很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)、净(jìng)利(lì)润已连续两个季度(dù)同比下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依(yī)然适(shì)用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低(dī)于此前华尔街(jiē)给出(chū)的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实(shí)现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大环境密不(bù)可(kě)分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平(píng)板电脑市场排(pái)名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常(cháng)工作生(shēng)活(huó)，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑(huá)是无法避(bì)免的(de)事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处(chù)于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最(zuì)具(jù)创造(zào)性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全(quán)球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户(hù)粘(zhān)性带来(lái)的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积(jī)砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全(quán)屏幕设计(jì)，势必(bì)会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性(xìng)技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研(yán)发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业中可以说极其(qí)高(gāo)昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格(朵朵野花什么微风在田野里什么 朵朵野花迎着微风在田野里翩翩起舞是拟人句吗color: #ff0000; line-height: 24px;'>朵朵野花什么微风在田野里什么 朵朵野花迎着微风在田野里翩翩起舞是拟人句吗gé)。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两(liǎng)年(nián)苹(píng)果汽车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在(zài)2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议(yì)上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事(shì)外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对(duì)印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印(yìn)度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数(shù)的(de)同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果店开业(yè)当(dāng)天(tiān)，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹(píng)果供应链加(jiā)速移(yí)出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年(nián)代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大(dà)家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技(jì)术(shù)是(shì)什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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