今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲(chōng)上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们(men)》时获得(dé)董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力(lì)电(diàn)器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”等言(yán)论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为(wèi)一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布(bù)的视频所说，她入(rù)职(zhí)格(gé)力(lì)电(diàn)器后工作(zuò)大致分为(wèi)五个部(bù)分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠的日(rì)常(cháng)行程(chéng)与对外接待(dài)，细致到(dào)预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工(gōng)资和格力应(yīng)届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基本(běn)上在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾(céng)传言董(dǒng)明珠(zhū)对(duì)其开出了(le)百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基础薪资(zī)，其(qí)余则是绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否(fǒu)认了(le)百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力(lì)账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月(yuè)至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的(de)身影逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在(zài)直播间(jiān)，会在(zài)幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换(hu武汉市有多少人口2023年，武汉市有多少人口2022总人数àn)出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道(dào)改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达(dá)到(dào)了476亿(yì)元(yuán)，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销额(é)由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电器并未推出(chū)其他高管(guǎn)进(jìn)行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言(yán)很难持(chí)续。因此在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场评(píng)论认(rèn)为(wèi)，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培(péi)养她做格力直播接班人(rén)才(cái)是董明珠(zhū)的(de)目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随(suí)着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号(hào)名(míng)也(yě)由“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系(xì)的(de)帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定(dìng)要自(zì)立自(zì)强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思武汉市有多少人口2023年，武汉市有多少人口2022总人数，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平(píng)台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又(yòu)受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的(de)是(shì)教会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是(shì)发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己(jǐ)的下一(yī)个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格(gé)力(lì)面试的心情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位、自己的(de)第一张名片(piàn)、第一场直播、第一(yī)次接待、第(dì)一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公(gōng)会议(yì)纪(jì)要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也(yě)会(huì)记得国品(pǐn)之光(guāng)下(xià)作为格力人那种深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚(gāng)毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁(cái)董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格(gé)力电器，成为董事长秘(mì)书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠致力(lì)推动格力(lì)电器渠(qú)道转型的一年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格(gé)力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一(yī)年多时间里(lǐ)，给格力电器(qì)带来(lái)了什么，格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电(diàn)器渠道(dào)转型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了(le)起(qǐ)来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力电器(qì)市场(chǎng)部实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举(jǔ)一动(dòng)也受到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印(yìn)证外界的判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视(shì)频平台开通，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是格(gé)力电商。同时，格力(lì)电器(qì)还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官(guān)方直播间(jiān)进行(xíng)了(le)直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额(é)约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受(shòu)央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家(jiā)造成误会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘(mì)书(shū)，日常(cháng)还有其(qí)他工作(zuò)需要(yào)处理，所以没办法经常在这(zhè)个直(zhí)播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她(tā)的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个(gè)过程当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书账号上更新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明珠直播的(de)工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时(shí)候，还是会非(fēi)常(cháng)有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上发(fā)布信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟(mèng)羽童离(lí)职后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还(hái)是(shì)2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入职(zhí)格力电(diàn)器的内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频为(wèi)“我就(jiù)是那个(gè)被董明珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关注。截(jié)至目(mù)前(qián)，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明(míng)珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电(diàn)器(qì)任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商(shāng)务(wù)广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力(lì)电器推进(jìn)线上(shàng)渠(qú)道建设的(de)重要(yào)抓手，格力电(diàn)商在抖音平台(tái)有两个主要直播账号(hào)，分别为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科(kē)技有(yǒu)限公司，该公(gōng)司的经营范围(wéi)包括个(gè)人互(hù)联网直(zhí武汉市有多少人口2023年，武汉市有多少人口2022总人数)播服务等。这被外界解读为，格力(lì)电器(qì)要(yào)加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在(zài)国内市(shì)场，格(gé)力电器重(zhòng)视直播等新零(líng)售电(diàn)商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带(dài)货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布局新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的(de)影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器(qì)还提到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年(nián)年报并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上(shàng)线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格(gé)力(lì)电商(shāng)的(de)业绩(jì)。

　　记(jì)者还(hái)注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证(zhèng)主体为(wèi)格力电子(zi)商(shāng)务有限(xiàn)公司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货(huò)、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开(kāi)启格力(lì)产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童本人(rén)还以“格(gé)力(lì)主播”身(shēn)份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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