很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同(tóng)比下(xià)滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适(shì)用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预(yù)售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线(xiàn)营收(shōu)为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将(jiāng)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过(guò)剩和(hé)行业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降的(de)艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平(píng)王菲是什么星座，王菲是什么星座的人板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其(qí)后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样处(chù)于(yú)收(shōu)缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益(yì)于(yú)前几(jǐ)年(nián)居家(jiā)办(bàn)公(gōng)、上网课促(cù)进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常(cháng)工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免(miǎn)的(de)事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一(yī)直都被视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带来(lái)的配件销售，无(wú)法承担起大单(dān)品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日(rì)发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需要重(zhòng)新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍(bèi)。并(bìng)不(bù)是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹(píng)果(guǒ)期待的样(yàng)子(zi)。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽(qì)车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报(bào)电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度(dù)青睐(lài)有加，足足提到印度(dù)市场20余次(c王菲是什么星座，王菲是什么星座的人ì)：“印度市场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的(de)市场(chǎng)活力(lì)令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在印(yìn)度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度(dù)孟(mèng)买和新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直营店(diàn)。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会(huì)面，重申(shēn)了(le)苹果在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移出(chū)中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解决财报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下(xià)一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过去了，在(zài)科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大(dà)家的(de)销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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