Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字(zì)广告工具，因为它(tā)们(men)拥有庞大(dà)的受众和详细(xì)的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时(shí)，将(jiāng)创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞察力相结(jié)合对(duì)于(yú)使(shǐ)自(zì)己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至关重要(yào)。然(rán)而(ér)，实现这一(yī)点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读(dú)以下内容，了解(jiě)更多关于有效提(tí)高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是任何(hé)成功的营销或广(guǎng)告活动的(de)第一步。使(shǐ)用有关(guān)客(kè)户的可用数(shù)据和(hé)有关产品的(de)反(fǎn)馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解”潜在(zài)买家在整个购(gòu)买过(guò)程中的需求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的(de)产(chǎn)品定位的价值(zhí)观(guān)，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可(kě)以突出(chū)他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最(zuì)有吸引力，可以带(dài)来(lái)额外的点击量(liàng)和(hé)更(gèng)多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这(zhè)本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好(hǎo)地(dì)处理了(le)这方面的业务，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好的广告可(kě)以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的活动，以吸(xī)引力和清(qīng)晰度的(de)正确组合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要(yào)的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式(shì)化广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无论你想使(shǐ)用图(tú)像(xiàng)、视频、声音(yīn)还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每(měi)个人都不(bù)同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一(yī)些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的(de)企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(y韵母带ao的字有哪些，带韵母ao的字有哪些字ī)种简单(dān)的(de)格(gé)式，可以使用高质量的(de)单一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来很快(kuài)，使您能够突出显(xiǎn)示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加(jiā)运动和(hé)声音来创(chuàng)建一个(gè)可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式非(fēi)常适合拥(yōng)有简单易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企业或有预(yù)算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最(zuì)有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式(shì)可能(néng)是最有效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您(nín)创建视频(pín)或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频(pín)展示的产品，那么很(hěn)容易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的(de)公(gōng)司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然(rán)视(shì)频(pín)广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得(dé)更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测(cè)试(shì)，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是(shì)一(yī)家初(chū)创公司(sī)还是(shì)更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人(rén)员在(zài)一个广告中(zhōng)展示多(duō)达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服(fú)务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系(xì)列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用(yòng)户提供(gōng)了点击图片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个产品(pǐn)的(de)不(bù)同(tóng)角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产品(pǐn)或(huò)服务(wù)有多种用途，这是(shì)传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍(shào)视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们(men)可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户(hù)从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即(jí)时体验韵母带ao的字有哪些，带韵母ao的字有哪些字(yàn)是在有人在移(yí)动设(shè)备(bèi)上点击你的广(guǎng)告后打(dǎ)开的(de)全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

一个(gè)系(xì)列最(zuì)适合(hé)有产品目录展(zhǎn)示的(de)电(diàn)子(zi)商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一个(gè)店面，其中有四种或四种以(yǐ)上(shàng)的产品(pǐn)可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广(guǎng)告提供动态(tài)体验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一广告的不(bù)同变体为观众定(dìng)制(zhì)广告——您(nín)的团队使用单个图(tú)像或视频和其(qí)他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过(guò)使用文本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目(mù)标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或(huò)使用滤镜来(lái)突出(chū)广告。广告的(de)组成(chéng)变化可(kě)能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和不(bù)同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态广告(gào)看(kàn)起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它会根(gēn)据用户进行(xíng)更改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学(xué)习如何创建动态(tài)广告(gào)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方(fāng)公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种形式最(zuì)适(shì)合(hé)那些对同一产品或服务的(de)受众略(lüè)有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因(yīn)为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创意需要深思熟(shú)虑的计(jì)划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充分传达(dá)营(yíng)销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用(yòng)户滚动(dòng)时快速扫描(miáo)的(de)，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单(dān)词限制在(zài)125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定(dìng)他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文(wén)本(běn)中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)需要有意义的文(wén)字来满足他们的(de)特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣的消费者重(zhòng)新(xīn)推(tuī)销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实的(de)内容在吸(xī)引用(yòng)户和产生点(diǎn)击方面非常出(chū)色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方面是多样(yàng)化的(de)——在营销(xiāo)你的品牌和(hé)与(yǔ)目(mù)标受(shòu)众建立联系(xì)时，包容性(xìng)和代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应(yīng)该是对行(xíng)动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下(xià)载免(miǎn)费目录、查(chá)看独(dú)家交易或了解(jiě)有关收藏的(de)更(gèng)多详细信息。一定要在(zài)标题中突出显示(shì)特价商品。标题(tí)中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用、目录(lù)或独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务(wù)零售商来说(shuō)很(hěn)有价值(zhí)，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即下(xià)载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对(duì)于为潜在客户(hù)创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无(wú)论(lùn)是产品详(xiáng)细信息页还是(shì)潜在(zài)客(kè)户(hù)捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们想要探索您(nín)的产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意味着内容(róng)会立即加载，用(yòng)户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告(gào)通过(guò)其庞大的受众为(wèi)大小企业带来收入(rù)。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时(shí)间(jiān)制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团(tuán)队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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