很(hěn)难想象在太空呼吸一口会怎么样，外太空呼吸是什么感觉，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布在太空呼吸一口会怎么样，外太空呼吸是什么感觉2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季(jì)度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)与净利润(rùn)分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近20年的(de)时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收同比下(xià)滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的(de)市(shì)值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的(de)最大原因，就(jiù)在(zài)于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)在太空呼吸一口会怎么样，外太空呼吸是什么感觉版(bǎn)在(zài)天猫(māo)平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三(sān)分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境(jìng)恶化的(de)“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全(quán)球平(píng)板(bǎn)电脑市(shì)场排名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平(píng)板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的下滑是(shì)无(wú)法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作(zuò)为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值(zhí)第(dì)一(yī)宝座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担(dān)起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计，势必会(huì)导致成本和(hé)售价(jià)上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销(xiāo)量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着(zhe)所有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球(qiú)开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的(de)产品备受期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给行(xíng)业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方(fāng)向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造(zào)车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进展神(shén)速(sù)，能在2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三(sān)兄弟(dì)和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季财报(bào)电话会议上(shàng)，库(kù)克面对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令(lìng)人(rén)难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在(zài)大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟(mèng)买和(hé)新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹果在印(yìn)度的(de)投(tóu)资(zī)承(chéng)诺。

　　库克(kè)到(dào)访印(yìn)度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设(shè)成(chéng)主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去(qù)了(le)，在科技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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