“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博士”被立(lì)案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经(jīng)被(bèi)北京市(shì)监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工(gōng)作人员表示(shì)，“针对北(běi)京青颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司发(fā)布(bù)低俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉(sù)举(jǔ)报(bào)，我们依据(jù)市(shì)场监督(dū)管(guǎn)理行政处罚相关规定，经(jīng)过(guò)综(zōng)合研判决(jué)定立案调查(chá)，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士的走红势(shì)必(bì)离不(bù)开(kāi)那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者表示(shì)了对这则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个(gè)女博士”营(yíng)销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司旗下(xià)的(de)品牌(pái)，由其全资子公司(sī)杭州青颜博(bó)识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自于北(běi)大的医学(xué)女博(bó)士共同打造。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以(yǐ)看(k白头发从哪开始白，白头发从发梢开始白是什么原因àn)到五位创始人的学(xué)历(lì)背景，其(qí)中(zhōng)包括(kuò)营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目(mù)前这(zhè)一(yī)品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是直播至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博士打(dǎ)造(zào)，但从股权结构(gòu)来看，五个(gè)女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最(zuì)终(zhōng)控制(zhì)人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但二(èr)人已于2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现在该公司(sī)的(de)股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创立之初(chū)还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产品白头发从哪开始白，白头发从发梢开始白是什么原因系北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何(hé)投资及科技(jì)成果转移转化等关系(xì)。同时(shí)经(jīng)我部查(chá)明，该举报所涉及(jí)的五(wǔ)名(míng)人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上(shàng)述人员行(xíng)为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京大(dà)学医学部及相(xiāng)关专家教(jiào)授(shòu)无任何关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广告语都可以看到(dào)，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品(pǐn)给消费者留下了(le)极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗(qí)下的产品(pǐn)只是(shì)饮(yǐn)品，并无(wú)保(bǎo)健食(shí)品备案更不是药物(wù)，其产品是否具(jù)有(yǒu)广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女(nǚ)博士的产品今(jīn)年以来(lái)就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了(le)五个女博士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不(bù)少(shǎo)消费(fèi)者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司(sī)，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾(céng)深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也呈现蓬(péng)勃发展得态(tài)势，以(yǐ)五个(gè)女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧失更多(duō)消费者的信任(rèn)。

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