Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字(zì)广告工具，因(yīn)为它(tā)们拥有庞大的受众和(hé)详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结(jié)合对(duì)于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并(bìng)不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解更多关于有效提(tí)高(gāo)参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受(shòu)众

了(le)解你的(de)受众是任何(hé)成(chéng)功的营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有关(guān)客户的可(kě)用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个购买过程中的(de)需(xū)求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的(de)产品定位(wèi)的价值(zhí)观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可(kě)以突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来(lái)额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的(de)中国人去巴基斯坦安全吗目(mù)标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在(zài)Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的两个最(zuì)重要(yào)的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可(kě)以帮助你实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应(yīng)该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都(dōu)不(bù)同地参与广告(gào)。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随着扎(zhā)实视(sh中国人去巴基斯坦安全吗ì)觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试各种形(xíng)式可以(yǐ)让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高(gāo)质量(liàng)的单一(yī)图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展示多个图(tú)像。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图像，添加运动(dòng)和(hé)声(shēng)音来创建一个可以在设备上(shàng)快速加载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易(yì)，成(chéng)本比视频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这(zhè)种格式(shì)非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其(qí)是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在(zài)通过(guò)广告收(shōu)集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再(z中国人去巴基斯坦安全吗ài)转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级的(de)广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广告

视(shì)频(pín)广(guǎng)告格式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建(jiàn)视频或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也(yě)可以创建自己的视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览(lǎn)量比其他(tā)广告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个(gè)可以通过视频展示(shì)的(de)产品，那么很容(róng)易获得创意(yì)。然(rán)而，如果你提(tí)供更(gèng)复(fù)杂的服务，一(yī)个(gè)流行的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告(gào)格式(shì)

就像静(jìng)态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快(kuài)测试视(shì)频广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但(dàn)它(tā)仍(réng)然值(zhí)得与静态广告(gào)一起测试(shì)，看(kàn)看(kàn)什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视(shì)频都是值(zhí)得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式(shì)允许营(yíng)销人员在一(yī)个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每(měi)个图片或视(shì)频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接带到登录页，以提(tí)供(gōng)有关促销、产品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互(hù)动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广告格(gé)式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利(lì)于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产(chǎn)品(pǐn)、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时(shí)提(tí)供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多(duō)种用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告(gào)格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过(guò)介绍(shào)视频(pín)浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视(shì)频(pín)重点介绍了(le)您(nín)在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户单击时，他们(men)可以在快速加载页(yè)面上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使客(kè)户从发现到(dào)浏览再到购买的(de)过程无缝衔(xián)接。即时(shí)体验是(shì)在有人在移动设(shè)备(bèi)上点击你(nǐ)的广告后打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是突出(chū)您的(de)产品和服务的(de)好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列(liè)最适合有产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格(gé)式创建了一(yī)个店面(miàn)，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视(shì)频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一(yī)广告的不同变体为观众定(dìng)制广告——您的团(tuán)队使用(yòng)单(dān)个(gè)图像或视频和其他文本(běn)选(xuǎn)项(xiàng)创建广告(gào)。该平(píng)台通过(guò)使用文本组(zǔ)合自动(dòng)创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通过(guò)增强功能调整媒(méi)体，并为目标受(shòu)众创作最(zuì)有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能(néng)包括(kuò)标(biāo)签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不(bù)同(tóng)的文本组合，以创建引人(rén)入(rù)胜的(de)标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预(yù)计可能会获得回(huí)应的变(biàn)化(huà)。动(dòng)态(tài)广告看起(qǐ)来像上(shàng)面(miàn)的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习(xí)如何创(chuàng)建动态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团队或(huò)第三(sān)方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那(nà)些对同一产品或服务的受(shòu)众(zhòng)略有(yǒu)不同(tóng)的(de)人。此外，在(zài)进入这种广告类(lèi)型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢(láo)把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟虑(lǜ)的(de)计(jì)划来吸引用户(hù)，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些(xiē)因素可以带来成功(gōng)的(de)活动(dòng)和用(yòng)户(hù)更多(duō)的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的(de)，因此请保持主要(yào)文本的简(jiǎn)短和(hé)精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字(zì)符(fú)以内，以避(bì)免被截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来(lái)确(què)认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的(de)年龄(líng)、兴趣或行为来确(què)定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产品需要有意义的文字来满(mǎn)足他们(men)的特定需求。无(wú)论你是试(shì)图吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是(shì)向以前(qián)对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告(gào)时，选择(zé)独特的媒体资产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的(de)内容在吸(xī)引用户和产生点击方(fāng)面非常出(chū)色。此外(wài)，确(què)保你的(de)媒体在种族和性(xìng)别方(fāng)面是多样化的(de)——在营销你的(de)品(pǐn)牌(pái)和与目标受众建立(lì)联系(xì)时，包容性和代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告(gào)的(de)标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费(fèi)目录、查(chá)看独家交易或(huò)了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标(biāo)题中突出显示(shì)特价(jià)商品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出类(lèi)似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记住，在截断(duàn)之前最(zuì)多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独(dú)家交(jiāo)易都是与观众(zhòng)互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企(qǐ)业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至关(guān)重(zhòng)要。登录页(yè)必(bì)须与广告相关(guān)，无(wú)论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者(zhě)提供他们(men)想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产(chǎn)品或(huò)服(fú)务的信(xìn)息以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为(wèi)移动(dòng)用户优化目的地页面，这(zhè)意(yì)味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其(qí)庞(páng)大的(de)受众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制作能(néng)够(gòu)产生点击量的(de)广(guǎng)告是值(zhí)得的。您(nín)的营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示(shì)产品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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