很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季(jì)度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下(xià)滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值(zhí)在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉(lā)胯(kuà)，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一季度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平(píng)板的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最(zuì)具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-20哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么写 - 手机爱问，哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么读22年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市(shì)值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据(jù)全球市值第一宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激进的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会(huì)导(dǎo)致成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味的(de)产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个(gè)“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的(de)三倍。并(bìng)不(bù)是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹(píng)果造车的消息(xī)至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽(qì)哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么写 - 手机爱问，哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么读车“胎死(sǐ)腹(fù)中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财(cái)季(jì)财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地(dì)表(biǎo)示(shì)：苹(píng)果在印度的(de)业务已创下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客(kè)。随(suí)后又和印(yìn)度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财(cái)报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代(dài)过(guò)去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的(de)当下，稳(wěn)住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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