很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净(jìng)利润(rùn)同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一(yī)，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住(zhù)苹(píng)果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没有升级(jí)，依然适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上市(shì)后7天的(de)预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大(dà)硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就(jiù)给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两(liǎng)位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅(fú)接(jiē)近三(sān)分(fēn)之一(yī)，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的(de)“寒(hán)冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下(xià吸潮是什么意思，弄瓦之喜什么意思)降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其(qí)后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家(jiā)办公、上网课促(cù)进了平板电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的(de)需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的下滑(huá)是无法(fǎ)避免的(de)事(shì)情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于(yú)市场下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最(zuì)具(jù)创造性的(de)公司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但(dàn)这(zhè)些产品(pǐn)都是(shì)围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计，势(sh吸潮是什么意思，弄瓦之喜什么意思ì)必会(huì)导致成本和售价(jià)上升，故苹果可(kě)能需(xū)要重新审(shěn)视第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量处于(yú)负(fù)增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临(lín)着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的(de)革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或(huò)将在6月(yuè)全(quán)球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待(dài)，外界也(yě)渴(kě)望(wàng)苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者可(kě)以(yǐ)随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今已有七(qī)八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹(píng)果造(zào)车进展神速，能(néng)在(zài)2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财(cái)季财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应平(píng)平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却(què)对印度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度(dù)市场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比吸潮是什么意思，弄瓦之喜什么意思增长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市(shì)场会比中(zhōng)国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在(zài)印度孟买和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解(jiě)决(jué)财(cái)报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革命性技术是(shì)什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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