今(jīn)日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式(shì)入职格力电(diàn)器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事长秘书(shū)一职(zhí)进入(rù)格力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其符合(hé)接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培(péi)养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等(děng)言论(lùn)，她(tā)的职(zhí)业(yè)起点(diǎn)看似比绝(jué)大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交(jiāo)平(píng)台发布(bù)的视频所说，她入职格力(lì)电器后工作(zuò)大(dà)致分为五个(gè)部分(fēn)：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲；另一方(fāng)面负责(zé)市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的(de)工资和格力(lì)应届大(dà)学生的水平是一(yī)样的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传(chuán)言董(dǒng)明珠(zhū)对(duì)其(qí)开出了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余则(zé)是(shì)绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也(yě)在视频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播(bō)间进行了(le)直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为当(dāng)时格力账(不甚是什么意思解释，不甚了然是什么意思zhàng)号矩阵中热(rè)度(dù)最高(gāo)的账(zhàng)号。

　不甚是什么意思解释，不甚了然是什么意思　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直(zhí)播十(shí)余场，每场直播(bō)持(chí)续一到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多其他(tā)工作要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账(zhàng)号(hào)直(zhí)播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本(běn)人(rén)是推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器直(zhí)播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多(duō)精(jīng)力在(zài)直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国(guó)巡回直播(bō)，7场其他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并(bìng)未(wèi)推出其他高管(guǎn)进行直播。如此(cǐ)频(pín)繁(fán)出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于(yú)企业管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评(píng)论认为，与其说是(shì)格力(lì)电(diàn)器接(jiē)班人，或许培养她做格力直播接班人(rén)才(cái)是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”变(biàn)更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不(bù)靠自(zì)己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要自立(lì)自(zì)强，自省(shěng)自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这(zhè)样的企(qǐ)业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告(gào)诉大家自己的下一个阶段的(de)任务，就(jiù)是准备继续(xù)读书(shū)，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试的(de)心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播(bō)、第一次接(jiē)待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布(bù)会(huì)；永远记(jì)得(dé)每次直播前(qián)看产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一(yī)次自(zì)己做(zuò)的(de)大项目(mù)落地时候那种成就感，也会记(jì)得(dé)国品之光下作为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和(hé)自豪；会记得(dé)刚(gāng)入(rù)职那(nà)天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的(de)下(xià)一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格(gé)力(lì)电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多(duō)话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难看出，对于格(gé)力电器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型(xíng)做得(dé)怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综(zōng)艺节目上活(huó)跃(yuè)了起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习(xí)生得(dé)到了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠(zhū)在出(chū)席中(zhōng)国(guó)制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)一举一动也(yě)受到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下(xià)来的(de)动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视采(cǎi)访时再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清(qīng)：好久不更(gèng)新给大(dà)家造成(chéng)误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发(fā)布视频(pín)表示，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有其(qí)他工(gōng)作需(xū)要处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同(tóng)时(shí)参(cān)与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢(màn)在这个过程(chéng)当中（发现自(zì)己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工(gōng)作日常(cháng)。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童提(tí)到(dào)：“其(qí)实说(shuō)实话(huà)，直播不算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是(shì)看到(dào)那个销(xiāo)售(shòu)额(é)的(de)时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是(shì)在市(shì)场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个人账号上，简历(lì)中仍提及(jí)“五百强董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为(wèi)“我就(jiù)是(shì)那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成为董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在(zài)格力电器工作(zuò)的日(rì)常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意(yì)到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的(de)个(gè)人小红书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联(lián)。

　　对(duì)于格力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加(jiā)入也为公司的渠(qú)道转型带来(lái)更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建设的(de)重要抓手，格力(lì)电商在(zài)抖(dǒu)音平(píng)台有两个(gè)主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格(gé)力电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较(jiào)高(gāo)的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科技(jì)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司，该公司的(de)经营范围包括个人互联(lián)网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠道转型进(jìn)展，格力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提到，在国(guó)内(nèi)市(shì)场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒体平(píng)台，以直(zhí)播带货(huò)、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的(de)影响力(lì)。渠(qú)道改革(gé)取得(dé)了(le)阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类(lèi)借助线(xiàn)上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并(bìng)未详细透(tòu)露线上(shàng)线下的销售(shòu)占比，也(yě)没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力(lì)数(shù)科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力电子(zi)商(shāng)务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数(shù)字科(kē)技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频(pín)带货为主导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业(yè)带直播＋短视(shì)频带货的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营启(qǐ)动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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