财联(lián)社5月4日(rì)讯(xùn)（记(jì)者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满(mǎn)”比比皆是(shì)。长沙(shā)、杭(háng)州等(děng)传统旅游城市热度(dù)不减(jiǎn)，新晋(jìn)网红城市淄博凭借烧烤持续(xù)出圈，有效(xiào)带(dài)动当地乃至全省综合(hé)消(xiāo)费恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在(zài)这个五一“刷屏”社(shè)交平(píng)台。

　　根(gēn)据昨(zuó)日文(wén)旅部公布(bù)的“五一”假(jiǎ)期文旅(lǚ)市场情况，经文化和旅游部数(shù)据(jù)中心测算(suàn)，全国国(guó)内旅游(yóu)出(chū)游合(hé)计2.74亿(yì)人(rén)次，同比增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年同期(qī)的119.09％；实现(xiàn)国内旅(lǚ)游收(shōu)入(rù)1480.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复(fù)至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日(rì)晚间(jiān)上海证券同(tóng)财联社联合开展“五一(yī)大消费如(rú)何看(kàn)？”的专题电话会议，由上(shàng)海证券研究(jiū)所所长花小伟主持，来(lái)自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东(dōng)淄博的财联社记者分享各地五一大消费(fèi)市场情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证(zhèng)券研究所所长花小(xiǎo)伟认为(wèi)，伴随经济温和复苏，当前居(jū)民生活半径已(yǐ)重(zhòng)现(xiàn)活力，在政策持续(xù)引(yǐn)导(dǎo)扩内需下(xià)，消费经(jīng)济压舱(cāng)石(shí)作用增(zēng)强。除低(dī)基数原因外，2023年中国消费(fèi)其实具有较强的恢(huī)复基础，2023年消费或将(jiāng)更(gèng)“稳”。经济加(jiā)快恢复将逐步带动就业扩大和居民(mín)收入提升预期，社交场景(jǐng)全面恢复下居民消费潜力有空间待释(shì)放。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中国经济(jì)春山可望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市“腾(téng)城迎(yíng)宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙(shā)有一个特点，基本让游客(kè)融于(yú)市中心，集中在五(wǔ)一广场方圆两(liǎng)公(gōng)里的(de)市中(zhōng)心(xīn)位置。”财联(lián)社行业主编李拥(yōng)军在电话会上表示。

　　根据(jù)美团、大众点评的统计数据，网红城市长沙处于国内热度(dù)城市第三(sān)。小(xiǎo)红书近3个月(yuè)内(nèi)用户搜索量最(zuì)高的10大热门(mén)城市排行中(zhōng)，长沙(shā)排在第一位。<关东煮汤底需要一天一换吗，一元一串的关东煮利润多少/p>

　　湖南文旅厅(tīng)数据显(xiǎn)示，五一假期，全省共纳入假日统计(jì)监测单位953家，累计接待游客1457.52万人(rén)次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅(lǚ)厅监测的(de)旅游区共339家(jiā)，累(lèi)计接待游客1331.54万(wàn)人次(cì)，同比(bǐ)增长(zhǎng)228.47％，实现营(yíng)业收入(rù)17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区(qū)接待游客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客(kè)551.74万人(rén)次，同(tóng)比增(zēng)长204.49％，实现(xiàn)营业收(shōu)入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿(sù)单位接(jiē)待住宿游(yóu)客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿(sù)单(dān)位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关(guān)负(fù)责人告诉(sù)财联社(shè)记者，公司旗下长沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期(qī)间(jiān)共接(jiē)待游客12.58万人次，其中有(yǒu)连续(xù)2天刷(shuā)新开园单日历史记(jì)录，此次假期铜(tóng)官窑古镇整(zhěng)体运营刷新开(kāi)园历史(shǐ)新(xīn)高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙主要商业网点了解到，各(gè)商业网点消费(fèi)全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市(shì)最繁华的(de)天心区(qū)五一商圈也迎来了今年(nián)以来的客流高峰(fēng)，假期(qī)前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日(rì)接待游客118.7万人(rén)次，5月2日(rì)接待100.1万(wàn)人(rén)次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次，同比去年(nián)同期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次(cì)，为去年(nián)同期的226％；5月1日(rì)客(kè)流9.63万人(rén)次(cì)，为去年同期(qī)的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人数达6万(wàn)人(rén)次。4月30日到(dào)店(diàn)人数(shù)5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文(wén)和友达店人数最高(gāo)峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王府井(jǐng)商场客流达4.3万人次，比去年同期增(zēng)长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去(qù)年同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销(xiāo)售(shòu)增长(zhǎng)10％。

　　除五一商(shāng)圈(quān)外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿(ā)奥特莱斯(sī)商场4月29日客流比去年同期增(zēng)长(zhǎng)190％，销(xiāo)售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年(nián)同期增长80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月(yuè)29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高(gāo)梅溪新天地总客(kè)流超45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依(yī)然火(huǒ)热。李拥军从(cóng)相(xiāng)关品牌方处获悉，茶颜(yán)悦色4月(yuè)29日到5月1日(rì)，业绩呈现(xiàn)递增(zēng)趋(qū)势，整体对比去(qù)年同期增加(jiā)200％。柠季同比去年同期(qī)营业额增加近(jìn)3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经典整(zhěng)体营收(shōu)增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流(liú)花花了(le)！”一名来自浙(zhè)江的游客告(gào)诉财(cái)联社记者，自己戴了四个大熊猫配(pèi)饰，去和花花合影。看花花的地方(fāng)围满(mǎn)了人，现(xiàn)场游客齐(qí)刷刷举起手(shǒu)机“咔(kā)咔(kā)咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据研究(jiū)院估算，一(yī)张四川成都(dōu)大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基(jī)地门票(piào)仅需(xū)55元，带动当地交通、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当(dāng)地(dì)消费。

　　财联社副主编(biān)朱万平(píng)在(zài)电话会(huì)上(shàng)表示(shì)，曾以游客身份致电成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基(jī)地了解到，从4月23日，成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基地就进行了限流，只是提前7天进行线上放(fàng)票，每天只有6万张票，这基本是成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研(yán)究基地目前能(néng)够承(chéng)受(shòu)的(de)极限。

　　4月30日(rì)早上7点(diǎn)，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就发布(bù)称，第(dì)二(èr)天（5月1日(rì)）的票已售(shòu)完，五一假(jiǎ)期后两天（5月2日(rì)和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游(yóu)客身份(fèn)致电熊猫基地，工作人员表示：“今(jīn)天还(hái)是能买到票。但(dàn)如果是本地人(rén)的话，建议今(jīn)天不要买。虽然是（五一）最后一天，但(dàn)园(yuán)区(qū)内(nèi)人还是(shì)很(hěn)多(duō)，如(rú)果想体验比较(jiào)好(hǎo)的话(huà)，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅(lǚ)游(yóu)消(xiāo)费(fèi)的(de)特点，带(dài)‘网(wǎng)红性质(zhì)’的(de)（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可(kě)以看(kàn)到网(wǎng)红‘花(huā)花’熊猫(māo)，成人游(yóu)客也就只(zhǐ)需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外，在餐(cān)饮(yǐn)消费方面(miàn)，朱万平表示，根(gēn)据(jù)网红火锅品牌(pái)楠火锅提供(gōng)的数据，五一(yī)假期(qī)全国接待顾客(kè)60万人(rén)次，相比2022年五一，同比营业额(é)增长率(lǜ)139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过，今年成都(dōu)区域同比(bǐ)去年增速不(bù)高，19家门店比去年(nián)的(de)增长率12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品牌小(xiǎo)龙(lóng)坎的数据显示，五一小长假(jiǎ)期(qī)间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店共接待5万+人次(cì)，营业(yè)额于(yú)4月30日(rì)达到(dào)峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全(quán)球旗(qí)舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据强过往(wǎng)年

　　“5月(yuè)2日，我(wǒ)赶(gǎn)往雷(léi)峰塔景区实地了解客流情况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交司机说(shuō)法，2日景区(qū)客流较1日已(yǐ)经有所回(huí)落(luò)，但雷峰塔(tǎ)的(de)门票依然早早售(shòu)罄。购票系统显示，雷锋(fēng)塔(tǎ)营(yíng)业(yè)时(shí)间为早8点到晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万张门票(piào)，2日下午3点左右(yòu)，系统就显示当日门(mén)票(piào)已经(jīng)售罄，但仍有(yǒu)游客尝试扫码购(gòu)票(piào)，景区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠(kào)公交，驶离(lí)景区(qū)的公交基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财(cái)联社记者罗(luó)祎(yī)辰回忆(yì)当天的(de)场景说(shuō)道，不仅是西(xī)湖(hú)景区(qū)，杭(háng)州(zhōu)其他主要景(jǐng)区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离(lí)西湖较近的杭州(zhōu)宋城景区(qū)，购(gòu)票系统显(xiǎn)示(shì)，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场次分别为9场、13场和12场，随(suí)着演出日期(qī)临近，演出场次出现大幅增加(jiā)，4月30日当天演出场(chǎng)次实际达(dá)到了(le)16场(chǎng)，5月1日考虑(lǜ)到(dào)客(kè)流(liú)变(biàn)化(huà)趋势，预计演(yǎn)出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金(jīn)周(zhōu)，杭州的宋城千(qiān)古情就有连(lián)续两天16场(chǎng)次的纪录，因此今年‘五(wǔ)一’之(zhī)前，很多(duō)投(tóu)资者把一天16场的（场次纪(jì)录）视作(zuò)衡(héng)量今年宋城演艺恢复(fù)情况的重要(yào)参考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往年(nián)相(xiāng)比是偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖(hú)景区，对杭州市(shì)民免费的市内景点(diǎn)也在(zài)五一迎(yíng)来客(kè)流(liú)高峰。罗(luó)祎辰(chén)以(yǐ)离西湖车(chē)程(chéng)约1小时(shí)的良(liáng)渚遗(yí)址公园为例(lì)，5月1日该景点出现(xiàn)客(kè)流高峰(fēng)，门票早(zǎo)早售罄，临近闭园(yuán)，该景区配套配套停车场仍是爆满，还有(yǒu)不断(duàn)驶(shǐ)入的(de)私家车只(zhǐ)能在外(wài)围兜圈(quān)找停(tíng)车位，导致小规模交通拥堵，这种(zhǒng)情况在平时节假日很少出(chū)现。

　　从商圈(quān)消(xiāo)费(fèi)来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已(yǐ)经挤满人。“走在(zài)主(zhǔ)干道延(yán)安路步行街，我前后左(zuǒ)右半米内都是人(rén)，部(bù)分狭窄的通道(dào)更(gèng)需要排队通过(guò)，晚饭关东煮汤底需要一天一换吗，一元一串的关东煮利润多少左右时间，附近地铁站凤(fèng)起(qǐ)路站还因为人(rén)流(liú)量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽(suī)然人流量很大，但大到各家购物中心，小到各(gè)家餐馆，人流量分布都严重分化，“二八(bā)效(xiào)应”非常明(míng)显，表现为：相近的区域里，有(yǒu)人门口大排(pái)长龙(lóng)，有(yǒu)人却门可罗(luó)雀。

　　“总体来看(kàn)，本(běn)次(cì)五一杭州市中心人(rén)流量很(hěn)大，但人流分布非常不均(jūn)匀，看上去游客们的(de)消费目的地都(dōu)非常(cháng)明确，宁愿按照原计(jì)划扎(zhā)堆(duī)排队(duì)，也(yě)不(bù)太愿意(yì)临时更改计划，导(dǎo)致如(rú)此巨大的人流(liú)量(liàng)实际集中造福了(le)少数商家，相当多的商家面(miàn)对(duì)的是门前人潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈指可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之(zhī)王(wáng)

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的是新(xīn)近走红的山(shān)东淄博(bó)。”同程旅行相关负责(zé)人(rén)对(duì)财(cái)联社(shè)记者表示(shì)。

　　去(qù)哪儿有关负责(zé)人也告(gào)诉(sù)财(cái)联(lián)社记者，往年淄博可以说(shuō)是(shì)相对冷门(mén)的城(chéng)市，但今(jīn)年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前(qián)夕(xī)，财联社记者滕飞就动身(shēn)前往(wǎng)淄(zī)博，肉眼可见的“人(rén)从众”。一(yī)下高速(sù)便堵车，整个主(zhǔ)城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期(qī)间，淄(zī)博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广(guǎng)场等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露，淄博当(dāng)地餐厅都在(zài)改(gǎi)装，以(yǐ)往并(bìng)不主打烧烤的餐饮店(diàn)，都(dōu)摘(zhāi)了(le)招牌，一夜之间摇身(shēn)一变(biàn)，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到，淄(zī)博市政(zhèng)府在短时(shí)间内(nèi)做(zuò)出了“智慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将当(dāng)地有名号的店铺都纳入了其中，还打(dǎ)通了线上(shàng)商场。该服务型(xíng)小(xiǎo)程序(xù)，还贴满了街头(tóu)巷尾(wěi)。在旅游服务上，记者从当地政法部门(mén)人员处获悉，市政(zhèng)府还对物价波动进行了(le)控(kòng)制。对(duì)于“流量店”的(de)措施(shī)，当地公(gōng)安系统在周末人流量较大时，一直(zhí)有派人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间加(jiā)派(pài)了(le)人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现(xiàn)场看到，基本每一个烧烤摊的氛围(wéi)都(dōu)很(hěn)好(hǎo)，周边不(bù)断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表示(shì)从当地公务员(yuán)处了解到，他们“五(wǔ)一”期间时(shí)刻待岗，随时以志愿者24小时(shí)行动，除(chú)了(le)必(bì)要业务外，全都(dōu)在创城(chéng)。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带(dài)动当地消费。“去哪儿大数(shù)据研究院估算了一笔账(zhàng)，即吃一顿山东淄博烧(shāo)烤(kǎo)人(rén)均消费50元，能带(dài)动当地交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示(shì)。

　　除此之外，淄(zī)博(bó)周边城市消(xiāo)费也被带动。滕(téng)飞发现，山东泰安(ān)、济南、章丘这种离淄博很近(jìn)的(de)城市，也是水泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山的(de)客流量也在今年(nián)达到(dào)了顶峰。

　　去(qù)哪儿大(dà)数据研究(jiū)院(yuàn)副(fù)院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一(yī)将(jiāng)迎来一(yī)波又一(yī)波的高峰。许(xǔ)多(duō)城市希望成为‘下(xià)一个淄博(bó)’，旅(lǚ)客(kè)也正(zhèng)在寻(xún)找讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下一个淄(zī)博’，实现(xiàn)口碑与经济(jì)效益双丰收，需要多方从业者共同努力(lì)。”

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