很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第二(èr)财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连(lián)续两个季(jì)度同比下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近(jìn)20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收同比下(xià)滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhon安徒生童话的作者叫什么名字，安徒生童话的作者简介e两座金字(zì)招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却(què)上线(xiàn)堪(kān)忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在(zài)于消费者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升(shēng)级(jí)，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的(de)分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴(gān)尬(gà)纪(jì)录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场大(dà)环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧(jù)下(xià)降的艰(jiān)难处境安徒生童话的作者叫什么名字，安徒生童话的作者简介，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的(de)四家厂商(shāng)之和(hé)。但(dàn)平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的(de)销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件(jiàn)作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规(guī)则(zé)的(de)制(zhì)定(dìng)人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个(gè)领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的(de)公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高用户粘性带来(lái)的(de)配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领安徒生童话的作者叫什么名字，安徒生童话的作者简介下，苹果还大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处(chù)于负(fù)增长状态(tài)。现(xiàn)在(zài)的苹(píng)果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着所(suǒ)有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终(zhōng)于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意味的(de)产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中可以说极其(qí)高(gāo)昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造(zào)车的消(xiāo)息至今已有七八(bā)年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会(huì)议(yì)上，库克面(miàn)对营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润双下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青(qīng)睐有加，足(zú)足(zú)提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中(zhōng)华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美(měi)洲(zhōu)地(dì)区(qū)营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下(xià)降的(de)地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的(de)业务已创下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印(yìn)度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去(qù)了，在科(kē)技(jì)创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术(shù)是(shì)什(shén)么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到答案。

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