Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它(tā)们拥有庞大的(de)受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结(jié)合对(duì)于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需(xū)要触及(jí)驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有(yǒu)之(zhī)才能获(huò)得(dé)点击量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信(xìn)息。

一(yī).开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告活(huó)动的第一步。使用有(yǒu)关客户(hù)外科鼻祖是谁？的可(kě)用数据(jù)和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产品定位的价(jià)值(zhí)观，以使你(nǐ)的广告符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)以(yǐ)及他们的需求，可(kě)以突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率(lǜ)。

深入(rù)研(yán)究数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面(miàn)的业务，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌(pái)创建引人注目的活(huó)动(dòng)，以吸引力和(hé)清晰度的(de)正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要的因(yīn)素(sù)：广告(gào)设置(zhì)和(hé)广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还(hái)是文字，都有(yǒu)一种格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告(gào)，因(yīn)为每(měi)个(gè)人都不同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但(dàn)另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效(xiào)果的(de)文字。尝试各种形式可(kě)以让(ràng)你(nǐ)的(de)企业深入(rù)了解(jiě)吸引(yǐn)目(mù)标受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式，可以使用(yòng)高(gāo)质量的(de)单一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示(shì)多个图(tú)像。这种格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上(shàng)快速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很容易(yì)，成本(běn)比视频低，加载速度(dù)比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格(gé)式非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其是(shì)初创企业(yè)或有预算(suàn)的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获得(dé)所需的(de)指标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后再转向更昂(áng)贵(guì)、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格(gé)式可能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视(shì)频或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成视频。你(nǐ)也(yě)可以创建自(zì)己的视频并(bìng)上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览(lǎn)量(liàng)比其(qí)他广(guǎng)告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果你(nǐ)提供更复杂的服(fú)务，一个(gè)流(liú)行的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告(gào)格式

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你可以也应该(gāi)尽快(kuài)测试(shì)视频广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告通常无论是哪(nǎ)种类型的(de)业务都表现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告(gào)一(yī)起测试，看看什(shén)么对(duì)你的受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无(wú)论(lùn)你是一(yī)家初创(chuàng)公司还(hái)是更成熟的(de)公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一(yī)个广(guǎng)告中展示多达(dá)10张照片和视(shì)频(pín)。

每个图片或视(shì)频(pín)都有自(zì)己(jǐ)的(de)链接，可以(yǐ)将潜(qián)在买家直(zhí)接带到(dào)登录(lù)页，以提供有关(guān)促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广(guǎng)告相关(guān)的一系列事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩(suō)为一个(gè)广告，同时也为用户(hù)提供了点(diǎn)击图片与您(nín)的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的(de)，但每张(zhāng)图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显示流(liú)程，并在(zài)用(yòng)户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你(nǐ)的产品或(huò)服(fú)务有多种(zhǒng)用途(tú)，这(zhè)是(shì)传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者(zhě)通过介绍视频(pín)浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系列(liè)产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们(men)可以在快速加(jiā)载页面(miàn)上浏览集(jí)合中的产品。链(liàn)接可使客(kè)户从(cóng)发(fā)现(xiàn)到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔(xián)接。即时体验是在有(yǒu)人在移动(dòng)设备上点击你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)后(hòu)打(dǎ)开(kāi)的全(quán)屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一(yī)个系列最适(shì)合有产品(pǐn)目录展示的电子(zi)商务品牌。这种格式(shì)创建了(le)一个店面(miàn)，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和(hé)视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告(gào)的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团(tuán)队使用(yòng)单(dān)个图像或视频和其他文本(běn)选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组合(hé)自(zì)动创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创作(zuò)最有效的(de)广告。这个过程(chéng)可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突出(chū)广告(gào)。广告的组成变化(huà)可(kě)能(néng)包括标签、显(xiǎn)示相关评(píng)论和不同的(de)文本组合，以创建(jiàn)引人入(rù)胜的标题。然外科鼻祖是谁？后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预(yù)计可能会获(huò)得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面(miàn)的一种广告格式(shì)。但是，它会(huì)根据用户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的(de)大公(gōng)司(sī)推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适(shì)合(hé)那些对同一产品或服务(wù)的受众略(lüè)有(yǒu)不同的人。此外，在进(jìn)入(rù)这种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型(xíng)之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握不(bù)同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思熟虑的计划来(lái)吸(xī)引用户(hù)，并(bìng)充(chōng)分传达营(yíng)销人(rén)员的(de)信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活动和用户(hù)更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时(shí)快速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保持主要(yào)文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确(què)认受(shòu)众的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买家的(de)年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文(wén)本中(zhōng)突出显示这(zhè)些关(guān)键元素(sù)。吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品需要有意义的文字来满足他们的(de)特定(dìng)需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新(xīn)推销，直(zhí外科鼻祖是谁？)接(jiē)写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告(gào)时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的(de)媒体在种族和(hé)性别方面是(shì)多样化的——在(zài)营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时(shí)，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行(xíng)动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标(biāo)题(tí)中突出(chū)显示特(tè)价商品。标(biāo)题(tí)中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见(jiàn)面。如果他们浏览一(yī)个产(chǎn)品系列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查(chá)看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们对该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都是(shì)与观众互(hù)动的机会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子商务零(líng)售商来(lái)说(shuō)很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关(guān)重要。登录(lù)页必须与广告(gào)相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细信息页(yè)还是(shì)潜(qián)在客(kè)户捕获(huò)页(yè)。向消费者提(tí)供(gōng)他们想(xiǎng)要(yào)探索您的(de)产品(pǐn)或服(fú)务的信息以及(jí)转换过程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户(hù)可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其庞(páng)大(dà)的(de)受(shòu)众为(wèi)大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来(lái)看(kàn)，花时间制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击(jī)量(liàng)的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示(shì)产品的格式来点击(jī)，同时(shí)积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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