今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初(chū)入职(zhí)场的我们》时(shí)获得(dé)董明珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电(diàn)器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格(gé)力(lì)电器(qì)到离职，每天在做什么(me)？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘(mì)书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接(jiē)班人标(biāo)准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论(lùn)，她的(de)职(zhí)业(yè)起点看似比(bǐ)绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平(píng)台发(fā)布的视频所说，她入(rù)职格力电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市(shì)场部(bù)的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到(dào)预约(yuē)会(huì)议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲；另一(yī)方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透(tòu)露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实(shí)我的工(gōng)资(zī)和格力应届大学(xué)生的水平是一样的(de)，基本上在(zài)五千到一万块钱这(zhè)个(gè)区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其(qí)余则是绩(jì)效与销售达标后的效益工资。她(tā)也在视(shì)频中(zhōng)否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格(gé)力账号(hào)矩阵中热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童(tóng)在上(shàng)述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续一到(dào)两个(gè)小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她(tā)在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有很多其(qí)他工作(zuò)要处理(lǐ)八千米多少公里，所以没办(bàn)法经常出现在(zài)直(zhí)播间，会在幕(mù)后(hòu)默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换(huàn)头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播(bō)由其他(tā)主播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播(bō)改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力(lì)在直播(bō)上(shàng)：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡回直播(bō)，7场其他(tā)平台直播，总销售额(é)达到(dào)了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额(é)由各地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力(lì)电器并未(wèi)推出(chū)其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管(guǎn)理(lǐ)者而(ér)言(yán)很难(nán)持续(xù)。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后(hòu)，有市场评(píng)论(lùn)认为(wèi)，与(yǔ)其说(shuō)是格力电器(qì)接(jiē)班人，或许培养她做格力直(zhí)播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的那个微博(bó)“靠(kào)别(bié)人不靠(kào)自(zì)己”，是(shì)看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关(guān)系的(de)帖子，然后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女孩子一定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思(sī)，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一(yī)个学(xué)生，就来(lái)到格力这(zhè)么好(hǎo)的平台(tái)，有很(hěn)多的成长空间(jiān)和(hé)机(jī)会，又受到(dào)了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直(zhí)言道，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总这样的(de)企业家(jiā)身边(biān)工作，她(tā)觉得不光是教会(huì)了她(tā)怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)人(rén)，真的很(hěn)感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一(yī)个阶段的任务，就(jiù)是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试(shì)的心情，记得自(zì)己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第(dì)一(yī)场直(zhí)播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之(zhī)光下作为(wèi)格力人那种深(shēn)深的(de)骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的(de)话，也会永(yǒng)远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力(lì)电(diàn)器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多(duō)话题讨(tǎo)论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这(zhè)一年(nián)多(duō)时间里，给格力电器带(dài)来了什(shén)么，格(gé)力电器(qì)的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠(qú)道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也(yě)正是在(zài)《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器(qì)市场部实习生(shēng)得到(dào)了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈(tán)及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接下来(lái)的动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平(píng)台(tái)开通，该账(zhàng)号认(rèn)证主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号上不(bù)定时(shí)直播(bō)带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有其(qí)他工作需要处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在(zài)这(zhè)个直播间跟大家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力(lì)电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参(cān)与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不(bù)再(zài)是(shì)她的(de)秘书。“她现在(zài)做视频(pín)去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合八千米多少公里适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到(dào)那个销售额的时候(hòu)，还(hái)是(shì)会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布(bù)信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离(lí)职后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个人账号(hào)上(shàng)，简历中仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号置顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职格(gé)力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那(nà)个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在(zài)格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小红(hóng)书(shū)号上就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车(chē)等商务广告(gào)，这些商品(pǐn)与格力(lì)没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道(dào)建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播(bō)账号，分别(bié)为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海格(gé)力(lì)数字科技有限公司，该公司(sī)的经营范(fàn)围包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等新零售电(diàn)商形式(shì)，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带(dài)货、社(shè)群营(yíng)销等形(xíng)式布局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐(z八千米多少公里hú)步打造(zào)新媒(méi)体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得了(le)阶段(duàn)性成果，新兴生活(huó)电器品类(lèi)借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市(shì)场方(fāng)面，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多(duō)种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公(gōng)司(sī)销售渠道(dào)。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上(shàng)线下的(de)销售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披(pī)露格力电商的(de)业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力(lì)数科电商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力(lì)正在打造“格(gé)力数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借(jiè)格力(lì)品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企(qǐ)业(yè)数字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力(lì)首届主播孵(fū)化训练(liàn)营预(yù)热(rè)。

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