“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日(rì)该(gāi)品牌已经被北京市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据(jù)九派财(cái)经(jīng)消(xiāo)息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司发布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣传的(de)投诉(sù)举报，我们依(yī)据市(shì)场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经(jīng)过综合研判决定立案调(diào)查(chá)，目(mù)前正在(zài)收集(jí)证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告中(zhōng)的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句(jù)“喝(hē)五(wǔ)个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表(biǎo)示了对(duì)这(zhè)则广(guǎng)告的(de)反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文(wén)评(píng)论称，不尊重女性！“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由(yóu)其全(quán)资子公司(sī)杭州青(qīng)颜博识生物(wù)技术有(yǒu)限公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到五位创始人的学历(lì)背景，其(qí)中包括(kuò)营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤(fū)科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个女博(bó)士近年来在线(xiàn)上得以(yǐ)快(kuài)速崛(jué)起。目前这一品牌(pái)在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更(gèng)是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调(diào)品牌是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.900g是几斤 900g是多少毫升93％的(de)。历史股东中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛(yuàn)、王(wáng)雨(yǔ)辰(chén)的(de)名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在该公(gōng)司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学(xué)部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相关事(shì)项进行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无任何投资(zī)及科技(jì)成(chéng)果转移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的(de)五名人员均(jūn)为我(wǒ)部往届毕业的(de)博士研究生(shēng)（其中二(èr)人疑(yí)似(shì)更名(míng)），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士(shì)旗下(xià)的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无保健食(shí)品备案更不(bù)是药物，其(qí)产品是否具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士(shì)的产品今年以来就遭(zāo)到不少消费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天(tiān)脸上冒痘没在意(yì)。直到喝(hē)了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况(kuàng)外(wài)，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不(bù)同产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其(qí)中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科(kē)技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏(sū)朸健生命科(kē)技发展有限公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在(zài)护肤(fū)方(fāng)面的需求逐(zhú)步(bù)增长，口服美容市(shì)场也(yě)呈现蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是(shì)长久之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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