Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具(jù)，因为它(tā)们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转(zhuǎn)化(huà)的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据或写一(yī)些朗朗上口的东西并(bìng)不(bù)能减少点(diǎn)击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了解更多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击(jī)量的信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销(xiāo)或广告(gào)活动的第一步。使用有(yǒu)关(guān)客户的可用数据和有关(guān)产品的(de)反馈(kuì)可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观(guān)，以使你的广告符合(hé)他们(men)的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及他们的(de)需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什(shén)么(me)对你的观众最有吸引力，可以带来额(é)外的点(diǎn)击(jī)量(liàng)和更多的转化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本身就(jiù)是(shì)一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业(yè)务，是(shì)时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你(nǐ)的品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力(lì)和清晰度的(de)正(zhèng)确组(zǔ)合(hé)吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的(de)因素(sù)：广(guǎng)告设(shè)置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在(zài)创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都(dōu)有一(yī)种格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因(yīn)为每个人(rén)都不同地(dì)参与广告。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人(rén)更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各(gè)种形式可以让(ràng)你的企业深入了解(jiě)吸(xī)引目标受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告(gào)是一种简单(dān)的格式(shì)，可以使用高(gāo)质(zhì)量的单一图像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快(kuài)，使您(nín)能够突出显示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和(hé)声音来创建一(yī)个可以在设备上(shàng)快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加(jiā)载(zài)速度比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格(gé)式，这种格式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有预算的(de)企(qǐ)业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开(kāi)始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告(gào)格(gé)式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创(chuàng)建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂(zá)的服务，一个(gè)流行(xíng)的(de)想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队中的某个(gè)人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可(kě)以也应(yīng)该尽快测(cè)试(shì)视频广告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与(yǔ)静态(tài)广告一起(qǐ)测试，看看(kàn)什(shén)么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一(yī)家初(chū)创公司还是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频都(dōu)是值得的(de)。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人(rén)员在(zài)一(yī)个(gè)广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每个图片或(huò)视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜(qián)在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促(cù)销、产(chǎn)品(pǐn)细(xì)节(jié)或服务(wù)的更多(duō)信息。转盘(pán)格式还(hái)允许您显示(shì)与广告相(xiāng)关的(de)一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内(nèi)容浓(nóng)缩为一个广告，同(tóng)时(shí)也(yě)为用(yòng)户提供了点击图(tú)片与您(nín)的品(pǐn)牌互动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

旋(xuán)转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度(dù)。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是传达(dá)你信息的最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通(tōng)过介绍(shào)视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的(de)视频重点介绍了您在(zài)活(huó)动中推广的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速(sù)加载页面(miàn)上(shàng)浏览集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接(jiē)可(kě)使客户从发(fā)现到(dào)浏览再到购买的过(guò)程无(wú)缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是在有人在移动设备上点击你的广告(gào)后打开的全屏体验(yàn)。这是(shì)突出(chū)您的(de)产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个(gè)系(xì)列最适(shì)合有产品目录展(zhǎn)示的(de)电子(zi)商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或(huò)四种以上(shàng)的产(chǎn)品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供(gōng)动态体验(yàn)。该选项使用同一(yī)广告的不同(tóng)变体(tǐ)为观(guān)众(zhòng)定制广告(gào)——您(nín)的(de)团队使用单(dān)个图像或视频和(hé)其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台(tái)通过使用文本组合自(zì)动创建不同的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能调(diào)整(zhěng)媒(méi)体(tǐ)，并为目标受众创作最(zuì)有效的广告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告(gào)的组(zǔ)成(chéng)变化可能包括标签、显示相关(guān)评(píng)论和不同的文本(běn)组合(hé)，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预(yù)计(jì)可能会获得回应(yīng)的变(biàn)化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学习如(rú)何(hé)创建动(dòng)态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

通(tōng)常，我只会向有团(tuán)队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些(xiē)对同一产(chǎn)品或(huò)服务的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意(yì)需要深思(sī)熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人(rén)员的信息。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这(zhè)些因素可以带来成功的活动(dòng)和用户更多(duō)的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请(qǐng)保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的(de)最佳词(cí)语(yǔ)来确认受2023年中国贫困地区有哪些，中国贫困地区有哪些县众的人(rén)口(kǒu)统(tǒng)计(jì)数(shù)据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义的文(wén)字来满(mǎn)足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜(qián)在(zài)买(mǎi)家(jiā)，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣(qù)的消费(fèi)者重新(xīn)推(tuī)销，直接写(xiě)信给观众都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独特(tè)的媒(méi)体(tǐ2023年中国贫困地区有哪些，中国贫困地区有哪些县)资产并代表您的(de)品牌。真实的(de)内容在吸引用(yòng)户和产(chǎn)生点击方面非(fēi)常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是(shì)多样化的(de)——在营销你的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众建(jiàn)立联系(xì)时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目(mù)录、查看独家交(jiāo)易或了(le)解有关(guān)收藏的更多详细(xì)信息。一定要在(zài)标(biāo)题(tí)中突(tū)出显示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们(men)浏(liú)览一个产品系(xì)列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录(lù)或(huò)独家交(jiāo)易都是与观众互动(dòng)的机(jī)会(huì)。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零售(shòu)商来(lái)说很有(yǒu)价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客户(hù)创造无缝(fèng)体验(yàn)至关(guān)重要。登(dēng)录页(yè)必须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜(qián)在客户(hù)捕(bǔ)获(huò)页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或(huò)服务的信息(xī)以及转换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容会(huì)立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告(gào)通(tōng)过其庞(páng)大的受(shòu)众(zhòng)为大小企业(yè)带来(lái)收入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花(huā)时间制作(zuò)能够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品的格(gé)式来(lái)点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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