财联社5月(yuè)4日讯(xùn)（记者 胡皓琼(qióng) 李(lǐ)拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是。长沙、杭(háng)州等传统(tǒng)旅游城市热度不减，新晋(jìn)网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效(xiào)带动当(dāng)地乃至全省综合消费(fèi)恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩(wán)方式在这(zhè)个五一“刷屏(píng)”社交平台(tái)。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的“五一”假期(qī)文旅市场情况，经文化和(hé)旅游部数据中(zhōng)心测算，全国国(guó)内旅(lǚ)游出(chū)游合(hé)计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢(huī)复至(zhì)2019年(nián)同(tóng)期的(de)119.09％；实现(xiàn)国内旅(lǚ)游收(shōu)入1480.56亿(yì)元，同(tóng)比增(zēng)长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复(fù)至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚(wǎn)间上海证券同财联社联合开展“五(wǔ)一大消费(fèi)如何看？”的专题电话会议，由上海证券研究所所长花小伟(wěi)主(zhǔ)持，来自湖(hú)南长沙、四(sì)川成都(dōu)、浙江杭州、山东淄博(bó)的财联(lián)社记者分享(xiǎng)各地五一大消(xiāo)费(fèi)市场情况。

　　展望(wàng)未来，上(shàng)海(hǎi)证券(quàn)研究所(suǒ)所长花(huā)小伟(wěi)认为，伴随经济温和复苏，当前居民生活半径已重现活(huó)力，在政策持(chí)续引导(dǎo)扩内需(xū)下(xià)，消(xiāo)费经济压(yā)舱石(shí)作用增强(qiáng)。除(chú)低基(jī)数原因外(wài)，2023年(nián)中国消费(fèi)其实具有(yǒu)较强的恢复基(jī)础，2023年消费或(huò)将更(gèng)“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐步(bù)带动就业(yè)扩大(dà)和(hé)居(jū)民收(shōu)入提(tí)升(shēng)预(yù)期，社(shè)交场(chǎng)景全面恢(huī)复下(xià)居民消费潜(qián)力有空间待释放(fàng)。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中国经济春山(shān)可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈(quān)消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让(ràng)游(yóu)客融于市中心，集中在五一广场方(fāng)圆两(liǎng)公里(lǐ)的市中(zhōng)心位置。”财(cái)联社行业(yè)主编李(lǐ)拥军在电话会上表示。

　　根据美团(tuán)、大众(zhòng)点评的统计数据，网(wǎng)红城市(shì)长沙处于(yú)国内热度城市第三(sān)。小红书(shū)近3个月内用(yòng)户搜索量最高的10大热门城市排行(xíng)中，长沙排在第(dì)一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示，五一假(jiǎ)期，全省共纳(nà)入假(jiǎ)日统(tǒng)计监测单位(wèi)953家，累计接待游客1457.52万人(rén)次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收(shōu)入(rù)19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南(nán)文(wén)旅厅监测的旅(lǚ)游区共339家，累计(jì)接待游客1331.54万(wàn)人次，同比增(zēng)长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区(qū)接(jiē)待(dài)游客331.11万(wàn)人(rén)次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接(jiē)待(dài)游(yóu)客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位(wèi)接待(dài)住宿游客33.54万人次(cì)，同(tóng)比增长65.45％，实现营(yíng)业收入(rù)1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入监(jiān)测(cè)的住宿单位客(kè)房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人(rén)告诉财联社记(jì)者，公司(sī)旗下(xià)长沙铜官窑古镇“五(wǔ)一”期间共(gòng)接(jiē)待(dài)游客(kè)12.58万人次(cì)，其中有连续2天(tiān)刷(shuā)新开园单日历史记录，此次(cì)假期铜官窑古镇整(zhěng)体运营刷新(xīn)开园(yuán)历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军(jūn)还(hái)从长沙主要(yào)商业网点(diǎn)了(le)解到，各商(shāng)业网点消费全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的(de)天心区五一商圈也迎来了今年(nián)以来的客流高峰，假期(qī)前四(sì)天共接待游客450.98万人次(cì)。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人(rén)次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其(qí)中，4月28-29日(rì)天(tiān)心区海信广场总客流为(wèi)10万+人次，同比(bǐ)去年同期(qī)增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同(tóng)期的226％；5月(yuè)1日(rì)客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和友总店(diàn)到店人数(shù)达6万人次(cì)。4月30日到店(diàn)人数5.91万人次。5月1日文和友到(dào)店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数最(zuì)高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王(wáng)府(fǔ)井商场(chǎng)客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同(tóng)比去年(nián)增长260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同期(qī)增(zēng)长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月(yuè)1日(rì)客(kè)流5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商(shāng)圈(quān)外，友(yǒu)阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商(shāng)场4月29日客流比去年同(tóng)期(qī)增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流(liú)突破5万(wàn)，比去年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新(xīn)天地(dì)总客流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关品牌方处获悉(xī)，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体(tǐ)对比去(qù)年同期增加200％。柠季同比去年同(tóng)期营业额增(zēng)加近(jìn)3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经(jīng)典整体营收增(zēng)加(jiā)150％。楂堆整(zhěng)体营收(shōu)同比日(rì)常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花(huā)花(huā)”见面 1:26带动消(xiāo)费(fèi)

　　“看(kàn)到顶(dǐng)流花花了(le)！”一(yī)名来自浙江的游(yóu)客告诉财(cái)联社(shè)记(jì)者(zhě)，自己戴(dài)了四个大熊猫配饰(shì)，去和花花(huā)合影。看花花的(de)地方(fāng)围满了人(rén)，现(xiàn)场游客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔(kā)”狂拍(pāi)。

　　根据去(qù)哪儿大数据(jù)研(yán)究(jiū)院估算，一张四(sì)川成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基(jī)地门票(piào)仅需55元，带(dài)动当地交(jiāo)通、住宿(sù)等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财(cái)联(lián)社副主编朱万平在电话会(huì)上(shàng)表示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地(dì)了解到，从(cóng)4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就进行了(le)限流(liú)，只(zhǐ)是提前(qián)7天(tiān)进行(xíng)线上放票(piào)，每天只有(yǒu)6万张票，这基本是成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究基地目前(qián)能够承受的极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就(jiù)发布(bù)称，第二天（5月(yuè)1日）的票已售完，五一假期后两天（5月(yuè)2日(rì)和3日）还略(lüè)有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次以游客身(shēn)份致电(diàn)熊猫(māo)基地(dì)，工作人员表示：“今天还是能买到票。但(dàn)如果是本地人的话，建(jiàn)议今天不要(yào)买。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还是很多，如果想体验比较好(hǎo)的(de)话，建议（本(běn)地人）‘五(wǔ)一’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性(xìng)质(zhì)’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消(xiāo)费者（的心(xīn)理(lǐ)预期(qī)），比(bǐ)如去大(dà)熊(xióng)猫(māo)基(jī)地，标价(jià)不贵，学生(shēng)票27元就可(kě)以看(kàn)到网红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就只需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万平表示，根据(jù)网(wǎng)红火锅品牌楠火锅提(tí)供的数据，五一假期全(quán)国(guó)接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营(yíng)业额(é)增长率139％，到(dào)店订单量增长率135％。不过，今年(nián)成都区(qū)域同比(bǐ)去年(nián)增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知名火(huǒ)锅品牌小(xiǎo)龙坎的数据显示，五一小长假(jiǎ)期间(jiān)，小(xiǎo)龙坎火锅成(chéng)都门店共(gòng)接待(dài)5万+人次，营(yíng)业(yè)额于4月30日达到峰值，周同(tóng)比(bǐ)净增(zēng)长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率(lǜ)最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋(sòng)城(chéng)演艺(yì)演出(chū)数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实(shí)地了(le)解客流情况，按（我所乘(chéng)坐的）公交司机说法(fǎ)，2日景区客流较1日已经有(yǒu)所回落，但(dàn)雷峰塔的门票依然早早售(shòu)罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔营(yíng)业时(shí)间为早8点(diǎn)到(dào)晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点(diǎn)左右，系统就显示当日门票已经售罄，但(dàn)仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍(réng)聚集大量游客，由于(yú)交通堵塞(sāi)，网约车基本没(méi)法用，交通(tōng)主(zhǔ)要(yào)靠公(gōng)交，驶离景(jǐng)区的公(gōng)交(jiāo)基(jī)本都满(mǎn)载，乘(chéng)客贴着前后车门站。”财联(lián)社(shè)记(jì)者罗祎辰回忆(yì)当天的场景说道(dào)，不仅(jǐn)是(shì)西湖景区，杭州其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的(de)杭州宋(sòng)城(chéng)景区(qū)，购票(piào)系统显示(shì)，4月29日-5月(yuè)1日，宋城(chéng)演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场(chǎng)次分别为(wèi)9场、13场和12场，随着演(yǎn)出日(rì)期(qī)临近，演(yǎn)出(chū)场次(cì)出现大(dà)幅增(zēng)加(jiā)，4月(yuè)30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变化趋势，预计演出场次不(bù)会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两天(tiān)16场次的纪录(lù)，因此今年‘五一’之前，很多(duō)投资(zī)者把一天16场的（场次(cì)纪(jì)录(lù)）视作衡量今年宋城(chéng)演(yǎn)艺恢复(fù)情(qíng)况(kuàng)的重要(yào)参考(kǎo)指标。从‘五一(yī)’的(de)场次情况来看(kàn)，我(wǒ)觉得已达到了（恢复(fù)）预(yù)期，与往(wǎng)年相(xiāng)比(bǐ)是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景(jǐng)区，对杭州市民免(miǎn)费(fèi)的市内景(jǐng)点也在五(wǔ)一迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰(chén)以(yǐ)离西湖(hú)车程(chéng)约1小时的良(liáng)渚遗址(zhǐ)公园为(wèi)例，5月1日(rì)该景点出现客流高峰(fēng)，门票(piào)早早售(shòu)罄，临近闭园，该景(jǐng)区(qū)配套配套停(tíng)车场仍是(shì)爆满(mǎn)，还有不断(duàn)驶入的私家车只能在外围兜(dōu)圈找停车位，导致小(xiǎo)规模交通拥堵，这种情况在平时节(jié)假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消(xiāo)费(fèi)来看(kàn)，4月30日当天，罗(luó)祎辰(chén1lb等于多少斤kg，10lb等于多少斤)看(kàn)到(dào)市(shì)中心已经(jīng)挤(jǐ)满人。“走在主(zhǔ)干道(dào)延(yán)安(ān)路步行街，我(wǒ)前后左右半米内都是人(rén)，部分狭窄的通道更需要(yào)排队(duì)通过(guò)，晚饭左右时间，附(fù)近地铁站凤起路站还因(yīn)为人流(liú)量(liàng)太多出现限流(liú)。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然人流量很大，但大到各家购(gòu)物中心，小到各家餐馆，人流量分布都严重分化，“二八(bā)效应”非常(cháng)明显，表现为：相近的区域里，有人门(mén)口大(dà)排长龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来(lái)看，本次五一杭(háng)州市(shì)中心人(rén)流量很大(dà)，但(dàn)人流分布非常不均匀，看上(shàng)去游客们(men)的消(xiāo)费目的地都非常明确，宁(níng)愿按照原(yuán)计划扎堆排队，也不太愿意临时更改计划(huà)，导致如(rú)此(cǐ)巨大(dà)的(de)人流量(liàng)实际集中(zhōng)造福(fú)了少数商家(jiā)，相当多的商家面对的是门前人潮汹(xiōng)涌，但进店人数(shù)屈指可数的(de)尴尬情况。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下(xià)客，成新晋热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒(jiǔ)店预订(dìng)热(rè)度增长最快的(de)是新近(jìn)走红的山东(dōng)淄博。”同(tóng)程旅行相关负(fù)责人对财联社记者表示。

　　去(qù)哪儿(ér)有关(guān)负(fù)责(zé)人也告诉财联社记者，往年淄博(bó)可以说是相对冷门的城市，但今(jīn)年1lb等于多少斤kg，10lb等于多少斤淄(zī)博‘五一(yī)’酒店预订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄(zī)博，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一(yī)下高(gāo)速(sù)便(biàn)堵车，整(zhěng)个主城区地图“飘红”。“五一”假期期(qī)间，淄博“一(yī)房难求(qiú)”，网(wǎng)红八大(dà)局、牧(mù)羊(yáng)村、烧烤(kǎo)广场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透(tòu)露(lù)，淄(zī)博当地餐厅都(dōu)在改(gǎi)装，以往并不主打(dǎ)烧(shāo)烤的餐(cān)饮店，都摘了招牌，一(yī)夜之间摇(yáo)身一变，成(chéng)了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了(le)解到，淄博(bó)市(shì)政(zhèng)府(fǔ)在短时间内做出了(le)“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服(fú)务”小程序(xù)，将(jiāng)当地有名号的店铺(pù)都(dōu)纳入了其中(zhōng)，还打通(tōng)了线(xiàn)上商场。该(gāi)服(fú)务型小程序，还贴满了街头(tóu)巷尾。在旅游服务上，记(jì)者从当(dāng)地政法部门人员(yuán)处获悉(xī)，市政府还对物价波动进(jìn)行(xíng)了控制。对于“流(liú)量店(diàn)”的(de)措施(shī)，当地公安系统在(zài)周(zhōu)末人(rén)流(liú)量(liàng)较大时，一直有派(pài)人驻场巡逻，“五一(yī)”期间加派了(le)人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现(xiàn)场看到，基本(běn)每一个(gè)烧(shāo)烤摊的氛围都很(hěn)好，周边不(bù)断有巡逻民警。甚至可以说“全(quán)民皆兵”。滕飞还(hái)表示从当地公(gōng)务员处了(le)解到(dào)，他们“五一(yī)”期间时刻待岗，随时(shí)以志(zhì)愿(yuàn)者24小时(shí)行动，除了必要业(yè)务外，全都(dōu)在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带(dài)动当地消费(fèi)。“去哪儿大(dà)数据研究院估(gū)算了(le)一笔账，即吃一顿(dùn)山东淄博烧(shāo)烤人(rén)均消费50元，能带(dài)动当地交通、住(zhù)宿等(děng)消费750元(yuán)。”前述(shù)去哪儿负责人(rén)表示(shì)。

　　除(chú)此(cǐ)之外，淄博周边城(chéng)市消费也(yě)被带动。滕飞发(fā)现(xiàn)，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的(de)客流量也在今(jīn)年(nián)达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿(ér)大数据(jù)研究院(yuàn)副院(yuàn)长郭(guō)乐春(chūn)表(biǎo)示(shì)：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰。许多城市希望成为‘下一(yī)个(gè)淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找(zhǎo)讲诚信(xìn)、重服务的‘下(xià)一个淄博’，实现(xiàn)口碑与(yǔ)经济效(xiào)益双丰收，需(xū)要多方从(cóng)业者共同(tóng)努力。”

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