Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创(chuàng)造力(lì)与数(shù)据(jù)洞察力(lì)相(xiāng)结合对于使自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱(tuō)颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可(kě)能比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成功需(xū)要触及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西并不能(néng)减少点(diǎn)击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关(guān)于有效(xiào)提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的(de)信(xìn)息。

一.开(kāi)始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你(nǐ)的(de)受(shòu)众(zhòng)是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第(dì)一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的(de)需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对(duì)你的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)的价值观，以使你(nǐ)的广告符合(hé)他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及他们(men)的(de)需(xū)求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的(de)观众(zhòng)最有(yǒu)吸(xī)引力，可以带来(lái)额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本(běn)身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的(de)广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人(rén)注目的活动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击的(de)两个最重要的因素：广告设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二(èr).广(guǎng)告(gào)设置

企业(yè)在创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优(yōu)先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声音还是(shì)文(wén)字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每个人都(dōu)不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一(yī)些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的(de)文字。尝试(shì)各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了(le)解吸引目标受众(zhòng)的(de)广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片(piàn)广告是一种简单的格式(shì)，可(kě)以使用(yòng)高质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您(nín)能够突出显示特定的(de)产品，帮(bāng)助(zhù)它(tā)在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还(hái)可(kě)以展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种格(gé)式可(kě)以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动和声音(yīn)来创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载(zài)的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视(shì)频低(dī)，加载速度(dù)比视(shì)频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适(shì)合拥有(yǒu)简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)仍(réng)在(zài)通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或(huò)照片幻灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以通(tōng)过视频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容(róng)易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式(shì)

就像静态广告一(yī)样(yàng)，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的(de)业务都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静态广告(gào)一起测试，看看什(shén)么(me)对你的受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是一家初(chū)创公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值(zhí)得(dé)的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图(tú)集格式允许营(yíng)销人员在一个广告(gào)中展示多达10张照片和视(shì)频。

每(měi)个图片或视(shì)频都(dōu)有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到(dào)登录页，以提供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细节(jié)或服务(wù)的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内(nèi)容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主题(tí)是(shì)户外的，但每张图(tú)片都(dōu)有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋(xuán)转图(tú)集格式(shì)有利于显(xiǎn)示(shì)单个产(chǎn)品(pǐn)的不同(tóng)角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流(liú)程(chéng)，并在用户(hù)浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者通过介绍视(shì)频(pín)浏览产品，并配(pèi)以网格(gé)布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们(men)可以在(zài)快速加载(zài)页面上(shàng)浏览集合中的(de)产品。链(liàn)接(jiē)可使客户从发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备上点击你的(de)广告后打开的(de)全屏(píng)体验(yàn)。这是突出您的产(chǎn)品和(hé)服务的(de)好(hǎo)方(fāng)法。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

一个系列最(zuì)适合(hé)有产(chǎn)品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中有四种或(huò)四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品进(jìn)行分(fēn)组以提(tí)高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视频广告提(tí)供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的(de)不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的(de)团队使用(yòng)单个图像或(huò)视(shì)频和其他文本选瑀瑀独行是什么意思？怎么读，瑀瑀独行啥意思项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平(píng)台(tái)通过使用文本组合自(zì)动(dòng)创建不同的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效(xiào)的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的(de)组成(chéng)变化可能包括标签、显示相关(guān)评论和不同的文本(běn)组合，以创(chuàng)建引人入胜(sh瑀瑀独行是什么意思？怎么读，瑀瑀独行啥意思èng)的标题。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示个性化广告，预(yù)计可能会获得(dé)回(huí)应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面(miàn)的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告(gào)的(de)大公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式最(zuì)适合(hé)那(nà)些对(duì)同一(yī)产品或服(fú)务(wù)的受众略有(yǒu)不同的人。瑀瑀独行是什么意思？怎么读，瑀瑀独行啥意思此外，在进入这种广(guǎng)告类(lèi)型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素(sù)，这些因素可以带来成功的(de)活动(dòng)和(hé)用户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广告是在用户(hù)滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主要(yào)文本的(de)简(jiǎn)短和精(jīng)确(què)。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关键元素(sù)。吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品需要有意(yì)义的文字(zì)来(lái)满足他们的(de)特定需(xū)求。无论你是(shì)试图(tú)吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向以前对你(nǐ)的(de)产品感兴趣(qù)的消费者(zhě)重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告(gào)时，选择独特的(de)媒体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内容(róng)在吸引用户和产生(shēng)点击方面(miàn)非(fēi)常出(chū)色。此外，确(què)保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和(hé)性别方面是多样(yàng)化的(de)——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载免费(fèi)目(mù)录、查(chá)看独家交易(yì)或了(le)解(jiě)有关(guān)收(shōu)藏(cáng)的更多详细信息。一定要(yào)在标题(tí)中(zhōng)突出(chū)显示特价商(shāng)品。标题(tí)中(zhōng)应该(gāi)突出类(lèi)似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击(jī)。请记(jì)住，在截断之前最多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他们(men)浏览一个(gè)产品(pǐn)系列(liè)，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的(de)新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激发人们对(duì)该品牌的(de)兴趣。提供免费试(shì)用、目录(lù)或独(dú)家交(jiāo)易都是与观(guān)众互动的机会。使用(yòng)“立(lì)即购(gòu)物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为(wèi)潜在(zài)客户(hù)创造(zào)无缝体验至(zhì)关重(zhòng)要(yào)。登录(lù)页(yè)必(bì)须与广告相关，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细(xì)信息页还是潜在客户捕(bǔ)获(huò)页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他们(men)想要探索(suǒ)您的(de)产(chǎn)品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要(yào)的。为移动用户(hù)优化目的地页(yè)面，这意味(wèi)着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）也(yě)很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生点击量的广告是(shì)值得的。您(nín)的营销团队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示(shì)产(chǎn)品的格式来(lái)点(diǎn)击，同时积(jī)极(jí)参与受众(zhòng)的兴趣。

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