既是响应(yīng)消费复苏的大势，也(yě)是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局发布的(de)数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动(dòng)经(jīng)济加快恢(huī)复(fù)的重要因(yīn)素。国(guó)家发展改革(gé)委新闻发言人(rén)孟玮表(biǎo)示(shì)，一(yī)季度消费(fèi)市场形势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎(yíng)来新一(yī)轮的价格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电(diàn)商平台都(dōu)在(zài)摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住(zhù)机遇、继(jì)续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实(shí)惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿(yì)补贴(tiē)「数(shù)码家电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额(é)补贴，其中小米等品牌(pái)产品的(de)补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外(wài)两家电商(shāng)巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多(duō)低(dī)价商品入(rù)驻。而京东(dōng)也在(zài)4月20日(rì)举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多(duō)多就启动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入(rù)10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发(fā)放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此次拼多多加补(bǔ)后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领在农场英语为什么用on不用at，在农场为什么用on the farm券后只用(yòng)829元，而在其(qí)它(tā)电商平台(tái)均为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元(yuán)，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多多(duō)的补贴力度也在(zài)20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电商平台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在(zài)其(qí)它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官(guān)方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性(xìng)价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」的项(xiàng)目负责(zé)人表示。在五一消费旺季来临之前(qián)，这(zhè)是拼(pīn)多(duō)多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站(zhàn)式(shì)购(gòu)齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负责(zé)人(rén)表(biǎo)示(shì)，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大(dà)部分产(chǎn)品(pǐn)均(jūn)实现(xiàn)了(le)翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高(gāo)价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期(qī)临近，户外便携式小家(jiā)电(diàn)也在热销。比如(rú)平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶、户外(wài)露营(yíng)灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产品，均实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多再(zài)次(cì)「加码补贴(tiē)」是(shì)大(dà)势(shì)所趋。一(yī)方(fāng)面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一(yī)方(fāng)面是(shì)电商行(xíng)业的(de)竞(jìng)争加剧(jù)，价格(gé)再次成(chéng)为电商(shāng)平(píng)台之(zhī)间竞争的(de)关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场(chǎng)大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　在农场英语为什么用on不用at，在农场为什么用on the farmong>价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在(zài)过去(qù)十年互联(lián)网崛起的(de)过程中(zhōng)，价(jià)格战逐渐从一(yī)个(gè)「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战(zhàn)，产生了一些豪掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天中国市(shì)场急(jí)需从疫情中复苏(sū)的大背景下(xià)，企业良(liáng)性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都(dōu)有好(hǎo)处(chù)。对(duì)经济而(ér)言，电商(shāng)平(píng)台微小的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消(xiāo)费(fèi)者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了(le)实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是(shì)其他(tā)电商平台(tái)来(lái)说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时(shí)间内刺激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商家运(yùn)营(yíng)效率，以(yǐ)及持(chí)续性地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全(quán)流(liú)程的(de)成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级(jí)了物流、售后(hòu)等服务体系，为(wèi)消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要(yào)一套完(wán)整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企业的立足之本(běn)。而这，也将是未(wèi)来电商平(píng)台共同需要面对和(hé)解决的问题。

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