Facebook广告仍然是(shì)品牌的(de)有效(xiào)数字广告(gào)工具(jù)，因(yīn)为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞察力相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然而，实现这(zhè)一点并(bìng)坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并不(bù)能减少点击量——你必须两者(zhě)兼(jiān)而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于(yú)有效提高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您(nín)的受(shòu)众

了(le)解你的受(shòu)众是任(rèn)何成功的营销或(huò)广(guǎng)告活动的(de)第一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中的(de)需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你(nǐ)的产品定位的价(jià)值观(guān)，以使你的广(guǎng)告符合(hé)他们(men)的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广(guǎng)告(gào)以及他们的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对(duì)你的观(guān)众最有(yǒu)吸引力(lì)，可以带(dài)来额外的(de)点击量和(hé)更多的转化率(lǜ)。

深入(rù)研究数据(jù)以了(le)解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地(dì)处理了这(zhè)方(fāng)面的业务，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助(zhù)你的(de)品(pǐn)牌(pái)创建引人注(zhù)目(mù)的(de)活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确(què)组合吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种各(gè)样的广(guǎng)告，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的企业深入(rù)了解吸引(yǐn)目(mù)标(biāo)受(shòu)众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高(gāo)质量的单(dān)一图(tú)像来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种格(gé)式创建起来很快(kuài)，使您能(néng)够突出显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的图(tú)像，添(tiān)加运动(dòng)和声音来创(chuàng)建一个可以在(zài)设备上快(kuài)速加载(zài)的广(guǎng)告(gào)。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格(gé)式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥有简单(dān)易(yì)懂产品的(de)企业，尤(yóu)其(qí)是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需(xū)的指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂(áng)贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格(gé)式可能是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视(shì)频(pín)。你也(yě)可(kě)以创(chuàng)建自(zì)己(jǐ)的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览(lǎn)量(liàng)比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可以通(tōng)过视频(pín)展示(shì)的产(chǎn)品，那么很容(róng)易获得创(chuàng)意。然而，如果你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中的某个人谈(tán)论你(nǐ)的公(gōng)司的视频。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

就(jiù)像静态广告一样，你可(kě)以(yǐ)也应该(gāi)尽快测试(shì)视频广告。虽然视频(pín)广告通常无论(lùn)是哪种类(lèi)型的(de)业务都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它(tā)仍然值(zhí)得(dé)与静态(tài)广告(gào)一(yī)起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无(wú)论你(nǐ)是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是(shì)值(zhí)得的。另一(yī)个提示(shì)：为所(suǒ)有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人(rén)员在一个广告(gào)中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频(pín)都(dōu)有(yǒu)自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品(pǐn)细节或(huò)服务(wù)的更多信息。转盘(pán)格式(shì)还允许您(nín)显示(shì)与广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时(shí)也为用户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌(pái)互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的(de)，但每(měi)张(zhāng)图片都(dōu)有自(zì)己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示(shì)单(dān)个产品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传(chuán)达(dá)你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通(tōng)过(guò)介绍(shào)视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初(chū)的(de)视频重点介绍了(le)您在活动(dòng)中(zhōng)推广的(de)产品(pǐn)系列。当(dāng)用户单击时，他(tā)们可以在(zài)快速(sù)加载页面上浏览集合中(zhōng)的(de)产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是在(zài)有人在移动设备上点击(jī)你的广告后打开(kāi)的(de)全(quán)屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个(gè)系列最适合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四种以(yǐ)上的产品(pǐn)可供客户(hù)浏(liú)览，允许您(nín)对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个(gè)图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过(guò)使用文(wén)本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创作(zuò)最有效的广告(gào)。这个过(guò)程可(kě)能包括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化(huà)可(kě)能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本(běn)组合，以创建引人入胜(shèng)的(de)标(biāo)题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应的变(biàn)化。动态广告(gào)看起来(lái)像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里学习(xí)如何创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我只会向有团队或第(dì)三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这(zhè)种广告类(lèi)型(xíng)。此(cǐ)外(wài)，这种形式(shì)最适合那些对同一产品或服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类(lèi)型之前(qián)，你需(xū)要(yào)牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并(bìng)充分传(chuán)达营(yíng)销人(rén)员(yuán)的(de)信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广告是在用户(hù)滚动时(shí)快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互动的(de)最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确(què)定他(tā)们的目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文本(běn)中(zhōng)突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)需(xū)要有(yǒu)意(abo文是什么意思 abo文是谁发明的yì)义(yì)的文字来满(mǎn)足(zú)他们的特定(dìng)需求(qiú)。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣(qù)的(de)消费者重新推销，直(zhí)接写信(xìn)给观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的(de)品牌。真实(shí)的(de)内(nèi)容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和(hé)性别(bié)方面(miàn)是多样(yàng)化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目(mù)标受众(zhòng)abo文是什么意思 abo文是谁发明的建(jiàn)立联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是对行动(dòng)号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免(miǎn)费(fèi)目(mù)录、查看独家交易或(huò)了(le)解(jiě)有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标题(tí)中突出显示特(tè)价商品。标题中应该突出(chū)类似(shì)“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住(zhù)，在(zài)截断之(zhī)前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他(tā)们(men)浏(liú)览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试(shì)用、目录或独家交易都是与(yǔ)观(guān)众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零(líng)售商来说很有(yǒu)价值，而“了(le)解更多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对(duì)于为潜abo文是什么意思 abo文是谁发明的在客户(hù)创造(zào)无缝体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告(gào)相关，无论(lùn)是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者提供他们(men)想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以及(jí)转换过程中合乎(hū)逻辑的(de)下一步(bù)是至(zhì)关重要的(de)。为移动用(yòng)户(hù)优化目的地页面(miàn)，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可(kě)以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞(páng)大(dà)的受众为大小企业带来收入(rù)。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的(de)广告是值得(dé)的。您(nín)的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示产品的格(gé)式来点(diǎn)击，同时(shí)积极参(cān)与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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