今日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时(shí)获得董明(míng)珠(zhū)赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入职格力电器(qì)。截至离职，她(tā)在格(gé)力电(diàn)器工作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么(me)？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董(dǒng)事长秘书(shū)一职进入格力电器(qì)。由(yóu)于谢谢谬赞经典回复，过誉和谬赞的区别(yú)董明珠(zhū)公(gōng)开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发(fā)布的视(shì)频(pín)所说(shuō)，她入职格(gé)力(lì)电器后工作(zuò)大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随(suí)董明(míng)珠(zhū)的(de)日常行程与对(duì)外接待，细致到预约会议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策(cè)划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实(shí)我的(de)工资和(hé)格力应届大学生(shēng)的(de)水平是(shì)一样的，基本上在(zài)五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效(xiào)益工资。她(tā)也在视频中否认了百万(wàn)年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)谢谢谬赞经典回复，过誉和谬赞的区别带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之(zhī)后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合(hé)照(zhào)。凭借(jiè)孟单独(dú)出(chū)镜的(de)产品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播(bō)十余(yú)场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他(tā)工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没(méi)办法(fǎ)经常(cháng)出(chū)现在直播间(jiān)，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常(cháng)露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推动格(gé)力(lì)电器(qì)直(zhí)播改革的(de)主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多(duō)精力(lì)在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国(guó)巡回直播(bō)，7场其(qí)他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其(qí)中不(bù)少(shǎo)销额由(yóu)各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电器(qì)并(bìng)未推出(chū)其他(tā)高(gāo)管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而(ér)言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论认(rèn)为(wèi)，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培(péi)养她做格(gé)力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝(sī)就已达(dá)到(dào)236万。近一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发(fā)的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自己”，是看(kàn)到(dào)一个(gè)讲(jiǎng)亲密(mì)关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自(zì)强(qiáng)，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没(méi)有格力的平台，没(méi)有董总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就(jiù)来到格(gé)力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和(hé)机(jī)会，又受到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重(zhòng)要(yào)的是在董(dǒng)总这样的(de)企业(yè)家身边工(gōng)作，她(tā)觉得(dé)不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得(dé)自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一(yī)场直播、第一(yī)次接(jiē)待、第(dì)一次对接媒体，第(dì)一次主持(chí)发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播前(qián)看产品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要那(nà)种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次(cì)自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记(jì)得国品(pǐn)之光下作(zuò)为格(gé)力人那种深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪；会记(jì)得(dé)刚入(rù)职那(nà)天董总跟她说(shuō)的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表(biǎo)示要(yào)把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多(duō)话题(tí)讨论。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力推动格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的(de)一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道(dào)转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在(zài)综艺节目(mù)上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力电(diàn)器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这(zhè)场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她(tā)培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接下(xià)来(lái)的动作似乎也在(zài)印证外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是(shì)格力(lì)电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个小时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误(wù)会(huì)，自己正在(zài)老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处(chù)理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常在(zài)这(zhè)个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播(bō)。当时(shí)，董明珠(zhū)主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已经不(bù)再是她(tā)的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的工作日常。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那(nà)个销售额的时候(hòu)，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称(chēng)，自(zì)己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职(zhí)后，截至目(mù)前，在孟羽童的(de)抖音及小红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博(bó)账(zhàng)号(hào)置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式入(rù)职格力(lì)电器的(de)内容，小红书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时(shí)常更新一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的日(rì)常，这(zhè)些短视频都(dōu)获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注意到，在(zài)格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽童(tóng)的个(gè)人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务(wù)广告(gào)，这些(xiē)商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格(gé)力来说，孟(mèng)羽童的(de)加入也为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度。作(zuò)为格力电器推进(jìn)线(xiàn)上渠(qú)道建设(shè)的重要抓手，格力(lì)电商(shāng)在抖音平台有两个主要直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格(gé)力明(míng)珠精选”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝(sī)量较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海格力(lì)数字(zì)科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互(hù)联(lián)网(wǎng)直播服(fú)务等。这被外界解读(dú)为，格力(lì)电器要加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年(nián)报中提到(dào)，在国内市场，格力电器(qì)重(zhòng)视直播等新(xīn)零售(shòu)电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营(yíng)销等形式(shì)布(bù)局新(xīn)零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠(qú)道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销售渠(qú)道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透露线上(shàng)线下(xià)的销售占比(bǐ)，也(yě)没(méi)有披(pī)露(lù)格力电商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司），格力(lì)正(zhèng)在(zài)打造“格力数字科技直(zhí)播基(jī)地”。该直播(bō)基地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭(píng)借(jiè)格力品牌(pái)背书，产(chǎn)品与物(wù)流(liú)体系支持，提(tí)供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业(yè)指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业数字化转型，开(kāi)启格力(lì)产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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