周嘉宁在小说《基本(běn)美》中(微信拍一拍怎么关闭，微信拍一拍怎么关闭太气人zhōng)描(miáo)述过音(yīn)乐节：

　　“人们都很友善，烟(yān)递来递(dì)去，递到他这里，他没(méi)有抽，又继续递了下去(qù)。远远地有人把成箱的啤(pí)酒(jiǔ)运(yùn)进来，阵势仿佛在运送洪水时的救灾物资。女孩们都很(hěn)好看，发着光，怎么会有那么(me)多好看(kàn)的女孩。世界(jiè)真(zhēn)好啊……”

　　但这(zhè)个美(měi)好代价是越(yuè)来越大了。

　　五一前，音乐(lè)节票价贵被骂(mà)上热(rè)搜。我也想(xiǎng)问(wèn)问：#谁来管管音乐节(jié)刺客#。据不完全统计，整个五月(yuè)（含“五(wǔ)一(yī)”假期(qī)），全(quán)国的音乐(lè)节就有30多个，平均单日票(piào)价已经站(zhàn)上550元高点，双(shuāng)日票价最高1480元，作为对比，周杰(jié)伦演唱会前排vip票也就一千(qiān)出头……

　　大家一边是在痛骂音乐节“恬不(bù)知耻”涨价，一边(biān)又在各大(dà)平台“加价求票”，音(yīn)乐节的钱这么好(hǎo)挣吗(ma)？

　　为(wèi)什么那么贵(guì)

　　过去(qù)几年一个很明显的趋势是，音(yīn)乐节门(mén)票(piào)的价格在不停(tíng)的上涨(zhǎng)。以成都草莓音乐节为例(lì)，有消费者表示，最早(zǎo)的时候(hòu)草莓(méi)音乐节门票才80元，现在则要花(huā)费(fèi)四五(wǔ)倍的金额才能买到。

　　疫情是一个原(yuán)因(yīn)。知名乐评人邓柯在2022年曾(céng)发博(bó)声(shēng)援(yuán)，“这(zhè)两年演出行业比餐(cān)饮还惨，让人家(jiā)提价回回血吧（优先满足购买力强的人群）。实在看不起的乐迷先忍忍，音乐节出多(duō)了票(piào)价会回(huí)落的”。

　　但更主(zhǔ)要(yào)还是(shì)因为大(dà)型音乐节的制作成本是越来越高了。北京商报记者几年前调查发现(xiàn)，万人以下的小型音(yīn)乐节，单日成本在200万元左右；万(wàn)人以上的大型音(yīn)乐(lè)节，单日成本则需500万元左(zuǒ)右。

　　成本包括两个方面，一是包括(kuò)场地、舞(wǔ)台(tái)等在(zài)内的(de)硬性成(chéng)微信拍一拍怎么关闭，微信拍一拍怎么关闭太气人本。随(suí)着音乐节商业(yè)化的逐(zhú)渐成(chéng)熟，现在(zài)音乐节的硬件设备也在升(shēng)级。

　　不过更大(dà)的支(zhī)出还是(shì)出在乐(lè)队和艺人支出(chū)。

　　近(jìn)年一些大热综艺(yì)帮助各路独立音乐人“明星(xīng)化”，音乐节演出的艺(yì)人出场费逐年飙(biāo)升。比(bǐ)如《乐(lè)队的夏天》帮助一大批地下乐队“重见天日”，《中国有说唱》等说唱综艺更是捧起了海量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其中头部(bù)艺人演出费普遍已到达80万以上，流(liú)量大的艺人更是(shì)过了百万级，流量歌手、偶像加盟(méng)后更明显。

　　此前相对小众的乐队通过综艺走进了大(dà)众视角，获得了更多的关注(zhù)，愿意付费观看(kàn)他们演出的观(guān)众也在快(kuài)速增(zēng)长，音乐(lè)节的票(piào)价也随之水涨船高。有业内(nèi)人(rén)士表示(shì)，随着国(guó)内消(xiāo)费人群(qún)经济水(shuǐ)平的提高(gāo)，不止音(yīn)乐(lè)节，文化消费的(de)门(mén)槛都在提高。国外的知名音乐节(jié)票(piào)价都在(zài)数千元水(shuǐ)平。

　　但出(chū)乎(hū)大(dà)多数人意料的是，即(jí)便票(piào)价越卖越贵，音(yīn)乐节盈利却并不常见。据《第(dì)一财经》报道，2019年，80％的中(zhōng)国(guó)音乐节仍然无法盈利。摩登天空创始(shǐ)人(rén)沈黎(lí)晖也曾(céng)在(zài)第一财经采访时透(tòu)露，“能连续办(bàn)三年(nián)以上(shàng)的音乐节，大概20％都不到。这(zhè)20％里面，摩登天空的(de)音乐节就占了一半以上(shàng)。”

　　一(yī)个(gè)特别矛盾(dùn)的地方是，虽说80％的音(yīn)乐(lè)节不盈利，但音乐(lè)节炒得火热，入局者也越来越多(duō)，有什么(me)猫腻？

　　藏在音乐节里的生意(yì)经

　　其实(shí)主要(yào)还是(shì)音乐(lè)节带来的想(xiǎng)象力太(tài)大了，几万人来到(dào)一个地方，主打“享受”。

　　比如科(kē)切(qiè)拉音乐节(jié)。1999年(nián)，举(jǔ)办(bàn)第一(yī)届时，科切拉的门票价(jià)格仅(jǐn)为50美元。到了(le)2022年(nián)，449美元只(zhǐ)能买一(yī)张最便宜(yí)的入场(chǎng)门票，而想进入VIP区域，最少要花费929美(měi)元，最高级别的VIP门票已经高达1119美元。当然除(chú)了票价外，参(cān)加音乐节(jié)的机(jī)票、酒(jiǔ)店(diàn)住宿、班车(chē)、食物(wù)以及饮品等也藏着一笔大(dà)生意。

　　2019年(nián)，科切拉音乐节营收为(wèi)8.05亿美元，约等(děng)于54亿人民币。更夸(kuā)张的是，这(zhè)个(gè)科切(qiè)拉为(wèi)期(qī)只有(yǒu)三天(tiān)。科切拉(lā)音乐节还凭一(yī)己之力直接拉动了举办地的经(jīng)济发展。Indio市在科切拉音(yīn)乐节举办期间获(huò)得了2.12亿美元(yuán)的经济(jì)收(shōu)入。

　　大量的人聚(jù)到一起，就(jiù)会产生巨大的价值(zhí)。在(zài)国(guó)内，音乐节背(bèi)后的主办(bàn)方，不(bù)单单只是(shì)演出商(shāng)迷笛、摩登天空这类专业(yè)机构，也有景区、房地产商、企业乃至政府。

　　很多人(rén)会发现，现在地方性音乐节越来越多，而各路品牌也(yě)开始(shǐ)陆续入局音乐节。

　　地(dì)方性音乐节

　　2016年，广州锐丰(fēng)文化帮助都江(jiāng)堰打造了(le)第(dì)一(yī)届(jiè)西部音乐(lè)节，在(zài)“十一”期间投入7000万元成本，连(lián)续5天入园游客超10万人。活动(dòng)结束后，都江堰(yàn)政府算过一笔经济账(zhàng)，音(yīn)乐节5天吸引了超过50万人，按照人均来(lái)计算，包(bāo)含所有的吃(chī)住行(xíng)，每(měi)人玩一天平(píng)均消费500元，每(měi)天10万(wàn)人消费(fèi)就为当地餐(cān)饮、酒店等带来5000万(wàn)元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并(bìng)非直接依靠音(yīn)乐节本身盈利，但通过(guò)音(yīn)乐节拉动其他相关产(chǎn)业间接实现盈利(lì)。据华(huá)西都市报和都江(jiāng)堰(yàn)政府发布的数据显示，当地(dì)2016年环比提升了18％的客(kè)流(liú)量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵(zūn)义赤水在2017年举办赤水(shuǐ)河谷(gǔ)音(yīn)乐节，请来崔(cuī)健(jiàn)、朴(pǔ)树、谢天(tiān)笑等30组音(yīn)乐人，赤水(shuǐ)在国庆长假迎(yíng)来187万人次游客，同比增长35％。还有最(zuì)近频频(pín)出圈引发热议的淄博，除了烧烤，还有音乐(lè)节。因音(yīn)乐节(jié)微信拍一拍怎么关闭，微信拍一拍怎么关闭太气人出(chū)圈的(de)小众城市比比皆是(shì)。

　　品(pǐn)牌(pái)方(fāng)热衷音乐节

　　音乐节势(shì)头(tóu)越(yuè)来越猛，品牌方(fāng)对于演出市场的“野(yě)心”早已从拉高声(shēng)量的赞助、冠名，逐(zhú)渐过渡到尝(cháng)试自主打造音乐节IP，光是(shì)五一前后办音乐(lè)节的品牌就(jiù)有元气森林、隅田川咖(kā)啡、蜜雪冰城和江小白。在(zài)票务(wù)平台上，每场(chǎng)音乐(lè)节都有上(shàng)万人关注。为何？其最根本的目的还(hái)是(shì)在于品牌营销(xiāo)，即更进一步打入(rù)年轻消费主力，扩大(dà)消(xiāo)费圈层，以此提高市场(chǎng)占(zhàn)有率。

　　根据《2022年中(zhōng)国演出市场年度报告》数据(jù)，目前演(yǎn)出市场(chǎng)消费(fèi)主力为18岁至(zhì)34岁的(de)年轻人群，该年龄(líng)段在购(gòu)票观众中连续三年占比超过(guò)76％，其中又以女性(xìng)为主，占比超过66％。简而言之，音乐节的(de)主流受众群体(tǐ)其实和消费品牌们的目(mù)标受众高度重(zhòng)合。

　　品(pǐn)牌自主(zhǔ)操刀不仅能灵活定价，还能在线上铺设自有品类的快闪(shǎn)店、体(tǐ)验店(diàn)，以(yǐ)及在音(yīn)乐节(jié)线(xiàn)上线下最(zuì)大(dà)程(chéng)度曝光。不过，在市面上现有的品牌音乐(lè)节(jié)中，食品饮料品牌(pái)的参(cān)与度最高，说到底和(hé)这些(xiē)品(pǐn)牌自身辐射的大众人群紧密相(xiāng)关。

　　另外，能(néng)不能(néng)真正对(duì)品(pǐn)牌进行释放和加(jiā)持是个巨大的考验。毕竟(jìng)音乐节没有那么好做(zuò)，比如隅田川(chuān)潮咖音(yīn)乐节等均因演出(chū)阵(zhèn)容(róng)过于偏重流量型(xíng)音乐人引起(qǐ)了一定争议，而流(liú)量艺人居多也就意味(wèi)着高票价难(nán)以回落。

　　眼见这音乐(lè)节入(rù)局者(zhě)越来(lái)越多，那么(me)，谁能再活(huó)个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演(yǎn)艺活动(dòng)复苏，大众熟知的音(yīn)乐(lè)节一票难求，但(dàn)有的音乐节却扎进(jìn)了“不可抗力”的(de)怪圈。4月10日晚，山(shān)西(xī)伴山音乐节、潮CHAO音乐(lè)嘉年华(huá)上海站(zhàn)先后发(fā)布延期公告，表示(shì)因“不(bù)可抗(kàng)力(lì)”因素影响(xiǎng)决(jué)定(dìng)延期举办。在此之(zhī)前，青岛弄潮音乐(lè)节、德州向阳花音乐(lè)节等数十个品(pǐn)牌(pái)接连宣布延期或是取消，理由(yóu)几乎皆(jiē)因“不可(kě)抗力因素”。同时(shí)，不少乐队、艺(yì)人(rén)巡演也(yě)同(tóng)样提到“不可(kě)抗力”延期或取消。

　　“不可抗力”什(shén)么时候成了卖不动的遮羞布了？

　　无(wú)论(lùn)音乐(lè)节有(yǒu)多大的想象空间，赞(zàn)助能拉多少，又(yòu)能带动(dòng)多(duō)少(shǎo)周边产业，所有的前(qián)提都基于这个音乐节(jié)对观(guān)众有没有吸引力。

　　迷笛创(chuàng)始人张帆曾说(shuō)：“国外(wài)大型音(yīn)乐节，财(cái)政的持平甚至盈(yíng)利是靠票房，不是靠赞助(zhù)。赞助(zhù)是锦上(shàng)添花，任(rèn)何一个(gè)音乐节如(rú)果完全依赖(lài)于(yú)赞助的话，那未来一(yī)定是(shì)不靠(kào)谱的。万一这个赞(zàn)助没到你搞不搞(gǎo)？搞(gǎo)了你就赔钱，明(míng)年怎么办(bàn)？关(guān)键还是培养观众人(rén)群，如果(guǒ)你有(yǒu)一个拥(yōng)护你、喜欢(huān)你(nǐ)的人群(qún)的(de)话，通过这些人群对你的支持，你就可以逐渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同质化严重、演出水平参(cān)差不(bù)齐的情(qíng)况下，音乐节票价(jià)还在狂飙，卖不动了(le)属(shǔ)实是正常现象，淘汰(tài)只是早(zǎo)晚(wǎn)的(de)事。

　　而创办了30年(nián)的迷笛，已经公开(kāi)批判单日(rì)千元的音乐节，并为了庆祝30周(zhōu)年，把票价(jià)压到单日(rì)全价199元。

　　音乐节到底能(néng)不能值回票价甚至物(wù)超(chāo)所(suǒ)值，说到底还是看演出内容。尽管许(xǔ)多人在谈起音乐(lè)节的时(shí)候，总会对比国外的(de)音(yīn)乐节。但事实上，无(wú)论(lùn)是演(yǎn)出的主题理(lǐ)念打(dǎ)造还是艺(yì)人资源，国内都要差上一筹(chóu)。

　　在票价上，国内的音乐节已(yǐ)经有足够的成长(zhǎng)，是(shì)时候把更多的气(qì)力放在内容(róng)和(hé)风格的打磨上了(le)。

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