今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职(zhí)格(gé)力电器(qì)。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格(gé)力电器到(dào)离职，每天(tiān)在(zài)做什么(me)？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初(ch印第安人还存在吗，印第安人现在还有没有ū)以董事长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格力(lì)电器。由于董(dǒng)明(míng)珠公开称赞其符(fú)合接班人标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等(děng)言论(lùn)，她的职(zhí)业(yè)起点(diǎn)看似比绝大(dà)多数人(rén)要(yào)高。但事(shì)实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)社交平(píng)台发布的视(shì)频所说(shuō)，她入(rù)职格力电器后工作大(dà)致(zhì)分(fēn)为五个部(bù)分：行政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负(fù)责市场营(yíng)销策划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中透露了(le)薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的(de)工资和格力(lì)应届(jiè)大学生的(de)水平是(shì)一(yī)样的(de)，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董(dǒng)明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是绩效与销(xiāo)售达(dá)标后的效益工资(zī)。她(tā)也(yě)在(zài)视频中否认了(le)百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力(lì)电(diàn)器官(guān)方直播(bō)间进行(xíng)了(le)直播带货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格(gé)力电(diàn)器(qì)注册了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟单独(dú)出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活(huó)跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当(dāng)时(shí)回应(yīng)：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的(de)单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由(yóu)其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不(bù)过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推出(chū)其他高管进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这(zhè)对于企业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道(dào)”直播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与其说(shuō)是(shì)格(gé)力电(diàn)器接(jiē)班(bān)人，或(huò)许(xǔ)培养她(tā)做格力直播(bō)接班(bān)人才是董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到(dào)236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别(bié)人不靠(kào)自(zì)己”，是看到一(yī)个讲亲(qīn)密(mì)关系(xì)的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自(zì)立自(zì)强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的一(yī)个(gè)学生，就来到(dào)格(gé)力这(zhè)么好的平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉(jué)得不(bù)光是教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么(me)样(yàng)去做(zuò)事，更(gèng)重要(yào)的(de)是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自(zì)己的(de)下(xià)一个阶段的任务，就是(shì)准备(bèi)继续读书，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力面试的(de)心情，记(jì)得自(zì)己的小工(gōng)位、自己的(de)第一张名片、第一(yī)场直播(bō)、第一次接待(dài)、第一次对(duì)接媒体，第(dì)一次主持发(fā)布会(huì)；永(yǒng)远记得(dé)每次直播前看产(chǎn)品资料(liào)的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议纪(jì)要(yào)那种分秒(miǎo)必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己做(zuò)的大(dà)项(xiàng)目落地时(shí)候那种成(chéng)就感，也(yě)会(huì)记得国品之光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最(zuì)后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多(duō)话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格(gé)力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是比较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多(duō)时间(jiān)里，给格力电器带来了什(shén)么，格力(lì)电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续(xù)推(tuī)进(jìn)格力电器(qì)渠道转型的(de)董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生(shēng)得(dé)到了(le)董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人(rén)微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格(gé)力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望(wàng)她(tā)能在(zài)我身边，把她培养成未来(lái)‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李国(guó)庆在(zài)直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播印第安人还存在吗，印第安人现在还有没有(bō)带(dài)货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动(dòng)作似(shì)乎(hū)也在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格(gé)力电商(shāng)。同时，格(gé)力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上(shàng)不定时(shí)直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在(zài)接受央视采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“接班(bān)”的话(huà)题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次(cì)被传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家(jiā)造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在(zài)老老实实(shí)打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频(pín)表示，因为作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有其(qí)他(tā)工作(zuò)需(xū)要处(chù)理，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合(hé)适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了(le)4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工(gōng)作日常。在这则(zé)视(shì)频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红(hóng)书上发布信(xìn)息(xī)称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式(shì)入职格(gé)力(lì)电(diàn)器的内(nèi)容(róng)，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是那个被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童(tóng)时(shí)常更新一些与董明珠同(tóng)框，或(huò)在格力(lì)电(diàn)器(qì)工作的日常(cháng)，这些(xiē)短视(shì)频(pín)都获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格力(lì)电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广(guǎng)告(gào)，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带(dài)来更(gèng)多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音号已(印第安人还存在吗，印第安人现在还有没有yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗(qí)下粉丝(sī)量较高的(de)直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元(yuán)设立(lì)珠海格力数(shù)字科技有限(xiàn)公司，该公司的经(jīng)营范围包(bāo)括个(gè)人互联(lián)网直播服(fú)务等。这被外界解(jiě)读为，格(gé)力(lì)电器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力(lì)电器(qì)在2022年年(nián)报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售(shòu)电(diàn)商形式(shì)，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带货、社群(qún)营销(xiāo)等(děng)形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻(qīng)群体中的影响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司(sī)销售渠道。格(gé)力电器还提到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并(bìng)未详细透露线上线下的销售占比，也没(méi)有披(pī)露格力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信(xìn)公(gōng)众号(hào)（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造(zào)“格(gé)力数字科(kē)技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基(jī)地(dì)的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带(dài)货为(wèi)主导，凭借格(gé)力(lì)品牌背(bèi)书(shū)，产品与(yǔ)物流体系支持(chí)，提供新(xīn)媒体培(péi)训、内容运营(yíng)、直播(bō)带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化(huà)转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产业(yè)带(dài)直播＋短视频带货的“新(xīn)零(líng)售(shòu)模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还(hái)以“格力(lì)主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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