Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌(pái)的有效数字(zì)广告工具(jù)，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力(lì)相结合对(duì)于使自己在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可(kě)能比听起(qǐ)来更复(fù)杂。成功需要(yào)触及(jí)驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据或写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点(diǎn)击量——你必(bì)须两者(zhě)兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的(de)受众是任(rèn)何成功的营销或广告(gào)活(huó)动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和(hé)有关产品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过程中的需(xū)求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观(guān)，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的(de)广告(gào)以及他们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力(lì)，可(kě)以(yǐ)带来(lái)额外的点击量和更多的转化率。

深(shē00后初中学历很丢人吗n)入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是(shì)一项(xiàng)技(jì)能。一旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了(le)这方面的业务(wù)，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获得点击的(de)两个(gè)最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你(nǐ)想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格式可(kě)以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各(gè)种各样的广告，因为每个(gè)人都不(bù)同地参与广告(gào)。虽然有些(xiē)人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文(wén)字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图(tú)像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建起来很(hěn)快，使您能(néng)够突出显示特定的(de)产品，帮(bāng)助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动和声(shēng)音(yīn)来创建一个可以在设(shè)备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视频(pín)低，加载速(sù)度比视(shì)频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告格式可能(néng)是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频(pín)。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以通(tōng)过视(shì)频展示的产品(pǐn)，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果(guǒ)你提(tí)供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测(cè)试(shì)视频广告(gào)。虽然视频(pín)广告通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务(wù)都表现得更(gèng)好，但它(tā)仍然值(zhí)得与静态广告一(yī)起测试，看看什(shén)么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司(sī)还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每个(gè)图(tú)片或(huò)视频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接(jiē)带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细节(jié)或服务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许您显示(shì)与广告相关的(de)一(yī)系(xì)列事(shì)件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告(gào)，同时(shí)也(yě)为(wèi)用户提供了(le)点(diǎn)击图片(piàn)与您的品牌(pái)互(hù)动的机(jī)会。看看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体主题是(shì)户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格式有利于显示单个产品的不(bù)同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服(fú)务有多种用(yòng)途，这是(shì)传达你(nǐ)信(xìn)息的(de)最(zuì)佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者通过介绍(shào)视频(pín)浏览产品，并(bìng)配(pèi)以网格布局的一(yī)系(xì)列产品图(tú)像。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列(liè)。当用户(hù)单(dān)击时，他(tā)们可以在快速(sù)加载(zài)页面上浏览集合(hé)中的产品。链(liàn)接可使客户从发现(xiàn)到浏览再(zài)到购买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设备(bèi)上(shàng)点击(jī)你的广告(gào)后打开(kāi)的(de)全(quán)屏体(tǐ)验。这是突(tū)出您(nín)的产品(pǐn)和服务(wù)的(de)好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系(xì)列最适合有产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建(jiàn)了一(yī)个店(diàn)面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四种以上(shàng)的(de)产(chǎn)品可供客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对相关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选项使用(yòng)同一广告的不同变体为观众定制(zhì)广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个图像或视频和其他(tā)文本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平台通过使(shǐ)用文本组合自(zì)动(dòng)创建不(bù)同的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受(shòu)众(zhòng)创作(zuò)最(zuì)有效(xiào)的(de)广(guǎng)告。这个过程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变(biàn)化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不(bù)同的文本组(zǔ)合(hé)，以创(chuàng)建引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户(hù)显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格(gé)式。但是，它(tā)会根据用户进行更(gèng)改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或第(dì)三方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适(shì)合那些对同一产品(pǐn)或服务(wù)的(de)受(shòu)众略有不同的(de)人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需(xū)要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来(lái)成(chéng)功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保(bǎo)持主要文本(běn)的(de)简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计(jì)数据。

你是否根(gēn)据(jù)未(wèi)来买家的(de)年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确定他(tā)们的目(mù)标？

如(rú)果是，请在主要文(wén)本中突出显示这些(xiē)关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满(mǎn)足(zú)他们的特定需求(qiú)。无论(lùn)你是(shì)试(shì)图(tú)吸引(yǐn)潜(qián)在买家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代(dài)表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的(de)媒体(tǐ)在种族(zú)和性别方面是多样化的——在营00后初中学历很丢人吗销你的(de)品牌和(hé)与目标受众建立联系时，包容(róng)性和(hé)代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题(tí)中突出显示(shì)特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多(duō)只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我(wǒ)们(men)的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子(zi)商务零售商来(lái)说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造(zào)无(wú)缝体验至关(guān)重要。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产品详细信息(xī)页还是潜在客(kè)户(hù)捕获页。向消费者提(tí)供他们想(xiǎng)要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目的(de)地页面(miàn)，这(zhè)意味(wèi)着(zhe)内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制作能(néng)够产生点击量的(de)广告是(shì)值得的(de)。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时积极参与受众的兴趣。

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