“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京(jīng)市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对北(běi)京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规(guī)定，经过综合研(yán)判决(jué)定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个女博士的(de)走(zǒu)红势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告词，最后(hòu)一句“喝(hē)五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是你们逼的(de)！”被(bèi)加大(dà)加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的(de)价(jià)值观(guān)。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了对(duì)这则广(guǎng)告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论(lùn)称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个女博(bó)士(shì)”营销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的(de)品牌，由其(qí)全(quán)资子(zi)公司杭州青颜博识生物(wù)技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共(gòng)经历了(le)两轮(lún)融资，投资(zī)方包括壹(yī)叁资本、德(dé)迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌(pái)由五位(wèi)来(lái)自于北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学(xué)历背景，其(qí)中(zhōng)包(bāo)括营养学博(bó)士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì)闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女博(bó)士近年来在线上(shàng)得(dé)以快速(sù)崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音(yīn)上均(jūn)有布(bù)局，累(lèi)计销(xiāo)量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注意的(de)是，三(sān)大平(píng)台上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台(tái)过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始终强调(diào)品牌是由五个女博士(shì)打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一(yī)名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司疑似最终控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的(de)名(míng)字），持(chí)股41.93％的(de)。历(lì)史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未(wèi)出现(xiàn)在该公司的(de)股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之(zhī)初(chū)还曾以北京大(dà)学的名义进(jìn)行(xíng)宣传(chuán)。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医学(xué)部就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一(yī)时间就相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系(xì)北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该青涩的意思是啥，形容女人青涩的意思企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查(chá)明(míng)，该举报所涉及的五名人(rén)员(yuán)均(jūn)为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上(shàng)述人(rén)员行为(wèi)属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京大学医(yī)学部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工(gōng)厂曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告语都可(kě)以看到，五个女博士极(jí)其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权(quán)威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗(qí)下(xià)的产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无(wú)保健食品备案更不是药物(wù)，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为智商(shāng)税等(děng)一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭到(dào)不(bù)少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了(le)有半个(gè)月，脸(liǎn)上(shàng)嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出(chū)现长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背(bèi)后(hòu)有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限公司(sī)，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自(zì)然(rán)养生观(guān)”产品，而权健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　青涩的意思是啥，形容女人青涩的意思"http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095112060.png">

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以五个女博主为代(dài)表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营(yíng)销手(shǒu)法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗(sú)营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信任(rèn)。

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