今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式(shì)入职(zhí)格力电(diàn)器。截至离职，她(tā)在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器(qì)到(dào)离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事(shì)长秘书一(yī)职(zhí)进入格力电器。由于(yú)董明珠公开(kāi)称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比绝大多(duō)数人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发(fā)布的视频所说(shuō)，她入职(zhí)格力(lì)电器(qì)后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴身跟(gēn)随董明(míng)珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写(xiě)纪要(yào)、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责(zé)市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格(gé)力(lì)应(yīng)届(jiè)大(dà)学生的(de)水(shuǐ)平是(shì)一(yī)样(yàng)的，基(jī)本上在五千到一万(wàn)块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董明珠对其(qí)开出了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后的效益工资。她(tā)也(yě)在视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器(qì)带(dài)来(lái)的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力(lì)电(diàn)器(qì)注(zhù)册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音(yīn)账号(hào)上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在(zài)当年4月至少(shǎo)直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播(bō)持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她(tā)在当时回应(yīng)：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)，日(rì)常还(hái)有很(hěn)多其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成(chéng)董明珠的(de)单人(rén)照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠(zhū)也时(shí)常露(lù)面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推(tuī)动格力电器直(zhí)播改革(gé)的(de)主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场其他平台(tái)直播(bō)，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力(lì)电器并未(wèi)推(tuī)出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡(xún)演，这对于企业(yè)管理者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿该账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密关系的(de)帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自(zì)立自强，自省自(zì)足，完全(quán)没(méi)有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力(lì)的平(píng)台(tái)，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学(xué)生(shēng)，就(jiù)来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多(duō)的成长空(kōng)间(jiān)和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的是在董总这样的(de)企(qǐ)业家身边工作，她(tā)觉得不(bù)光是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更(gèng)重要的是教会了(le)她怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大(dà)家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继(jì)续读书，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次(cì)对接(jiē)媒体，第一次主持发(fā)布会(huì)；永远记(jì)得每次直播前看(kàn)产品资(zī)料(liào)的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落(luò)地时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会记(jì)得国品之光下作为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会永(yǒng)远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为(wèi)“接(jiē)班人(rén)”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电器，成为(wèi)董事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发(fā)诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转型的一(自嘲丁元英是谁写的，卜算子《自嘲》全诗yī)年(nián)，孟羽童(tóng)加(jiā)入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格(gé)力电器带来了什么，格力电器的(de)渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货(huò)共13场，累计带(dài)货金(jīn)额(é)476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进(jìn)格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场部实(shí)习生(shēng)得到了(le)董明珠(zhū)的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)个人微博(bó)账号(hào)上透(tòu)露，她已经正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童迅自嘲丁元英是谁写的，卜算子《自嘲》全诗速被贴上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第二个董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一(yī)举(jǔ)一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人(rén)李国庆(qìng)在直播中谈及此事(shì)表示，这是董明(míng)珠的(de)炒作，目(mù)的是(shì)亲自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平(píng)台开(kāi)通，该账号(hào)认证主体是(shì)格力电商。同时，格(gé)力电器(qì)还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央(yāng)视(shì)采访时再次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这种精(jīng)神培(péi)养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在(zài)个人账号(hào)上澄清：好久不(bù)更新给大家造成(chéng)误会(huì)，自(zì)己正在老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发(fā)布视频表(biǎo)示(shì)，因为(wèi)作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常在这个直(zhí)播(bō)间跟大家见面，但(dàn)会(huì)在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘(mì)书。“她(tā)现在(zài)做视频去了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在(zài)这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日(rì)常。在(zài)这则(zé)视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播不(bù)算是我特别感兴趣的(de)工作，但是(shì)看到那个销(xiāo)售(shòu)额的(de)时候，还是(shì)会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在(zài)相当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红(hóng)书个(gè)人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博账号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的(de)内容，小红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那(nà)个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号(hào)，孟羽童时(shí)常更新一(yī)些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人小红(hóng)书(shū)号上(shàng)就已(yǐ)经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的(de)加入也为(wèi)公司的渠道(dào)转型带来(lái)更多(duō)热(rè)度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设(shè)的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平(píng)台有两(liǎng)个主要直播账号，分别(bié)为“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选”及“格(gé)力(lì)董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互(hù)联网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力电器要(yào)加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力(lì)电器(qì)的(de)渠道转型进展，格(gé)力电(diàn)器(qì)在(zài)2022年年报(bào)中提到，在(zài)国内市(shì)场，格(gé)力电(diàn)器重视(shì)直播等(děng)新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带(dài)货、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步(bù)打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年轻群(qún)体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得(dé)了(le)阶(jiē)段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电器(qì)品(pǐn)类借助(zhù)线(xiàn)上渠道(dào)加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积极采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种方式扩展公(gōng)司销售渠道(dào)。格力电(diàn)器(qì)还(hái)提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年年报(bào)并未详(xiáng)细透(tòu)露线上线下(xià)的销售占比(bǐ)，也没有披露格力(lì)电商(shāng)的(de)业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格力数科(kē)电商”微信公(gōng)众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格力(lì)数字(zì)科技直(zhí)播基地(dì)”。该直(zhí)播基(jī)地的(de)定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导，凭借(jiè)格(gé)力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及(jí)专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视(shì)频带货的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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