很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第(dì)二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的(de)营(yíng)收、净利润已连(lián)续(xù)两(liǎng)个季(jì)度(dù)同比下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹(píng)果的营收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的(de)最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预(yù)售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是(shì)苹(píng)果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)黄鳝多了怎么保鲜存放 黄鳝冰箱半年可以吃吗x;'>黄鳝多了怎么保鲜存放 黄鳝冰箱半年可以吃吗就给外(wài)界打(dǎ)了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过(guò)剩和行业(yè)环境恶(è)化(huà)的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预(yù)测(cè)可(kě)能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家厂商之(zhī)和。但平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家恢复正常(cháng)工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创造性的公司(sī)，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期占黄鳝多了怎么保鲜存放 黄鳝冰箱半年可以吃吗据(jù)全球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带来的(de)配件销售，无法承担(dān)起大(dà)单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积(jī)砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给行业注入(rù)新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放(fàng)在行业(yè)中可以说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的(de)将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第(dì)二(èr)财(cái)季(jì)财(cái)报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹(píng)果在大中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的(de)业务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和(hé)新德里开设了(le)两家苹(píng)果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场(chǎng)和(hé)生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在(zài)科技创新停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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