“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度(dù)被网民(mín)骂上热搜(sōu)，近日该品牌(pái)已经被(bèi)北(běi)京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一(yī)名工(gōng)作人(rén)员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)发布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的(de)投诉举(jǔ)报，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过(guò)综(zōng)合研(yán)判(pàn)决定立案调(diào)查，目前正在收(shōu)集证据材(cái)料、约谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必(bì)离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容(róng)，广告(gào)中的(de)女性几乎(hū)是(shì)以呐喊的方式(shì)喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告(gào)词(cí)，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性(xìng)！“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人(rén)曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技(jì)术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资(zī)本(běn)、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股蜂王浆吃了容易得癌，蜂王浆吃出一身病份和(hé)华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自于北(běi)大(dà)的(de)医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学(xué)博(bó)士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个女博(bó)士近年来在线上得(dé)以快(kuài)速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大(dà)平台上，五个(gè)女博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在直播(bō)，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女(nǚ)博(bó)士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一(yī)名女(nǚ)博士是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名(míng)字(zì)，但二人已于2022年2月(yuè)退出(chū)股东(dōng)行(xíng)列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧(huì)敏二人并未(wèi)出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌(pái)在(zài)创立之初还曾以北京大学的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发(fā)文辟谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举报后，我部第(dì)一时间就相(xiāng)关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部(bù)无任何投资(zī)及科技成果转移转化(huà)等关(guān)系(xì)。同时经(jīng)我部(bù)查明，该举报(bào)所涉及(jí)的五名人(rén)员均为我部往届(jiè)毕业的(de)博(bó)士研究生（其中二人(rén)疑似更名(míng)），上述人(rén)员行为属其个(gè)人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学(xué)部及(jí)相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博(bó)士极其(qí)擅长营(yíng)销，在(zài)“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高大上的词(cí)汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无保健食(shí)品备案(àn)更不是药物，其产品是(shì)否具有广告(gào)中(zhōng)所言(yán)的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽是(shì)否为智商税(shuì)等一系列(liè)问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女(nǚ)博士(shì)的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象确实(shí)存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外(wài)，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐(táng)植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命(mìng)科(kē)技发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司(sī)曾(céng)生(shēng)产过权(quán)健(jiàn)“自然(rán)养生观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博蜂王浆吃了容易得癌，蜂王浆吃出一身病主为代表的新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会丧失更多(duō)消费(fèi)者的信(xìn)任。

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