既是响应消(xiāo)费(fèi)复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一(yī)季度国内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和(hé)出(chū)口大幅回升，是(shì)推动经济加(jiā)快恢复的(de)重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费市场形势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎(yíng)来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策(cè)略的电(diàn)商(shāng)巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次(cì)对手机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数码家电(diàn)产(chǎn)品发(fā)放超额(é)补贴，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力度(dù)甚至(zhì)超过(guò)天津市教育局的电话是多少，天津市教育局的电话是多少号码20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商巨头则(zé)主要(yào)从(cóng)供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多多(duō)就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在(zài)拼(pīn)多多原(yuán)来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了(le)此次拼多(duō)多(duō)加补后的产品价格，确(què)实有一(yī)定(dìng)优势(shì)。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如(rú)小米旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领券(quàn)后只用829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其它(tā)电商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度(dù)也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它平(píng)台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨在(zài)为消(xiāo)费(fèi)者提供全网最具性价(jià)比的产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负责人表示(shì)。在五(wǔ)一(yī)消(xiāo)费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季(jì)」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购(gòu)齐。其(qí)中，品牌包括苹(píng)果(guǒ)、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调(天津市教育局的电话是多少，天津市教育局的电话是多少号码diào)、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带(dài)动了消费业绩。上述负(fù)责(zé)人表示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其(qí)中，手(shǒu)机(jī)类(lèi)目的销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级能(néng)效(xiào)空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携式小家(jiā)电(diàn天津市教育局的电话是多少，天津市教育局的电话是多少号码)也在热销。比如(rú)平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是(shì)宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要用(yòng)更低的价格刺(cì)激消费(fèi)。另一(yī)方面(miàn)是电(diàn)商行(xíng)业的竞(jìng)争加剧，价格(gé)再(zài)次(cì)成为电商(shāng)平台之(zhī)间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持续比拼「全(quán)网(wǎng)最低价(jià)」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目(mù)的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在(zài)过去十(shí)年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市场急需从疫(yì)情(qíng)中复(fù)苏的大背景下，企(qǐ)业(yè)良性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对(duì)消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电(diàn)商(shāng)平(píng)台微(wēi)小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费(fèi)者得到(dào)了(le)实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的(de)。最终，赢得消(xiāo)费者还(hái)是要靠提(tí)升(shēng)产品和服务质量、提升(shēng)商(shāng)家运营效率，以及持续性地降低商(shāng)品从(cóng)生产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输(shū)物(wù)流等全(quán)流(liú)程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事(shì)情。比如(rú)，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务体(tǐ)系(xì)，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送(sòng)货(huò)上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消费者(zhě)，更需(xū)要一(yī)套(tào)完(wán)整(zhěng)的(de)、优质的(de)服(fú)务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需(xū)要面对和(hé)解决的问题。

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