很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第二财(cái)季(jì)业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两(liǎng)个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润分别(bié)同(tóng)比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续(xù)营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上市(shì)后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库(kù)存过(guò)剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于市场下(xià)行的(de)凛冬(dōng)时刻。三(sān)大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本(běn)盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司(sī)，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户粘性(xìng)带(dài)来的配(pèi)件销售，无法承担起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积(jī)砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于1千克水等于多少毫升水，一1升水等于多少毫升预(yù)期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕(mù)设计，势必会(huì)导致(zhì)成本和(hé)售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经(jīng)怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向。但对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂(áng)，定(dìng)价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不(bù)断(duàn)，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上(shàng)，库(kù)克面(miàn)对(duì)营收、净利润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比1千克水等于多少毫升水，一1升水等于多少毫升其他地区，苹果在(zài)大中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋(fèn)地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度的业(yè)务已创下了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了(le)苹果(guǒ)在印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度(dù)视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过(guò)去了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了(le)不会出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨(jù)大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹果依(yī)然没有找到答案(àn)。

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