既是响应消费复苏的大势，也(yě)是(shì)为了(le)应对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计局(jú)发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回(huí)升(shēng)，是推动经济加快(kuài)恢复的重(zhòng)要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费回(huí)暖的背景下，电商行业(yè)正(zhèng)在迎来新一轮(lún)的价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一个电商(shāng)购物(wù)节，各(gè)大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电(diàn)产品发放超(chāo)额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包(bāo)，希(xī)望(wàng)获得更(gèng)多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次加(jiā)码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」，首季(jì)将(jiāng)在拼(pīn)多多原来百亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发放的(de)超额补贴(tiē)，相(xiāng)当于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多(duō)加补后的(de)产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商平台均(jūn)为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其(qí)它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力(lì)度(dù)也在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价(jià)3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提(tí)供(gōng)全网最具(jù)性价(jià)比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责(zé)人表形容雨水声音的词语有哪些，形容雨水声音的词语四个字(biǎo)示。在五一消费旺季(jì)来临之前(qián)，这是拼(pīn)多多(duō)推(tuī)出的近(jìn)期最(zuì)大的(de)补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者可以一(yī)站式(shì)购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述(shù)负责人表(biǎo)示，消费季(jì)活动上(shàng)线半个(gè)月以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手机类(lèi)目的(de)销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的(de)空(kōng)调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环(huán)比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次(cì)「加码补贴」是大(dà)势(shì)所趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺激(jī)消费。另一(yī)方面是电商行业(yè)形容雨水声音的词语有哪些，形容雨水声音的词语四个字的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多(duō)越是(shì)持续比拼「全网最(zuì)低价(jià)」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的，

　　消费者才(cái)是(shì)目的

　　在(zài)过去十年互(hù)联网崛起的过程中，价(jià)格(gé)战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业名词(cí)」变(biàn)成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼镜的人(rén)，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都(dōu)有好(hǎo)处。对经济而(ér)言(yán)，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而(ér)对消费者而(ér)言，更低的价格(gé)真(zhēn)正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对于(yú)拼多多、还是其他电(diàn)商平台(tái)来说，补贴只是(shì)短时间内刺激(jī)消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠(kào)提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物流等全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级(jí)了物流、售后等服(fú)务(wù)体系，为消费(fèi)者提供了(le)「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等(děng)服(fú)务(wù)，让(ràng)消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价格去赢(yíng)得(dé)消费者，更需(xū)要一套(tào)完整的、优质的服务体系。这(zhè)才(cái)是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将(jiāng)是未来电商平台共(gòng)同需要(yào)面(miàn)对和解决的(de)问题。

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