“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案调查

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热(rè)搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已经被(bèi)北(běi)京市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息，北(běi)京市朝阳区市场监(jiān)督管理(lǐ)局一(yī)名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司发布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉举(jǔ)报，我们(men)依据市场监督管理(lǐ)行政(zhèng)处(chù)罚相关规(guī)定，经过综(zōng)合研判决定立案调(diào)查(chá)，目前(qián)正在(zài)收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女博士的(de)走红势必离(lí)不开(kāi)那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报(bào)也刊文(wén)评(píng)论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士(shì)”光(guāng)环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜博识生(shēng)物技术有限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自于(yú)北(běi)大(dà)的(de)医学(xué)女博士共同打造。旗(qí)下品牌(pái)包(bāo)括(kuò)胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到(dào)五位创始人的学(xué)历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、乌蒙山在哪里属于哪个省，贵州乌蒙山在哪里医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发(fā)现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五个(gè)女(nǚ)博士近(jìn)年来在线上得以快(kuài)速崛(jué)起。目前这一品牌(pái)在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有(yǒu)布(bù)局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类(lèi)目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调(diào)品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女博(bó)士(shì)打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名(míng)女(nǚ)博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的(de)名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司的(de)股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在(zài)创立之初(chū)还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资及科技成(chéng)果(guǒ)转移(yí)转化等(děng)关系。同时(shí)经(jīng)我部(bù)查明，该举报(bào)所涉及的(de)五名人员均为我部往届毕业的博士(shì)研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似(shì)更(gèng)名(míng)），上述(shù)人员行(xíng)为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京(jīng)大学医学(xué)部及相关专(zhuān)家(jiā)教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处(chù)的(de)广(guǎng)告语(yǔ)都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其(qí)擅(shàn)长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等高大(dà)上的词(cí)汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了(le)极(j乌蒙山在哪里属于哪个省，贵州乌蒙山在哪里í)其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是药物，其(qí)产品是(shì)否具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为(wèi)智商税(shuì)等一(yī)系列(liè)问(wèn)题 仍然有不(bù)少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到(dào)不少消费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝了(le)几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在意。直到喝了(le)有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄(shè)入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者投(tóu)诉服用(yòng)后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不同代工厂生产，其(qí)中(zhōng)排名第三的(de)每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增(zēng)长，口(kǒu)服(fú)美容(róng)市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低(dī)俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧(sàng)失(shī)更(gèng)多消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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