很难(nán)想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称(chēng)的苹(píng)果公(gōng)司，会迎(yíng)来(lái)连续两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发(fā)布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级(jí)，依然(rán)适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同(tóng)比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹(píng)果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计(jì)将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否认的霸主，虽(suī)吃肉的生肖有哪几肖，吃肉的生肖有哪几肖呢然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于(yú)排在(zài)其后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和(hé)。但平板市场(chǎng)同样处于(yú)收(shōu)缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的(de)需求(qiú)开(kāi吃肉的生肖有哪几肖，吃肉的生肖有哪几肖呢)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度(dù)的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作为苹(pín吃肉的生肖有哪几肖，吃肉的生肖有哪几肖呢g)果(guǒ)的(de)基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业(yè)界最具创(chuàng)造性的(de)公司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有(yǒu)发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无法承担起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会(huì)导致成本和售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能(néng)需要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费者可(kě)以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台(tái)，同比(bǐ)下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车的消息(xī)至今(jīn)已有七八(bā)年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽(qì)车(chē)却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要(yào)面临(lín)的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车(chē)企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报电话(huà)会议(yì)上，库克(kè)面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足(zú)足提(tí)到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印度(dù)的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新(xīn)德里(lǐ)开(kāi)设了两家(jiā)苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印(yìn)度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库(kù)克还(hái)准备(bèi)将苹果供应链加(jiā)速(sù)移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步(bù)一步成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什(shén)么？苹果依(yī)然没(méi)有找到(dào)答案。

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