很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发(fā)布2023财年第二(èr)财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度(dù)同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一(yī)次还(hái)是(shì)在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就(jiù)在于消费者对(duì)其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的(de)颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅(fú)接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温、库(kù)存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平(píng)板市场无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其(qí)后(hòu)的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办(bàn)公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复(fù)正(zhèng)常工作生活(huó)，平板的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都(dōu)被视为(wèi)“规则的(de)制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担(dān)起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克(kè)带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必会(huì)导致成本(běn)和售(shòu)价(jià)上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临着所有科(kē)技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的(de)革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其(qí)高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还(h池子为什么被封杀ái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。 池子为什么被封杀>池子为什么被封杀>　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报(bào)电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科(kē)技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元(yuán)；对(duì)比其(qí)他(tā)地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创下(xià)了(le)“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强劲的(de)、两位数(shù)的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步(bù)成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了(le)，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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