“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广(guǎng)告低(dī)俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品牌已经被北(běi)京(jīng)市监(jiān)局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一(yī)名工(gōng)作人(rén)员(yuán)表示，“针对北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的(de)投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督(dū)管(guǎn)理行政处罚相关规定(d均码一般是什么码，均码一般是什么码数ìng)，经过综合(hé)研(yán)判决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充满魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来(lái)形(xíng)容，广(guǎng)告中的女性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊出上(shàng)述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大(dà)加粗置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报(bào)也刊文(wén)评论称，不(bù)尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下的(de)品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物技(jì)术(shù)有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了两(liǎng)轮(lún)融(róng)资，投资方包括壹叁(sān)资(zī)本(běn)、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位来自(zì)于北大的医学女博(bó)士共(gòng)同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以(yǐ)看(kàn)到五位创始人的学历(lì)背景，其中包括(kuò)营(yíng)养学博士姜珺、生(shēng)理学博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女(nǚ)博(bó)士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有布局，累(lèi)计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三(sān)大平台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更(gèng)是直播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也曾(céng)为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由(yóu)五个女博士打造，但从股(gǔ)权结(jié)构来(lái)看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅(jǐn)有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退(tuì)出(chū)股(gǔ)东行列(liè)。至于(yú)文(wén)佳(jiā)与闫(yán)慧(huì)敏二人并未出现(xiàn)在(zài)该(gāi)公(gōng)司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还曾(céng)以北京大学(xué)的名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医学部就曾(céng)发(fā)文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举报后，我(wǒ)部第(dì)一(yī)时间就相关(guān)事项(xiàng)进(jìn)行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我部无任何投资及(jí)科技(jì)成果转移转化(huà)等关系。同时(shí)经(jīng)我部查明(míng)，该举报(bào)所涉及(jí)的五名人员均为我部往届(jiè)毕业(yè)的(de)博士研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑(yí)似(shì)更名(míng)），上述人员行为(wèi)属其个(gè)人(rén)行为，与北(běi)京(jīng)大(dà)学、北京大(dà)学医(yī)学部(bù)及(jí)相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告(gào)语都(dōu)可(kě)以看(kàn)到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给(gěi)消费者留下(xià)了(le)极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无(wú)保健食(shí)品备案更不(bù)是药物，其产品(pǐn)是否具(jù)有广告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝(hē)了(le)几天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖(pàng)的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士”不同(tóng)产品背后有不(bù)同代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三(sān)的每(měi)日亢唐(táng)植物饮品生产工厂(chǎng)均码一般是什么码，均码一般是什么码数为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自(zì)然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的需(xū)求逐步(bù)增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低(dī)俗营销必然不(bù)是长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下(xià)后(hòu)只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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