很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年第二(èr)财(cái)季业(yè)绩(jì)，截(jié)至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的(de)营收与净(jìng)利润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的(de)市值在(zài)半(bàn)年(nián)内(nèi)缩水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品(pǐn)线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上(shàng)线(xiàn)堪(kān)忧(yōu)，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有升级，依然适用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预(yù)售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美(měi)元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的(de)下滑(huá)是(shì)无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的(de)基本(běn)盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了(le)一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达(dá)到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全(quán)球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致成(chéng)本和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要(yào)重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在武警能打过特警吗近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的(de)三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR武警能打过特警吗/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至(zhì)今已有七(qī)八(bā)年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却(què)波(bō)折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面(miàn)临(lín)的将会是(shì)以特斯(sī)拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平(píng)平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青睐(lài)有加(jiā)，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库(kù)克专门(mén)兴(xīng)奋地(dì)表示(shì)：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重(zhòng)申了(le)苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把(bǎ)印(yìn)度(dù)设(shè)成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年(nián)代过去了(le)，在科技(jì武警能打过特警吗)创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家(jiā)的销量(liàng)，成了(le)不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没(méi)有找到(dào)答案(àn)。

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