唐(táng)岩回归半(bàn)年之后，陌陌正(zhèng)在筹(chóu)划它的第5次出(chū)海。

　　时(shí)代财经从(cóng)多位陌陌内部员工处(chù)获(huò)悉，近两个月内，陌陌已经迅速(sù)启(qǐ)动了(le)三四(sì)个不同(tóng)的(de)出海项目(mù)，瞄(miáo)准中东(dōng)、北非等地市场，目前(qián)均已走(zǒu)到(dào)立(lì)项阶段。这(zhè)些项目(mù)的领头(tóu)人(rén)均(jūn)被视为(wèi)唐岩心腹(fù)，甚至还包括唐(táng)岩的助理。在公司内部，这被普遍认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种(zhǒng)程(chéng)度上来说，在国内社交格局基本(běn)已(yǐ)定、监管不断加强的当下，奋力出(chū)海(hǎi)几(jǐ)乎是唐岩拯救陌陌的最佳(jiā)选择。

　　这家成立于2011年的陌生人(rén)社交巨头，已经在舒适区里待了太久。成立至今，陌陌几(jǐ)乎从(cóng)未遭(zāo)遇过(guò)战争，先发优势让它(tā)在成立之初迅(xùn)速积累(lèi)大量用户，稳坐陌生(shēng)人(rén)社(shè)交赛道的头(tóu)把交椅，随后又及时转型秀(xiù)场(chǎng)直播，依靠庞大的用户体量成功抓(zhuā)住一只(zhǐ)商业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌陌现(xiàn)金流依然(rán)稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美(měi)国(guó)通用会计准则）计量(liàng)标准下，自2015年(nián)实现盈(yíng)利以(yǐ)来，陌陌已经连续32个季度(dù)持(chí)续盈利。放眼望(wàng)去，没有(yǒu)哪个互联网公司能做到(dào)如此，更何况它账上还趴着133亿元现金和短期投资。

　　但(dàn)在平静的水面之下(xià)，陌陌危(wēi)机四伏。在产品(pǐn)端，公司成立12年，主力产品还是陌陌(mò)App，这款产品自2018年月活突(tū)破1亿以后几乎再无明显增长，甚(shèn)至(zhì)开(kāi)始出现下滑，2022年四季(jì)度，陌(mò)陌App月活跌至9460万。抖音、快(kuài)手等电商直播强势崛(jué)起之后，陌陌仰仗(zhàng)的秀场直(zhí)播开(kāi)始显露(lù)疲态，公司营收已经(jīng)连续(xù)三年下滑，且始终未能找到新的增(zēng)长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌正在走向暮年。对此，公司管理层也毫不避讳(huì)。王(wáng)力两年(nián)前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表(biǎo)示，他对(duì)陌陌(mò)没有什么特别的情感，整个公司都非常平(píng)淡，就像一个人平静地接(jiē)受衰老，一天比一天(tiān)近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王力推动陌陌(mò)改名挚文集团，将产(chǎn)品与(yǔ)公司加以区隔(gé)，希望(wàng)借(jiè)此(cǐ)逐渐摆脱对陌陌App单一产(chǎn)品的依赖，找到新的(de)增长(zhǎng)曲(qū)线(xiàn)。只可惜，这样的刺激还(hái)不(bù)足以给陌陌(mò)带来实质性改变。

　　一年(nián)之(zhī)后(hòu)，王力因(yīn)健(jiàn)康原因辞(cí)去公司CEO一职，由董事长唐岩接任。创始人躬身入局，迷路的陌陌(mò)能(néng)找(zhǎo)到正(zhèng)确(què)的航向吗(ma)？

　　大规模(mó)裁员，陌陌(mò)开始(shǐ)变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐(táng)岩回归(guī)后(hòu)，陌(mò)陌(mò)员(yuán)工的第(dì)一感(gǎn)受。

　　在很(hěn)长一段时(shí)间内，陌(mò)陌在北(běi)京(jīng)互(hù)联网行(xíng)业都是(shì)中厂“小而美”的代名(míng)词(cí)。工作时间稳定(dìng)，朝十晚七极少加班，在陌陌工作的(de)张超对时代(dài)财经(jīng)表示，“曾(céng)经七点(diǎn)一过，领导就不可能在工(gōng)位(wèi)上发现我(wǒ)了。”

　　待(dài)遇上，公司稳定的16薪再叠(dié)加上季度(dù)奖(jiǎng)金，虽然比不过腾讯(xùn)、阿里、字节等(děng)大厂，但在同量级企业(yè)里依旧保持竞争力(lì)。每年年会(huì)，陌陌还会固定给每一(yī)位员(yuán)工发一(yī)台iPhone，即便(biàn)在互联网大(dà)厂(chǎng)纷纷高举降本增效大旗缩减福利的2022年(nián)，这项传(chuán)统(tǒng)也没有改变(biàn)。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名(míng)员工(gōng)，从北京(jīng)、上海、成都、新(xīn)德里、吉(jí)隆坡(pō)等多个城(chéng)市(shì)出发(fā)，搭乘82架(jià)次航班到日本东京集中团建(jiàn)，一次性包下了当地近800间酒店客房。这场盛大的(de)狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但(dàn)从去年10月开(kāi)始，陌陌员(yuán)工“躺平”的日子结束了。回归(guī)的唐岩开(kāi)始出(chū)现(xiàn)在(zài)具体的(de)业(yè)务层会议上，直(zhí)接听取来自一线的汇报，并(bìng)不时做(zuò)出辛(xīn)辣点(diǎn)评，甚至(zhì)在会议上怒斥相关负(fù)责人。类似(shì)情况在此前王力(lì)任期(qī)内几乎从未发生。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温和），而且也不喜欢越(yuè)级(jí)管(guǎn)理。”一名资深员工向时代财经表示。

　　压力自上而(ér)下传导(dǎo)，员工(gōng)加班明(míng)显(xiǎn)多了起(qǐ)来。大量的需求随着会议(yì)袭来，张超现在每天最早也要九点(diǎn)才能离(lí)开公司(sī)。

　　此外，陌陌还同步开(kāi)启了大规(guī)模的裁员动作。去年10月，与(yǔ)唐岩一同回归的还有他的妻子张思川。她(tā)被任命为挚(zhì)文集团(tuán)的COO，并接手行政(zhèng)、采购等工作，在其带领下(xià)，陌陌(mò)加(jiā)速(sù)降本(běn)增效。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年(nián)公(gōng)司启(qǐ)动裁员(yuán)，范围(wéi)覆盖大(dà)部分部门(mén)，一些职能部门甚至直(zhí)接被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻求业务(wù)增(zēng)长点的唐岩(yán)，正(zhèng)在奋(fèn)力(lì)推动公司创新(xīn)齿轮(lún)转(zhuǎn)动。半年时间(jiān)内，唐岩(yán)接手了陌陌创新事业部，并在公(gōng)司(sī)内部(bù)发起(qǐ)三(sān)次(cì)创业营活动，鼓励员工(gōng)提(tí)出新的创意，试图(tú)从中孵化出新(xīn)的(de)机会(huì)。

　　当公司不再(zài)是一滩(tān)死水，机会随之而来。张超告诉时代(dài)财经(jīng)，如果(guǒ)不是唐岩(yán)的回(huí)归，他极有可能(néng)因没有(yǒu)发展前景而离职。但唐岩回归后的(de)一系列举措，打消了(le)他的念(niàn)头(tóu)。他希望再赌一把，看(kàn)陌陌能不能继(jì)续(xù)向(xiàng)上。

　　“唐岩的人格(gé)魅力很强(qiáng)大，业务会上(shàng)他都能一针见(jiàn)血地指出问题核心所在(zài)，对不同业务的(de)理解也(yě)都(dōu)很(hěn)透彻。我肯定(dìng)更愿(yuàn)意(yì)跟(gēn)着唐岩(yán)一起干，起(qǐ)码(mǎ)大方向上感觉(jué)不会出错。相比之下，入职这么几年我基本没有接触过王力。”张超如(rú)此表示(shì)。

　　某(mǒu)种程度上，这正是创始人(rén)与(yǔ)职业(yè)经理人的区别。前者往往代(dài)表着开(kāi)疆拓土，打破陈规(guī)，从无到有；而后者却是预算(suàn)管理，风险控(kòng)制，按部就班。唐(táng)岩通过自(zì)己(jǐ)的回归，再次(cì)吹响了陌陌冲锋(fēng)的正负数加减法则顺口溜有哪些题目，正负数加减法则顺口溜有哪些呢(de)号角(jiǎo)。

　　可惜(xī)的是，其首(shǒu)战就(jiù)遭遇不顺。今年1月(yuè)，挚文集团(tuán)正式(shì)推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉(zhuō)”两(liǎng)大技术场景落地。然而，这一(yī)新作(zuò)没能(néng)打响(xiǎng)任何水花(huā)。据(jù)点点数(shù)据统计(jì)，上线至(zhì)今该APP仅获(huò)得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩(yán)接(jiē)管(guǎn)的创新事业(yè)部自成(chéng)立以来(lái)，已先后(hòu)孵化了照片交友软件咔咔、声音交友软件赫兹(zī)、互动拍照软件贴(tiē)贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对(duì)对等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次(cì)已经失败

　　如今的(de)业内共识是，社交寡头格局已定，后(hòu)来者机(jī)会寥(liáo)寥。如(rú)今活跃在公众眼(yǎn)中的社交“第二梯队”创(chuàng)新产(chǎn)品(pǐn)，如Soul、映宇宙等(děng)，基本也都(dōu)诞生(shēng)在(zài)2017年(nián)前后。

　　国内市场突破难(nán)寻，唐岩将(jiāng)重心转向海外实属必然。可问题在于，此前十年陌陌曾连续(xù)四次出(chū)海，几乎均为败局。如(rú)今陌陌再次重(zhòng)启出海战略能否成功，还要打上一(yī)个问(wèn)号。

　　陌(mò)陌的前两(liǎng)次出海发生在2012年(nián)、2014年(nián)，曾分别推出自己的(de)英(yīng)文版复制(zhì)品MO，以及将基于地理位置匹(pǐ)配的聊(liáo)天室Blupe投放(fàng)到北(běi)美市(shì)场(chǎng)。然而，受(shòu)限(xiàn)于文化差异，以及(jí)较(jiào)发达地区相对(duì)老旧的产品形态(tài)，这些应用并没有打(dǎ)开海(hǎi)外陌生人社(shè)交市场大门，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交厂商(shāng)在东南亚、中东等新兴(xīng)市场尽享(xiǎng)出海红利之(zhī)后，陌陌迅速重启(qǐ)海外(wài)战略，在印尼、菲律宾等地上线了一款功能上有些(xiē)像早(zǎo)期(qī)陌陌的陌(mò)生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似的产品形(xíng)态已经被有“海外版陌陌”之(zhī)称(chēng)的Mico跑通(tōng)，迎头撞上的陌正负数加减法则顺口溜有哪些题目，正负数加减法则顺口溜有哪些呢陌在市场认知、本(běn)地化运营等多(duō)个(gè)方面均处于(yú)劣势(shì)，最(zuì)后也以失败告终。

　　唯一(yī)至今留有火种的(de)是陌陌(mò)的第(dì)四(sì)次出海。

　　2020年(nián)初(chū)，陌陌再次(cì)组建起(qǐ)一个(gè)50余人的出海业务(wù)部(bù)，推出了两款瞄准中东市(shì)场的(de)出(chū)海陌生(shēng)人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游(yóu)戏(xì)化社(shè)交产品。然(rán)而在(zài)中(zhōng)东(dōng)，同类产品市场份额(é)早已被2016年开始出海的Yalla等国(guó)产厂商分割(gē)完毕(bì)。玩法缺乏创新(xīn)的Voga没有任何优势，迅速消(xiāo)失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌(mò)生人(rén)语聊社交方(fāng)式(shì)，避开了(le)中东地(dì)区的宗教文化约束(shù)，在没有同类(lèi)竞(jìng)品的情况下迅速打(dǎ)开(kāi)市场(chǎng)。据内部员工透露，目前(qián)Soulchill的产品规模至少(shǎo)可以排到中东市场(chǎng)前三。

　　这一仅(jǐn)存的硕果，却(què)存在(zài)营收结构的症(zhèng)结。前(qián)陌陌(mò)员工佳睿向时代财经透(tòu)露，Soulchill流水(shuǐ)虽(suī)高，但其(qí)绝大部(bù)分收益用于与公会、主播(bō)分成，以换(huàn)取他们的合作，如此一来(lái)产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团曾表(biǎo)示公司采取了降低分(fēn)成比例的策略，Soulchill亏损规模(mó)才环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌(mò)陌出海业务只剩(shèng)一(yī)个(gè)收(shōu)购而(ér)来的探探海外(wài)版还(hái)在持续运营。曾有消息(xī)指出，自2021年7月以来，探探海外(wài)版在印尼市场下载及活跃用户(hù)规模已超(chāo)越Tinder，并(bìng)在印度和(hé)马来(lái)西亚等东(dōng)南亚市场(chǎng)勉强站(zhàn)稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳(jiā)睿看来，陌陌出海困难源于公司战略失误。长(zhǎng)期以来，管理层对于出海业务并不重视(shì)，乃(nǎi)至于在很长一段时间内(nèi)，公司出海产品的(de)优(yōu)先级都(dōu)要低于其他(tā)国内创(chuàng)新产品。“陌陌在海(hǎi)外(wài)业务上的(de)投资(zī)太慎重(zhòng)了，好几(jǐ)个海外业(yè)务只投了十(shí)几万元(yuán)试水，看到没有水(shuǐ)花(huā)就被放(fàng)弃了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访(fǎng)时还在(zài)强调，“我其实不建议出海，因为(wèi)我(wǒ)觉得国内市场还没有到一个特别成熟的(de)状态(tài)。”“只有打通美(měi)国(guó)市场，你的产品才有辐射能(néng)力，去做一个印度市场(chǎng)有(yǒu)什么用(yòng)呢(ne)？”

　　战略上的(de)失误导致陌陌错过了最(zuì)好的出海(hǎi)时(shí)机。

　　自2016年国内厂商(shāng)冲向社交(jiāo)赛道以来(lái)，7年(nián)时间(jiān)已过，如今摆在(zài)唐岩面(miàn)前的，已(yǐ)是一个群狼(láng)环绕(rào)的红(hóng)海市(shì)场，要从中虎口夺食并不容(róng)易(yì)。缺乏(fá)积累(lèi正负数加减法则顺口溜有哪些题目，正负数加减法则顺口溜有哪些呢)的陌陌必须(xū)加大各方(fāng)资源投入，在(zài)奋力突破文化壁垒的同时，做出产品(pǐn)形态跟玩法上的创新，才有(yǒu)可(kě)能成功。

　　于唐岩而言，充裕(yù)的现(xiàn)金流成(chéng)为最后的底牌(pái)，当(dāng)下陌陌(mò)的境遇还(hái)远称不上是绝境(jìng)。但面(miàn)对(duì)摆在陌生人(rén)社交赛道眼(yǎn)前的(de)限制和天花板，留给其试错和调整的时(shí)间(jiān)已(yǐ)经不多了(le)。

　　（应受访者要求，文中人物均为化名）

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