很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已连续两个(gè)季(jì)度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季，苹果的(de)营收与净利(lì)润(rùn)分别(bié)同比(bǐ)下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值在半年(nián)内缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的(de)下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对(duì)其(qí)印(yìn)象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依(yī)然适用上(shàng)一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平(píng)台(tái)上市后(hòu)7天的(de)预(yù)售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔(ěr)街(jiē)给出的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的(de)业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环(huán)境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出(chū)货量在(zài)全球平板电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样(yàng)处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年(nián)居(jū)家办公、上网课促进了(le)平(píng)板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的需(xū)求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法避免(miǎn)的事(shì)情。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市(shì)场(chǎng)，都(dōu)处(chù)于市(shì)场下行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于(yú)放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造(zào)性的(de)公司，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤(jī)在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势(shì)必会导致成本(běn)和(hé)售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量处(chù)于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是(shì)一(yī)个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费者可以随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量(北京亦庄开发区属于哪个区的 北京亦庄是几环liàng)为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待(dài)的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七(qī)八年(nián)。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车却波折(zhé)不(bù)断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造(zào)车进展神速，能(néng)在2年内完(wán)成(chéng)量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克(kè)面对(duì)营收(shōu)、净利(lì)润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青睐有加，足(zú)足(zú)提到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹(píng)果在印度(dù)地(dì)区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在(zà北京亦庄开发区属于哪个区的 北京亦庄是几环i)大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强(qiáng)劲的(de)、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市场(chǎng)会比中国市(shì)场还大。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度(dù)设成主要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解(jiě)决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过(guò)去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停(tíng)滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？苹果依(yī)然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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