唐岩回归(guī)半年之后，陌陌正在筹划它的(de)第5次出海。

　　时代财经从多位(wèi)陌陌内(nèi)部员(yuán)工处获悉(xī)，近两(liǎng)个月内，陌陌已(yǐ)经迅速启(qǐ)动了三四个不同的出海项目，瞄准中东、北非等地市场(chǎng)，目前均已走到立项(xiàng)阶段。这些项目的领头人均被视为(wèi)唐岩心腹，甚至还包括唐岩的助(zhù)理(lǐ)。在公司内部，这被普遍(biàn)认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种程度上来说，在(zài)国内社交格局基本已定、监(jiān)管不断加(jiā)强的当下，奋力出海几(jǐ)乎是唐岩拯救陌(mò)陌的(de)最(zuì)佳(jiā)选择。

　　这家成立于2011年(nián)的(de)陌生人(rén)社交(jiāo)巨头，已经在舒适区里待了太久。成立(lì)至(zhì)今，陌(mò)陌几乎从(cóng)未遭遇过战争，先(xiān)发(fā)优势让它(tā)在成立之(zhī)初迅速积累(lèi)大量(liàng)用户(hù)，稳坐陌生人社(shè)交(jiāo)赛道的头把交椅(yǐ)，随后又(yòu)及(jí)时转(zhuǎn)型秀(xiù)场直播，依靠(kào)庞大的用户体量成功抓住一只商业化的(de)“现金(jīn)牛”。

　　直至(zhì)今(jīn)日，陌陌现金流依然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国(guó)通用会计(jì)准则(zé)）计(jì)量标准下，自2015年实现盈利以来(lái)，陌陌已经连续(xù)32个季度持续盈利。放眼望去，没有哪个互(hù)联网(wǎng)公司能(néng)做到如此，更何况它(tā)账上还(hái)趴(pā)着133亿元(yuán)现金和短期投资。

　　但(dàn)在平静的水面(miàn)之下，陌(mò)陌危(wēi)机四伏。在(zài)产(chǎn)品(pǐn)端，公(gōng)司(sī)成立12年，主力产品还是(shì)陌陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以后几乎再无(wú)明显增长(zhǎng)，甚至(zhì)开始出现下滑，2022年四季(jì)度(dù)，陌陌App月活跌至(zhì)9460万。抖(dǒu)音(yīn)、快手等电商直播强势崛起之后，陌(mò)陌仰(yǎng)仗的(de)秀场直播开始(shǐ)显露疲态，公司营收已经连(lián)续三年下滑，且始终(zhōng)未(wèi)能找到(dào)新的增(zēng)长点。

　　毋庸置(zhì)疑(yí)，陌陌正在走向暮年。对此，公司管理层也(yě)毫不避(bì)讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什么特别的情感，整(zhěng)个公司都非(fēi)常(cháng)平淡，就像一个(gè)人(rén)平静地接受衰老(lǎo)，一天(tiān)比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推动(dòng)陌陌(mò)改名挚(zhì)文集团(tuán)，将产品与公司加以区隔，希望借此逐渐摆脱对陌(mò)陌App单一产品的依赖，找到新的增长曲线。只可(kě)惜，这样的(de)刺激(jī)还不足(zú)以(yǐ)给陌陌带(dài)来(lái)实质(zhì)性改变。

　　一年之后，王力因健康原(yuán)因(yīn)辞(cí)去(qù)公司CEO一职(zhí)，由董(dǒng)事长唐岩接任。创(chuàng)始人躬(gōng)身(shēn)入局，大水冲了龙王庙是什么意思生肖，大水冲了龙王庙是什么意思？迷路(lù)的陌陌(mò)能找(zhǎo)到正(zhèng)确的(de)航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公司开始卷起(qǐ)来了。”这是唐岩回归后，陌陌员(yuán)工的第一感受。

　　在很长(zhǎng)一段时间内，陌陌在(zài)北(běi)京互联网行业都是中厂(chǎng)“小而美”的代名(míng)词。工(gōng)作时间(jiān)稳定，朝十(shí)晚七极少(shǎo)加班，在陌陌工作的张(zhāng)超对时代财经表(biǎo)示，“曾经七点一(yī)过，领导就不(bù)可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然比不过腾讯、阿(ā)里、字节等大厂，但在(zài)同量级企业里依(yī)旧保持(chí)竞争力。每年年会，陌(mò)陌(mò)还会固定给(gěi)每一(yī)位员(yuán)工发一台(tái)iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降本增(zēng)效大旗缩减福利(lì)的(de)2022年(nián)，这项传统也没有改变。

　　在公司顶(dǐng)峰(fēng)的2018年，陌陌还曾带领(lǐng)全球超1600名员工，从北京、上海、成都、新德里(lǐ)、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架次航班到日本东京集中团建，一次性包下了当地近800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引了(le)不少艳羡的目(mù)光(guāng)。

　　但从去(qù)年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结束(shù)了。回归的唐(táng)岩开始(shǐ)出(chū)现在(zài)具(jù)体的业务层(céng)会(huì)议(yì)上，直接听(tīng)取来自一线(xiàn)的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在会议上怒(nù)斥相(xiāng)关负责(zé)人。类(lèi)似情况在(zài)此(cǐ)前王力任期内几乎从(cóng)未(wèi)发生。

　　“王(wáng)老板比较peace（温和），而(ér)且也(yě)不喜(xǐ)欢越级管理(lǐ)。”一名资深(shēn)员工向时(shí)代(dài)财经表示。

　　压力(lì)自上而下传导，员(yuán)工加班明(míng)显多了起来。大量的需求随(suí)着会议袭(xí)来，张超现(xiàn)在每天(tiān)最早也(yě)要(yào)九点(diǎn)才(cái)能离开公(gōng)司。

　　此外(wài)，陌陌还同步开启了(le)大规(guī)模的裁员(yuán)动作。去年10月，与唐岩一(yī)同回(huí)归的还(hái)有他的妻子张思川。她被任命为挚(zhì)文集团的COO，并接手行(xíng)政、采购等工作，在其带领下，陌(mò)陌(mò)加速(sù)降(jiàng)本增(zēng)效。多名陌陌(mò)员工对时代(dài)财经证实，2023年公(gōng)司启动裁(cái)员，范围覆(fù)盖大部分部门，一(yī)些职能部门甚至(zhì)直接(jiē)被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻求业务增(zēng)长点(diǎn)的唐岩，正(zhèng)在(zài)奋力推动公司创新齿轮转动(dòng)。半(bàn)年时间内，唐岩接手了陌陌创(chuàng)新事业部(bù)，并(bìng)在(zài)公(gōng)司内部发(fā)起三(sān)次创业营活动，鼓励员工提出新的创意，试图从中孵化(huà)出新(xīn)的机会。

　　当公司不(bù)再是一滩死水，机会随之而来。张(zhāng)超告诉时代财经，如果不是唐岩的回归，他(tā)极(jí)有可能(néng)因(yīn)没有发展前景而离职。但唐岩回(huí)归(guī)后(hòu)的一系列(liè)举措，打消了他的念头。他希望再赌一把，看陌陌能(néng)不(bù)能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力(lì)很(hěn)强大(dà)，业务会上他都(dōu)能一针见血(xuè)地指出问题核心所在，对不同业务的(de)理解也(yě)都很透彻(chè)。我肯定更愿(yuàn)意跟(gēn)着唐(táng)岩一起干，起码大方向上感觉不会出错。相(xiāng)比之下，入职这么几年我基本没有接触(chù)过王力。”张超如此表(biǎo)示。

　　某种(zhǒng)程度(dù)上，这正是创始人与职(zhí)业(yè)经理人的(de)区别。前(qián)者(zhě)往往代表着(zhe)开(kāi)疆拓土，打破陈规(guī)，从(cóng)无(wú)到有；而(ér)后者却是(shì)预(yù)算(suàn)管理，风险控制，按部就班。唐岩通过自己的回归(guī)，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的号(hào)角。

　　可惜的(de)是，其首战就遭遇不(bù)顺(shùn)。今年1月，挚文(wén)集团正式(shì)推出的(de)虚拟社交(jiāo) App“壳(ké)儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和(hé)“动(dòng)态捕捉”两大(dà)技术场景落地。然而，这(zhè)一新(xīn)作没能打响任何水花。据点点数(shù)据统计，上线至(zhì)今该APP仅获得(dé)不到2万次下(xià)载。

　　事实上，被唐岩接管(guǎn)的创新(xīn)事业(yè)部自成立以来，已先后孵(fū)化了照片交友软件咔(kā)咔、声音(yīn)交友软件(jiàn)赫兹、互动拍照(zhào)软件贴贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种草社区树莓(méi)、婚恋(liàn)交友软件对(duì)对等众多新项目，但至今无一(yī)爆(bào)款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已经失(shī)败(bài)

　　如今的业内共识(shí)是，社交寡(guǎ)头格局已定(dìng)，后来者机(jī)会(huì)寥寥。如今(jīn)活跃在(zài)公众眼中(zhōng)的社(shè)交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内(nèi)市场突(tū)破难(nán)寻，唐岩将重(zhòng)心转向(xiàng)海外实(shí)属必然。可(kě)问题在于，此前十(shí)年陌陌曾连续四(sì)次出海，几乎(hū)均为败局。如今陌陌再次重启出海战略(lüè)能(néng)否(fǒu)成功，还要打上一个问号(hào)。

　　陌陌的前(qián)两次(cì)出海发生在2012年、2014年，曾分(fēn)别推出(chū)自己的英文(wén)版复制品MO，以及将(jiāng)基于地理位置匹配的聊天(tiān)室Blupe投放到北(běi)美市场。然而，受限于(yú)文化差(chà)异，以及较发达(dá)地区(qū)相对老旧的产品形态，这些应(yīng)用(yòng)并(bìng)没(méi)有打开海外陌生人(rén)社(shè)交(jiāo)市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内(nèi)社交厂(chǎng)商在东南(nán)亚、中东等新兴市场尽享出海红利之(zhī)后，陌陌迅(xùn)速重启海(hǎi)外战略，在印尼、菲(fēi)律(lǜ)宾等地(dì)上线了一款功能上有些像早期陌(mò)陌(mò)的陌生人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产(chǎn)品形态已经被(bèi)有(yǒu)“海外版陌陌”之称(chēng)的Mico跑通(tōng)，迎(yíng)头撞上的(de)陌陌(mò)在市场认(rèn)知、本(běn)地化运营等多个方面均处于劣势，最(zuì)后(hòu)也以失败告(gào)终。

　　唯一至今留(liú)有火种(zhǒng)的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一(yī)个50余人的出海业务部(bù)，推出了两款瞄准中东市场的出海(hǎi)陌生人社(shè)交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏化社交产品。然而在中东(dōng)，同类(lèi)产品市场份额早(zǎo)已被(bèi)2016年开始出海的Yalla等国产(chǎn)厂(chǎng)商分(fēn)割完毕。玩法缺乏(fá)创新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被(bèi)认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生(shēng)人语(yǔ)聊社交(jiāo)方式，避(bì)开(kāi)了中(zhōng)东地(dì)区的宗教(jiào)文化约束(shù)，在(zài)没有同类竞(jìng)品的情况下迅速打(dǎ)开市场。据(jù)内部员工透(tòu)露(lù)，目前Soulchill的产品(pǐn)规模至少可(kě)以排到中东市(shì)场前三。

　　这一仅存的硕果(guǒ)，却存在营收(shōu)结构(gòu)的症结(jié)。前陌陌员工佳(jiā)睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分(fēn)收益(yì)用于与公(gōng)会、主播分成，以(yǐ)换(huàn)取他(tā)们的(de)合作，如此一(yī)来产品(pǐn)便难(nán)以(yǐ)盈(yíng)利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾表示公司(sī)采(cǎi)取了降低分成比例的策(cè)略，Soulchill亏损规模才(cái)环比大幅(fú)缩窄(zhǎi)。

　　而(ér)除此以(yǐ)外(wài)，陌陌(mò)出海(hǎi)业务只剩一个(gè)收购而(ér)来(lái)的探(tàn)探(tàn)海外版还在持(chí)续运营。曾有消息指出，自(zì)2021年7月以(yǐ)来，探(tàn)探(tàn)海(hǎi)外版在(zài)印尼(ní)市场下载及活跃用户(hù)规模已超(chāo)越Tinder，并(bìng)在印度(dù)和马来西亚等(děng)东南亚市场勉强站稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌出海困难源于公司(sī)战略失误(wù)。长期以(yǐ)来，管理层对于出海业务并不重视，乃至于在很长一段时间(jiān)内，公司(sī)出海产品的优先级都要低于其(qí)他国内(nèi)创新产品。“陌陌在(zài)海外业务(wù)上的投资太(tài)慎重了，好几个(gè)海外业务只投了(le)十几万(wàn)元试水，看到没(méi)有水花就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在(zài)接受采访时还在强调，“我(wǒ)其实不建议出海(hǎi)，因为我(wǒ)觉得国内市场(chǎng)还(hái)没有(yǒu)到一个特别成熟的状态。”“只(zhǐ)有打通美国市场，你的产品(pǐn)才有辐(fú)射能力，去(qù)做(zuò)一个印度市场有什么用(yòng)呢(ne)？”

　　战略上(shàng)的失误导致陌陌(mò)错过了最好大水冲了龙王庙是什么意思生肖，大水冲了龙王庙是什么意思？的出海(hǎi)时机。

　　自2016年国(guó)内厂商冲向社(shè)交赛(sài)道以来，7年时(shí)间已(yǐ)过，如今摆(bǎi)在(zài)唐岩(yán)面前的，已(yǐ)是一(yī)个(gè)群狼(láng)环绕(rào)的红海市场，要从中虎(hǔ)口夺食并不容(róng)易(yì)。缺(quē)乏(fá)积(jī)累的陌陌必(bì)须加大各方资源投入(rù)，在奋力突破文化壁垒(lěi)的同时，做出产品(pǐn)形态(tài)跟玩法上的创(chuàng)新，才有(yǒu)可(kě)能成(chéng)功。

　　于唐岩而言，充裕的现(xiàn)金流成为最后的(de)底牌，当下陌陌的(de)境遇还远称(chēng)不上是绝(jué)境。但面对摆在陌生人社(shè)交(jiāo)赛道(dào)眼前的限制和天花(huā)板，留(liú)给(gěi)其试错(cuò)和调整的时(shí)间已经不(bù)多(duō)了。

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