既是响应消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计(jì)局发布的(de)数(shù)据显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和(hé)出口(kǒu)大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复的(de)重要因(yīn)素。国(guó)家发(fā)展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第一个(gè)电商购(gòu)物节，各大电商平台(tái)都(dōu)在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继(jì)续提(tí)振消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商巨头(tóu)也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的(de)补贴力(lì)度甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更多低(dī)价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　千树万树梨花开的上一句是什么，千树万树梨花开的上一句是什么古诗拼多多(duō)再一(yī)次(cì)加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日(rì)发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多加补(bǔ)后的产(chǎn)品价(jià)格，确实有一定(dìng)优(yōu)势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而(ér)在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后(hòu)千树万树梨花开的上一句是什么，千树万树梨花开的上一句是什么古诗售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网(wǎng)最具性价比的(de)产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」覆(fù)盖的(de)品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实带动了(le)消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来(lái)，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量(liàng)实(shí)现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量(liàng)最(zuì)高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调(diào)销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外(wài)便携式小家电也(yě)在(zài)热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方面(miàn)是(shì)宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需(xū)要用更低(dī)的(de)价格刺(cì)激(jī)消费。另(lìng)一方(fāng)面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场(chǎng)大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的(de)过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一(yī)些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天中国市场(chǎng)急需(xū)从疫(yì)情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经(jīng)济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为经济复(fù)苏多(duō)添一把(bǎ)火(huǒ)。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电(diàn)产(chǎn)品(pǐn)补贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还(hái)是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时(shí)间(jiān)内刺激消费(fèi)者的手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到(dào)销(xiāo)售、到运(yùn)输物(wù)流等全流(liú)程的成本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外(wài)，拼(pīn)多多也(yě)在做更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了物流、售(shòu)后等服务体系(xì)，为消(xiāo)费者提供了(le)「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安(ān)装」等服务，让(ràng)消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优(yōu)质(zh千树万树梨花开的上一句是什么，千树万树梨花开的上一句是什么古诗ì)的服务体系(xì)。这才是今天企业的立(lì)足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台(tái)共同(tóng)需要面对和解(jiě)决的(de)问题。

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