“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一(yī)度被网民骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北京市(shì)朝阳(yáng)区(qū)市(shì)场监督(dū)管理局(jú)一名工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据(jù)市(shì)场监督(dū)管理行政处(chù)罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立案调(diào)查，目(mù)前正在(zài)收(shōu)集证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离不开那则(zé)充(chōng)满魔(mó)性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透(tòu)露(lù)出品(pǐn)牌(pái)扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司旗(qí)下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识(shí)生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两(liǎng)轮融资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资、75g牛奶等于多少ml，75g牛奶等于多少毫升水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌由五位来自于(yú)北(běi)大的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托“北(běi)大(dà)”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五个(gè)女博士(shì)近年来(lái)在线(xiàn)上得(dé)以快速(sù)崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累(lèi)计(jì)销量超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大平台(tái)上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一(yī)点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人也(yě)曾(céng)为该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权(quán)结(jié)构来看，五个女博(bó)士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士(shì)是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并未(wèi)出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报(bào)后，我部(bù)第一时间就相关(guān)事(shì)项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何(hé)投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查(chá)明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均(jūn)为我部往届(jiè)毕业(yè)的博士研(yán)究生（其(qí)中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北(běi)京大(dà)学、北(běi)京(jīng)大(dà)学医学部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以(yǐ)看到(dào)，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻(kè)印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本五个女(nǚ)博(bó)士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是(shì)否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智(zhì)商税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍(réng)然有不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到(dào)，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有大量(liàng)的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士(shì)”不同产品背(bèi)后有不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其(qí)中(zhōng)排名第(dì)三的每日(rì)亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科(kē)技发展有(yǒu)限公(gōng)司，该公(gōng)司(sī)曾生(shēng)产过权(quán)健“自(zì)然养生观(guān)”产品，而(ér)权健曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近(jìn)年(nián)来(lái)，国内女性在(zài)护肤(fū)方面的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美(měi)容市(shì)场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主为(wèi)代表的(de)新兴(xīng)品牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社(shè)媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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