Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告工(gōng)具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞察力(lì)相(xiāng)结合对于使自(zì)己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出(chū)至关(guān)重要。然(rán)而，实(shí)现(xiàn)这一(yī)点并坚(jiān)持到底可能比听(tīng)起来更复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据或(huò)写(xiě)一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的(de)东西(xī)并不(bù)能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得(dé)点(diǎn)击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您(nín)的受(shòu)众

了解你的(de)受众是任何成功的营销或广告活动的第一(yī)步。使用有(yǒu)关客(kè)户的(de)可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了(le)解”潜在(zài)买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读(dú)你的广告以及他们(men)的需求(qiú)，可以突出(chū)他(tā)们最感兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的观(guān)众最有吸引力，可(kě)以带来额(é)外的(de)点击(jī)量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一(yī)旦你很好地处理了这方面的业务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。电流单位1a等于多少毫安，电流1a等于多少mahp>

二(èr).广告(gào)设置

企业在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式(shì)化广告(gào)的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用(yòng)图(tú)像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格式(shì)可以(yǐ)帮助(zhù)你实现营(yíng)销目标。企(qǐ)业应该使用各(gè)种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同(tóng)地参(cān)与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随(suí)着扎实(shí)视(shì)觉效(xiào)果(guǒ)的文字(zì)。尝(cháng)试各种形式(shì)可以让你的企(qǐ)业深入了(le)解(jiě)吸引目标(biāo)受众的(de)广告(gào)。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的一(yī)些格式(shì)选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用高质量的单(dān)一(yī)图像来展示(shì)你的品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄你已经拥有的(de)图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音来创(chuàng)建一个(gè)可以(yǐ)在设备上快速(sù)加载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低(dī)，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格(gé)式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的(de)企业，尤其(qí)是初创企业或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获得所需的(de)指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效(xiào)），然后再(zài)转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广(guǎng)告格(gé)式可(kě)能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照(zhào)片幻灯(dēng)片(piàn)，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建(jiàn)自己的视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而(ér)，如果你提(tí)供更(gèng)复杂的服务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某个人谈(tán)论你的(de)公司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无(wú)论(lùn)是哪种类型(xíng)的业(yè)务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与(yǔ)静态广(guǎng)告一起测(cè)试，看(kàn)看(kàn)什(shén)么对你的受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无(wú)论(lùn)你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的电流单位1a等于多少毫安，电流1a等于多少mah公司，视(shì)频都是(shì)值得的。另一个提示(shì)：为所有(yǒu)视频添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人(rén)员在一个(gè)广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许您显示与(yǔ)广告(gào)相关的一系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户提供了点(diǎn)击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户(hù)外的，但(dàn)每张图片(piàn)都(dōu)有自己(jǐ)的(de)创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如(rú)果你的产品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息(xī)的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局的一系列(liè)产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的(de)视(shì)频重点介绍了您(nín)在(zài)活动(dòng)中推广的(de)产品系(xì)列。当用户单击(jī)时，他(tā)们(men)可以在快速加载页面上浏览集(jí)合中(zhōng)的产品。链(liàn)接(jiē)可使(shǐ)客户(hù)从发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这(zhè)是突出您的(de)产品和服务的(de)好方法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目录展示(shì)的电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关(guān)商品进行分(fēn)组以提(tí)高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频(pín)广告提供动(dòng)态(tài)体验(yàn)。该选项使用同一广(guǎng)告的不(bù)同变体为观(guān)众定制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使用(yòng)单个图像或视频和(hé)其他文本选项(xiàng)创建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的(de)广告，通过增(zēng)强功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效的(de)广告。这个过程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或(huò)使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评(píng)论和不同(tóng)的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个(gè)性化广(guǎng)告，预计(jì)可能会获得回应的(de)变(biàn)化。动(dòng)态(tài)广告看起来(lái)像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这里学习(xí)如何创建动态(tài)广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一产品(pǐn)或服务的受众略(lüè)有(yǒu)不同的(de)人(rén)。此外(wài)，在进入这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众(zhòng)，因为(wèi)它(tā)可(kě)能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用户(hù)，并充分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是(shì)在用(yòng)户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择(zé)与用户互(hù)动的(de)最佳词语来确认(rèn)受众的人口统计(jì)数据。

你是否根(gēn)据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需要有意义的(de)文字来满(mǎn)足他们的特定需(xū)求。无(wú)论你是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还(hái)是向以前对你(nǐ)的(de)产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接写信(xìn)给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资产(chǎn)并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸(xī)引用(yòng)户(hù)和(hé)产生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族(zú)和性别方(fāng)面是多样(yàng)化的(de)——在营销你(nǐ)的品牌和(hé)与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要(yào)。电流单位1a等于多少毫安，电流1a等于多少mah

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应该是(shì)对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了(le)解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一(yī)定要在标(biāo)题中突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见面。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个(gè)产品(pǐn)系(xì)列(liè)，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激(jī)发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而(ér)“了(le)解更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为(wèi)潜在客户(hù)创造(zào)无缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登录页必(bì)须与广告相关，无(wú)论是(shì)产品详细信息(xī)页还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要(yào)探索您的产品或服务(wù)的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是(shì)至关(guān)重(zhòng)要(yào)的(de)。为移动用户优化(huà)目的(de)地(dì)页面(miàn)，这意味(wèi)着(zhe)内容会立即加载，用(yòng)户可(kě)以(yǐ)轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子商(shāng)务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞大(dà)的受众为大(dà)小企(qǐ)业带来收(shōu)入。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花(huā)时间制作(zuò)能(néng)够(gòu)产生点击量的广告(gào)是值得的(de)。您的营销团队可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示(shì)产品的(de)格式来(lái)点击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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