很(hěn)难(nán)想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季(jì)度(dù)同比下滑。在(zài)上(shàng)一(yī)财季(jì)，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年(nián)内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说(shuō)现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行(xíng)杰(jié)富瑞的(de)分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CF2022年非诚勿扰官网报名方式，相亲节目报名入口O卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货(huò)量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于(yú)排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的(de)事(shì)情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随(suí)之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创造(zào)性(xìng)的(de)公司，一直都被视为“规(guī)则的(de)制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一(yī)个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球(qiú)市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些(xiē)产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售(shòu)，无(wú)法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹(píng)果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应商(shāng)将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故(gù)苹果可(kě)能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今(jīn)，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意(yì)味(wèi)的产(chǎn)品备受期待(dài)，外(wài)界也渴(kě)望(wàng)苹(píng)果能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业(yè)中(zhōng)可以(yǐ)说(shuō)极其高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车(chē)的消息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。