Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众(zhòng)和(hé)详细(xì)的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实(shí)现这一(yī)点(diǎn)并(bìng)坚持到底(dǐ)可(kě)能比(bǐ)听(tīng)起(qǐ)来更复(fù)杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化(huà)的(de)核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关(guān)注(zhù)数据或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获(huò)得(dé)点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于(yú)有效提(tí)高参与(yǔ)度(dù)和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受众

了解(jiě)你(nǐ)的(de)受(shòu)众是任何成功的(de)营销或广告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可用数(shù)据(jù)和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过程中的需(xū)求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值(zhí)观(guān)，以(yǐ)使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他们的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众(zhòng)最有吸(xī)引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更多的(de)转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这(zhè)本身就是一项技能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了(le)这方面(miàn)的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一(yī)个好的广告可(kě)以帮助你的品牌(pái)创建(jiàn)引人注(zhù)目的活动，以吸(xī)引力和清晰度(dù)的正确组合吸引(yǐn)消费(fèi)者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个(gè)最重要(yào)的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业在创建(jiàn)广(guǎng)告(gào)时有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广(guǎng)告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音还是文(wén)字(zì)，都有一种格式(shì)可(kě)以(yǐ)帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的(de)广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都不同地参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视(shì)觉效(xiào)果(guǒ)的文(wén)字。尝试各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式(shì)选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单(dān)的格式，可(kě)以使用高质(zhì)量的单(dān)一(yī)图像来展示你的品牌。这种格(gé)式(shì)创建起来很快(kuài)，使您(nín)能(néng)够突出(chū)显(xiǎn)示特(tè)定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加(jiā)运(yùn)动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制作也很(hěn)容易(yì)，成本(běn)比视(shì)频低，加(jiā)载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非(fēi)常适合(hé)拥(yōng)有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其是初(chū)创企业(yè)或有预(yù)算的(de)企业(yè)。

如(rú)果你仍(réng)在通过广告收集数据，从(cóng)这里开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需(xū)的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广告格(gé)式(shì)可(kě)能是(shì)最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视(shì)频或照(zhào)片幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你也可以创建自己(jǐ)的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示的(de)产品，那(nà)么很(hěn)容(róng)易获(huò)得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流(liú)行的(de)想法是(shì)拍摄团队中的(de)某个人谈(tán)论你的公司的视(shì)频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视(shì)频广告(gào)通常(cháng)无论是哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一(yī)起测试，看看什么对你的(de)受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是(shì)一(yī)家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是值得的(de)。另一(yī)个提(tí)示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一(yī)个(gè)广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带到(dào)登录页，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一(yī)系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用(yòng)户提供了点击图片与您(nín)的品牌互(hù)动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利(lì)于(yú)显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示(shì)多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介(jiè)绍(shào)视频浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系(xì)列(liè)产品图像。最初的视(shì)频重点介(jiè)绍了您在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速(sù)加载页面上浏览集合中的产品。链接可(k限制高消费坐飞机技巧 限制高消费真的坐不了飞机吗ě)使客户从发现到浏览再到购买的过(guò)程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广(guǎng)告后打开(kāi)的全(quán)屏(píng)体验。这是(shì)突(tū)出(chū)您(nín)的产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式

一(yī)个系(xì)列(liè)最适合有产品目录展(zhǎn)示(shì)的(de)电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有四种或四(sì)种以上的产品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行分组以提(tí)高(gāo)销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频(pín)和其他文本选项创建广告(gào)。该平(píng)台(tái)通过使用文本(běn)组(zǔ)合自动创建不同的(de)广告，通过(guò)增强(qiáng)功能(néng)调整媒体(tǐ)，并为目标受众创(chuàng)作最有效(xiào)的广告。这个(gè)过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不(bù)同的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示(shì)个性(xìng)化广告，预计可(k限制高消费坐飞机技巧 限制高消费真的坐不了飞机吗ě)能会获得回应的变化。动态广告(gào)看起来像上面(miàn)的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那(nà)些(xiē)对同(tóng)一产品或(huò)服务的受众略有不(bù)同的(de)人(rén)。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握不(bù)同的受众，因(yīn)为它可(kě)能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达营销人(rén)员的信(xìn)息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本(běn)的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避(bì)免被截断(duàn)。通过选择(zé)与用(yòng)户互动的(de)最佳(jiā)词语(yǔ)来(lái)确认受众的人口统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为来(lái)确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品需要(yào)有(yǒu)意(yì)义的文字来满足(zú)他们(men)的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前(qián)对你(nǐ)的产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性(xìng)别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受众建立联(lián)系时(shí)，包(bāo)容性和(hé)代(dài)表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目录(lù)、查(chá)看(kàn)独(dú)家交易(yì)或(huò)了(le)解(jiě)有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标(biāo)题(tí)中应该突出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面(miàn)。如果他(tā)们浏览一个(gè)产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之(zhī)类(lèi)的(de)CTA会激发人(rén)们对该(gāi)品(pǐn)牌的(de)兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试(shì)用(yòng)、目录或独(dú)家交易都是与(yǔ)观(guān)众互动的机会。使用(yòng)“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商务零售商(shāng)来说(shuō)很有价值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页(yè)必(bì)须(xū)与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信息页还(hái)是(shì)潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)他(tā)们(men)想要探索您的(de)产品或服务的信息(xī)以及转换过(guò)程中合(hé)乎逻(luó)辑的下(xià)一步是至关重(zhòng)要的。为移(yí)动(dòng)用户优化(huà)目的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其(qí)庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来(lái)收入(rù)。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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