今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目《初(chū)入职场的我们(men)》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格(gé)力电器到离(lí)职，每天在做(zuò)什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职业(yè)起点看似比绝(jué)大(dà)多数人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接(jiē)待(dài)，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负(fù)责市场(chǎng)营销策(cè)划，例如(rú)脑暴会议(yì)，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视(shì)频(pín)中透露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我(wǒ)的(de)工资和格力应届大学(xué)生的水平是(shì)一样的(de)，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个(gè)区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言(yán)董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后的效(xiào)益工资。她也在(zài)视频中否认了(le)百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播(bō)间进行了直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了(le)抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力(lì)账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月(yuè)至少直播十余(yú)场，每场直播持续(xù)一(yī)到两个(gè)小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作(zuò)要处(chù)理，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会(huì)在(zài)幕(mù)后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成(chéng)董明珠的(de)单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其他主播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推(tuī)动(dòng)格力(lì)电器直播(bō)改革的主角。她在(zài)疫(yì)情初期进行(xíng)了(le)大(dà)刀阔斧的渠苹果app内购买什么意思 苹果app内购买项目可以关闭吗道改革，花费诸(zhū)多精力(lì)在直播上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平(píng)台(tái)直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额(é)由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他(tā)高管(guǎn)进(jìn)行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全(quán)国(guó)巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管理者而言很(hěn)难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有市场评论认(rèn)为(wèi)，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许培(péi)养(yǎng)她做(zuò)格力直播(bō)接(jiē)班(bān)人才是董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回(huí)到(dào)董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就已达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博(bó)“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到(dào)格力这么(me)好的平台，有很多的(de)成(chéng)长(zhǎng)空间和机会，又受到了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董总这样的(de)企业(yè)家身(shēn)边(biān)工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做(zuò)事(shì)，更(gèng)重要的是教会了她(tā)怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面试(shì)的(de)心(xīn)情，记得(dé)自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自(zì)己的(de)第(dì)一张名片、第(dì)一场直播、第(dì)一次接待、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第一次主持发(fā)布(bù)会；永(yǒng)远记(jì)得每次直播前(qián)看(kàn)产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪(jì)要(yào)那种分(fēn)秒必争；记得第一次(cì)自己(jǐ)做(zuò)的大项目落地时候那(nà)种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要把(bǎ)她(tā)培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致(zhì)力推动格力(lì)电器渠(qú)道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对(duì)于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格(gé)力电(diàn)器带来了什(shén)么，格力电器的(de)渠(qú)道转型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力电器渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节(jié)目(mù)上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正是在《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电器市场部(bù)实习生(shēng)得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在(zài)个人(rén)微博账号(hào)上透(tòu)露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国(guó)制(zhì)造业(yè)领袖峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的一举(jǔ)一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国(guó)庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童(tóng)为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来的(de)动作似(shì)乎也在印证(zhèng)外界的(de)判断。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账号在短视频平(píng)台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了直(zhí)播带(dài)货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人(rén)账号上澄清：好久不(bù)更新给(gěi)大(dà)家(jiā)造(zào)成(chéng)误会(huì)，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视(shì)频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频(pín)去了。所(suǒ)以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小红书(shū)账号上(shàng)更新了4月1日(rì)与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不算(suàn)是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的(de)工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上发(fā)布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进展如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离(lí)职后(hòu)，截至目前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关(guān)注(zhù)。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也有(yǒu)苹果app内购买什么意思 苹果app内购买项目可以关闭吗23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新(xīn)一些(xiē)与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作(zuò)的(de)日常，这(zhè)些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格力电(diàn)器(qì)任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作为(wèi)格力电器推(tuī)进(jìn)线上渠道建设的(de)重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力(lì)董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗下(xià)粉丝(sī)量(liàng)较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海(hǎi)格(gé)力(lì)数(shù)字科(kē)技(jì)有限公司，该公(gōng)司的经营范(fàn)围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外界解(jiě)读(dú)为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零(líng)售电商形式(shì)，通过新媒(méi)体平(píng)台，以直播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等(děng)形式布局新零售渠道(dào)，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类借(jiè)助线(xiàn)上渠道加速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详(xiáng)细(xì)透露线上线下的销售(shòu)占比，也(yě)没有(yǒu)披(pī)露格力(lì)电商的(de)业(yè)绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到，根据(jù)“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力数字科技直播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播(bō)带货、人才(cái)输送及专业指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格(gé)力产业带(dài)直播＋短视频(pín)带货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练(liàn)营启(qǐ)动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身(shēn)份为(wèi)格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营预(yù)热。

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