既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布(bù)的数据显示，我国2023年一(yī)季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是(shì)推动(dòng)经济加(jiā)快恢复(fù)的重(zhòng)要(yào)因(yīn)素。国家发(fā)展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形(xíng)势(shì)开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一(yī)个(gè)电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策略的(de)电商巨(jù)头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点中国有多少万兵力，中国有多少万兵力人数，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再(zài)次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放(fàng)超额补贴，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最(zuì)低价。这家公(gōng)司还(hái)喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是618」的(de)购物口号。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商巨头则(zé)主要从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得(dé)更多(duō)低价(jià)商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　中国有多少万兵力，中国有多少万兵力人数拼多多再一(yī)次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码(mǎ)家电消费(fèi)季(jì)」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的(de)基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放(fàng)的超额(é)补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多(duō)多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多(duō)领券后只用(yòng)829元，而在其它电商(shāng)平(píng)台均为1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机(jī)，拼(pīn)多(duō)多券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多的补贴(tiē)力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后售价3749元，而(ér)在其它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为(wèi)官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者提供全网最(zuì)具性(xìng)价比(bǐ)的(de)产(chǎn)品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责人(rén)表示(shì)。在五一(yī)消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出(chū)的近(jìn)期最大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了(le)消费业绩。上述负责人(rén)表示(shì)，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大(dà)部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的(de)销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家(jiā)电(diàn)类目更(gèng)是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期(qī)临(lín)近，户外(wài)便携式小家电也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等(děng)产品(pǐn)，均实(shí)现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码(mǎ)补贴」是大势所(suǒ)趋。一(yī)方(fāng)面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需(xū)要用更低(dī)的价格刺(cì)激消(xiāo)费(fèi)。另一方面是(shì)电商行业(yè)的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商(shāng)平台之间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越(yuè)有可能(néng)在这场大(dà)势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联(lián)网(wǎng)崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价格(gé)战逐(zhú)渐从一个「商业(yè)名词(cí)」变成了(le)一(yī)个「带有贬义(yì)的名词」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶(è)性竞(jìng)争(zhēng)」划(huà)等号(hào)。的确(què)，当(dāng)年的(de)O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场(chǎng)急需从疫情(qíng)中复苏(sū)的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复(fù)苏、还是(shì)对(duì)消费者(zhě)都有好处(chù)。对经济而(ér)言，电商(shāng)平台微小的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为(wèi)经济复(fù)苏多添一把火。而对(duì)消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费(fèi)者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品补贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对于(yú)拼多多、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是(shì)短时间内(nèi)刺激消费者(zhě)的手段，而不是(shì)目的(de)。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提(tí)升产品和服(fú)务质量、提(tí)升(shēng)商家运营效(xiào)率，以及持续(xù)性地降低(dī)商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流程的(de)成(chéng)本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多(duō)升级了(le)物流(liú)、售后等服务体系(xì)，为消费者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得消费者(zhě)，更需(xū)要一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是(shì)今天企业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台共(gòng)同需要面对(duì)和解决的(de)问题。

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