既是响应消费复苏(sū)的(de)大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年(nián)一季度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和(hé)出口大(dà)幅回升，是推动经(jīng)济加快恢(huī)复的重要因素。国(guó)家发展(zhǎn)改革(gé)委新(xīn)闻(wén)发言(yán)人(rén)孟(mèng)玮表示，一季(jì)度消费(fèi)市场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回(huí)暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎来新一轮的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大(dà)电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费(fèi)券和(hé)消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多(duō)实(shí)惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这(zhè)家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将下调(diào)佣金费(fèi)率，吸(xī)引更(gèng)多(duō)低价商品入驻(zhù)。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家(jiā)大会(huì)」，面(miàn)向商家推出(chū)「减负增收」大(dà)礼包，希(xī)望(wàng)获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格战中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多原来百亿(yì)补贴的(de)基础(chǔ)上再投入10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次(cì)拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后(hòu)价(jià)为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也(yě)在(zài)20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多(duō)多(duō)用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提(tí)供全(quán)网最具性价比的产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前(qián)，这是(shì)拼多多(duō)推出(chū)的近(jìn)期(qī)最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消(xiāo)费者(zhě)可以(yǐ)一(yī)站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实(循序渐进是什么意思解释，女生说循序渐进是什么意思shí)现(xiàn)环比翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的高价(jià)位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销(xiāo)量增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期(qī)临近，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台(tái)车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气(qì)灶、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多多再次「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋。一方面是(shì)宏观(guān)经(jīng)济(jì)提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平台需要(yào)用更低的价格刺(cì)激消费。另(lìng)一方(fāng)面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电商平台(tái)之(zhī)间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能(néng)在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不(bù)是(shì)目的(de)，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去(qù)十(shí)年(nián)互联网(wǎng)崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一(yī)个(gè)「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些戴着有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会(huì)将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不(bù)论(lùn)是对(duì)经济复苏、还是(shì)对(duì)消费者都(dōu)有(yǒu)好(hǎo)处。对(duì)经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能(néng)为经济(jì)复苏多添(tiān)一把火。而对(duì)消费(fèi)者而(ér)言，更(gèng)低的(de)价格真正切(qiè)切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下(xià)手(shǒu)机、家电产(chǎn)品补贴力度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴(t循序渐进是什么意思解释，女生说循序渐进是什么意思iē)1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务(wù)质量、提升商家运营(yíng)效(xiào)率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物(wù)流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多(duō)多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升(shēng)级了(le)物流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供了(le)「假一(yī)赔十、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者(zhě)，更(gèng)需(xū)要一套完整的、优质的服务体系(xì)。这才是今天(tiān)企(qǐ)业的立足(zú)之本。而这(zhè)，也将是未(wèi)来电(diàn)商(shāng)平台(tái)共同需要面(miàn)对和解(jiě)决的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 循序渐进是什么意思解释，女生说循序渐进是什么意思