很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连续(xù)两个季度(dù)的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶(yà)的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出(chū)现过大学所在年级怎么填写才正确，大学所在年级一栏填什么两次连续(xù)营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果(guǒ)基(jī)本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住(zhù)苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原因，就(jiù)在于(yú)消(xiāo)费者对其印(yìn)象不(bù)理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分析报(bào)告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预售(shòu)数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减(j大学所在年级怎么填写才正确，大学所在年级一栏填什么iǎn)产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个(gè)PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课(kè)促(cù)进了平板(bǎn)电脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢(huī)复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬(yìng)件作(zuò)为苹(píng)果的基本(běn)盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的(de)公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最(zuì)具(jù)创(chuàng)造(zào)力的(de)公(gōng)司，已经近10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带(dài)来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了(le)，销量处于负(fù)增(zēng)长状(zhuàng)态(tài)。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性大学所在年级怎么填写才正确，大学所在年级一栏填什么技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待(dài)，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极(jí)其高昂(áng)，定价将(jiāng)达(dá)到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通(tōng)消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近(jìn)一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在(zài)网络(luò)上(shàng)愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车(chē)要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传(chuán)统车企一(yī)起(qǐ)竞争(zhēng)的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会(huì)议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至(zhì)对(duì)于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足(zú)提到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在(zài)印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场(chǎng)会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正(zhèng)一(yī)步一(yī)步成为(wèi)苹(píng)果的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。

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