很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来连续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续(xù)两个季度(dù)同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年内缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也(yě)就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基(jī)本(běn)盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则(zé)完全没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一(yī)实现同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市(shì)场大(dà)环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过剩和77年属什么今年多大，77年属什么今年多大2023行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货(huò)量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预(yù)测(cè)可能会(huì)持(chí)续(xù)到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全(quán)球平板电脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平(píng)板市场同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的(de)需(xū)求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的(de)下滑是无(wú)法避免的事(shì)情(qíng)。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘，也(yě)随之(zhī)处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高(gāo)用户粘性(xìng)带来的(de)配件销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了，销量(liàng)处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋(fēng)意味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外(wài)界也渴(kě)望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地(dì)气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购(gòu)买(mǎi)的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消(xiāo)息至(zhì)今已有七(qī)八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话会议上，库克(kè)面对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是(shì)库(kù)克却(què)对(duì)印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地(dì)区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在(zài)大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度(dù)的(de)业(yè)务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹(píng)果(guǒ)店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹(píng)果供应链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后将把印(y77年属什么今年多大，77年属什么今年多大277年属什么今年多大，77年属什么今年多大2023023ìn)度设成(chéng)主要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和(hé)苹(píng)果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大(dà)家的(de)销量，成(chéng)了不(bù)会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹(píng)果(guǒ)依然没(méi)有找到答案。

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