今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠赏识(shí)，当年9月正式(shì)入职格(gé)力电器。截至离职(zhí)，她在格(gé)力电器(qì)工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工(gōng)资(zī)多(duō)少？

　　工作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事长秘书(shū)一职进入格(gé)力电器(qì)。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所说(shuō)，她入职(zhí)格力电器后工(gōng)作大致分为(wèi)五个部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市(shì)场(chǎng)部的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待(dài)，细致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划(huà)，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是(shì)一样的，基本(běn)上(shàng)在(zài)五千到(dào)一万块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此前(qián)外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资(zī)。她也在视(shì)频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力(lì)电(diàn)器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的(de)产(chǎn)品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音(yīn)账号上(shàng)很活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默(mò)地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动格(gé)力电(diàn)器直播改革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情(qíng)初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很(hěn)难持续。因(yīn)此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后(hòu)，有市场(chǎng)评论认为，与其说是(shì)格力(lì)电器接班人(rén)，或(huò)许培(péi)养她做格力直(zhí)播(bō)接班人(rén)才是董明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年(nián)8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那(nà)个微博“靠别(bié)人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要自(zì)立自强，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的(de)意思，大家别(bié)误(wù)会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格(gé)力的平(píng)台(tái)，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会(huì)，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会(huì)了(le)她怎么样去(qù)做(zuò)事，更重要的(de)是(shì)教会了她(tā)怎么(me)样去做人，真的(de)很感激(jī)，是发自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请(qǐng)研(yán)究(jiū)生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格力面试(shì)的(de)心情，记(jì)得自(zì)己的小工(gōng)位、自己的(de)第一张名片(piàn)、第一场直播(bō)、第(dì)一次(cì)接待、第(dì)一(yī)次(cì)对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播前(qián)看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国(guó)品之光下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的(de)话，也会永远记得刚(gāng)毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电(diàn)器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年(nián)也是(shì)董明珠致力(lì)推动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注册(cè)。不(bù)难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给格力电器(qì)带来了什么(me)，格力电器的渠道(dào)转型做(zuò)得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器(qì)渠道转型的(de)董明珠(zhū)在综艺(yì)节目上活(huó)跃了起(qǐ)来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作(zuò)为格(gé)力电(diàn)器市场部实习生得到(dào)了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我(wǒ)身边(biān)，把她(tā)培(péi)养成未(wèi)来(lái)‘第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽(yǔ)童的一(yī)举一动也受(shòu)到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始人(rén)李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及(jí)此事表示(shì)，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证外(wài)界的判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账(zhàng)号在短视(shì)频平台开通，该账号认证(zhèng)主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力电(diàn)器官(guān)方(fāng)直(zhí)播(bō)间进行了(le)直播带货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受(shòu)央视采访时再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精(jīng)神培(péi)养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造(zào)成(chéng)误会，自(zì)己正在(zài)老老(lǎo)实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童诸事顺遂下一句是什么意思，最吉祥的八个字句子精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直(zhí)播(bō)间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童(tóng)同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个(gè)人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直(zhí)播的(de)工作日(rì)常。在(zài)这则视频里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不算是我特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是(shì)看到(dào)那个销售额的时(shí)候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上(shàng)发布(bù)信(xìn)息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣孟羽童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职格力电器的(de)内容，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视(shì)频为“我就是那(nà)个被董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉(fěn诸事顺遂下一句是什么意思，最吉祥的八个字句子)丝。在(zài)这些个人(rén)账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电(diàn)器工作的日(rì)常，这些短视频(pín)都获(huò)得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期(qī)间，孟羽童的(de)个人小红书号上就(jiù)已经有接一(yī)些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽(qì)车(chē)等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商(shāng)品与格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也(yě)为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力(lì)电器推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音(yīn)平台有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电(diàn)器(qì)旗(qí)下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力数字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公司的经(jīng)营范(fàn)围包括个人(rén)互联网直播(bō)服务等。这被外界(jiè)解读(dú)为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格力(lì)电器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以直(zhí)播带(dài)货、社(shè)群营(yíng)销等形(xíng)式布局新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐步(bù)打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类(lèi)借(jiè)助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力(lì)电(diàn)器历(lì)年年报(bào)并未(wèi)详细(xì)透露(lù)线上(shàng)线(xiàn)下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基(jī)地”。该(gāi)直播基(jī)地的定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借(jiè)格(gé)力品牌(pái)背书，产品与物(wù)流体(tǐ)系(xì)支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化(huà)转型(xíng)，开(kāi)启格力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力(lì)主播(bō)”身(shēn)份为格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预热。

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